文艺院团云端筑剧场，抖音直播助力提升线上经营能力

直播正成为文艺院团线上经营新路径。2023年12月15日，在“艺播计划-抖音直播院团专项”年终总结活动上，抖音直播宣布升级该专项。未来一年，这一针对专业文艺院团发起的扶持计划将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。抖音集团副总裁、总编辑张辅评介绍，通过该扶持计划，已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播，55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。“从最初中央民族乐团在抖音平台上的‘一枝独秀’，到今天近百家院团的‘百花争艳’，抖音的内容生态有了明显的提升。”

活动现场，来自全国50余家文艺院团的代表共聚一堂。北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武在现场发布了其团队针对地方文艺院团发展现状的调研成果。

院团云端筑剧场，日均18场“大型文艺演出”上演

会上，张颐武发布了《地方文艺院团发展现状白皮书》。白皮书指出，近年来，国有文艺院团进一步深化体制改革，探索市场化路径。目前，市场化探索主要渠道包括商业演出、教育培训、文旅合作、票务制度与会员制度及直播等数字化形式。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》曾指出，近年来，除了众多知名歌手举办定制化线上演出，专业院团也以更加开放的心态、灵动的方式“触网”。据对重点网络平台和演出机构开展的数据调研和测算分析，2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上收入2.43亿元。

抖音直播的内容生态正呈现出类似趋势。“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人石敏介绍，在扶持计划的带动和影响下，过去一年，活跃在抖音直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出。“这相当于每天有18场大型文艺演出上演。”

“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人介绍文艺院团直播概况

文艺院团开展团体直播并非把线下演出“照搬”到线上，也需要创新形式。以湖南歌舞剧院歌剧团为例，该团在探索直播的过程中尝试了声乐教学、汇报演出等多种形式。结合观众反馈，团队最终确定了以七名青年歌手组成“芳华弦歌”组合的形式线上“出道”，演唱湖南民歌。目前，“芳华弦歌”每周固定开播三次，已吸引21万粉丝关注。11月底，“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出。不少直播间粉丝购票前往，实现线上反哺线下。

与此同时，文艺院团的演员们以灵活的“个播”形式加入线上“第二舞台”。据了解，过去一年文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

对于个人演员来说，直播间是另一种形式的练功房和舞台。延边歌舞团副团长罗松花介绍，团里平日在合唱、群舞中当配角的演员，在直播间就是独唱和主角。例如，青年舞蹈演员李瑞鹏在直播中锻炼了表现力，被团里选为舞剧演出的主角。

而直播打赏则给演员个人与院团都带来了收益。据了解，延边歌舞团自今年3月以来，院团收入接近80万元，个人主播收入超过50万元。张颐武也援引这一案例指出，延边歌舞团作为事业单位，演职人员工资支出仍有较大缺口需要创收。直播一方面对改善院团收支结构起到很大作用；另一方面也给演员带来了收入总量上的直接提升。

扶持计划升级，提升院团线上经营能力

文艺院团试水直播并非一蹴而就，过程中往往充满诸多难题与疑问。石敏表示，“艺播计划-抖音直播院团专项”开展以来，抖音直播始终在收集院团的反馈和意见。未来一年，希望针对院团实际痛点和需求，升级“艺播计划-抖音直播院团专项”。扶持计划升级将具体围绕三个方向展开。

首先，抖音直播将扩大扶持计划范围，开放县级及以上的院团入驻。石敏介绍，基层县级文艺院团少有属于自己的艺术表演场馆，因此演出机会与观众受限，对线上“第二舞台”需求强烈。此前，这批文艺院团暂未纳入扶持计划。“我们希望明年通过流量支持、运营服务，至少帮助100家县级文艺院团、1000名演员，在直播间找到线上舞台。”

第二，该扶持计划将重点提升文艺院团线上经营能力，帮助其获得更多收入。

文艺院团开展直播初期对新媒体缺少具体认知，在线上经营层面尚不成熟。“比如，很多院团在入驻之后都会问这样几个问题：直播间怎么搭建？要买什么设备？怎么拉动演员来直播？”石敏举例说。“即使一些直播逐渐步入正轨的院团也会有疑问：市场性的经纪机构到底是怎么经营的？”

她介绍，未来一年，抖音直播将联动市场化内容机构，为文艺院团提供100场深度培训。“我们希望从团队搭建、演员培训、演员管理制度等方面，为文艺院团提供一套相对成熟的方法论，提升院团线上经营水平。”目前，已有55家文艺院团以经纪机构形式入驻，抖音直播计划明年将这一数量提升至200家。

第三，抖音直播将在未来一年与更多文艺院团开展地方文旅内容共创。

以延边歌舞团为例，在抖音搜索“延边”关键词，不少热门话题和视频均来自延边歌舞团的直播内容片段。石敏表示，未来希望为文艺院团提供基于城市特色的内容策划。“通过和院团共创文旅主题直播和热门话题，让地方文艺院团成为城市文旅的名片之一。”