《新闻女王》爆火背后：优酷港剧十年

经济观察网 记者 谢楚楚 12月14日，被视为年度最佳港剧的《新闻女王》迎来收官，其背后的优酷也迎来高光时刻。

《新闻女王》是一部由电视广播有限公司（00511.HK，以下简称“TVB”）制作出品的以新闻直播为题材的电视剧，由佘诗曼、马国明担任主演，自开播以来频上微博热搜，豆瓣评分8.2分，口碑热度双收。

作为TVB台庆剧，《新闻女王》凭借佘诗曼时隔多年重返TVB并担任女主角的话题吸引了较大关注，更重要的是，该剧打破了近几年港剧的沉寂和大众对港剧的固有印象。

12月12日，优酷副总裁、剧集中心总经理谢颖对经济观察网记者表示：“《新闻女王》是‘新港剧’概念提出之后探索的第一个样本。”

优酷从2013年开始和TVB合作，独家拿下了TVB全部正版版权，并在2018年推出“港剧场”厂牌，还在2022年提出了“新港剧”概念。即内地和香港制作班底融合，并在保留港剧基础上加入新的故事内核，同时扩展年轻用户受众。此前《飞虎之潜行极战》《法证先锋》均是双方共创的被验证过成功的剧。

此次，《新闻女王》突破了港剧律政、警匪的经典题材，优酷在港剧品类上的营销投入也达到了最多。针对该剧，TVB第一次为内地市场提供了专门的营销团队和营销预算。

2023年是优酷与TVB合作的第十年，《新闻女王》的出圈为港剧在内地市场发展带来了借鉴意义。

《新闻女王》爆火

自11月17日开播以来，《新闻女王》相关话题频频登上微博热搜，台词金句也火遍全网。该剧讲述了一家新闻机构的主播们为争夺黄金时段的播报而斗智斗勇的故事。

优酷一开始就坚信该剧会受到观众欢迎，但最终受到全网高度关注还是意料之外。

谢颖表示，在《新闻女王》这个项目上，优酷和TVB双方在立项、选角、制作、播出、宣发等各层面上的合作都达到了前所未有的深度。在分工上，优酷为TVB等香港影视制作公司提供从前端策划、数据分析、市场推广等一站式服务；香港团队的优势在于多年以来积淀下来的专业团队和制作能力。

据她介绍，《新闻女王》一方面题材足够创新，它跳出了刑侦、医疗、律政的港剧“舒适圈”，选择了电视新闻这一冷门行业，让观众耳目一新，故事内容也具有引领性的价值主张；另一方面，优酷和TVB在方法论上实现了深度共创。一部剧从立项到上线播出，有一整套工作流程，而香港和内地剧集行业在用户需求、工作习惯上都存在很大的差异。优酷“港剧场”经历十年的时间，沉淀了大量有价值的用户反馈和方法论，并积累了大量本地营销的实战经验，TVB则在制作上有着较高的专业度和匠人精神，双方实现了优势互补。与此同时，导演钟澍佳在内地呆了较长时间，是个绝对的“内地通”，双方在立项、选角、制作、播出、宣发等各环节沟通较为顺利，保障了身处内地市场的港剧拿出最佳方案。

根据优酷数据，《新闻女王》的播放量和会员收入均刷新了优酷平台港剧品类的纪录，带动了优酷“港剧场”另外两部剧《家族荣耀》《叠影狙击》的播放数据成倍增长。而在社交平台上，“新闻女王”微博相关话题阅读量超14亿次、抖音相关视频播放量超26亿次。

TVB新开始

TVB台庆剧《新闻女王》的爆火引发外界讨论：TVB又回来了。

据了解，每年TVB“台庆月”前后播放的电视剧被称为台庆剧，一般为该年阵容最强的重磅剧集，也是港剧迷最期待的作品。但并非所有台庆剧都能收获较高关注度，如2018年TVB三部台庆剧《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《兄弟》表现平平。

此次TVB也做出了改变。在《新闻女王》宣发中，TVB第一次参与内地市场的推广。“优酷在预判《新闻女王》市场潜力的前提下，提供了港剧品类上史无前例的营销投入，而此前从不参与播出期营销战役的TVB也立刻追加了预算，这是双方多年信任产生的质变。”谢颖说。

结果是，《新闻女王》不仅在优酷创下了“港剧场”多项纪录，也创下了TVB 2021年以来的黄金档收视纪录。

今年3月TVB旗下77工作室和TVBC（上海翡翠东方传播有限公司）与优酷签署了合作框架协议，合约期为两年。77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。TVB预计，双方合作可带来约人民币7亿元的收益。

在大批艺人离开北上发展后，TVB今年也迎来重大人员调整。11月27日晚间，TVB发布公告，董事局宣布将对公司业务进行多项重大调整，包括重组电视广播和电子商贸业务，合计削减逾300人，相当于今年6月底雇员总数3599名的8%。

谢颖表示，随着近些年内地经济文化发展，内地用户观影的审美收视习惯都在发生改变。同样一部作品在两地的热度也会出现差异，“有的剧集在香港播得很好，但在内地反应一般，也有些在内地播得好的剧集在香港本土却不那么热”，其中可能有两地生活习惯的差异，甚至也有人情世故的差异性。但她始终认为两地在文化上始终是同根同源的。

在她看来，《新闻女王》就是个很好的例子，“只要两边团队协同配合，一定能制作出能让两地用户都认可的作品”。

港剧十年

《新闻女王》还把背后的优酷“港剧场”带火了。

相比爱奇艺“迷雾剧场”和因《漫长的季节》“热”起来的腾讯视频“X剧场”，优酷“港剧场”声量并不高。但优酷早在2018年就推出了“港剧场”，和港剧合作还可以追溯到十年前。

据了解，2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权，将《寻秦记》《金枝欲孽》《宫心计》《使徒行者》《冲上云霄》《法证先锋》等经典港剧收入囊中。2018年，优酷推出“港剧场”厂牌，初步探索定制模式，推出了《飞虎之潜行极战》《蚀日风暴》等作品。2020年，优酷与TVB、寰亚等片方合作推出《刑侦日记》《白色强人2》等定制剧批量打响口碑，港剧北上之路真正告别简单的“买卖模式”。到了2022年，优酷开始探索“新港剧”，力图在经典港式类型剧基础上，让港剧更具全民性。

谢颖说，《新闻女王》只是个开始，它的成功意味着港剧与内地观众、视频平台的十年磨合迎来收获期。

据介绍，“港剧场”用户覆盖“60后”到“00后”三代观众，其中“90后”与“00后”是主力军，广东省观众占主流，东北三省观众连同江浙沪与京津冀，连成了一条港剧文化纽带。而优酷与TVB、寰亚、邵氏等头部公司密切合作，同时不断挖掘乐道互娱、天下一等独立制作团队，并在合作过程中提供硬件设施及创作思路，如《新闻女王》《法证先锋6》《黑色月光》加大了深圳拍摄场景，以提高作品质感。

谢颖透露，优酷将与TVB推出多部系列定制剧，如与导演钟澍佳二度合作，打造讲述女性职场故事的《黑色月光》；《法证先锋6》作为经典IP，黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归；与寰亚合作的《家族荣耀之继承者》、与天下一合作的《反贪》，以及与乐道互娱的创新题材剧集也正在筹备。

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谢楚楚经济观察报记者

大消费新闻部记者
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