东方甄选“小作文”事件真相：俞敏洪和董宇辉之间没问题

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那些“看热闹不嫌事大”的人或许要失望了，延续多日的东方甄选小作文风波正在逐渐平息。在新东方创始人俞敏洪亲自视频表态后，事情走向已经清晰：董宇辉在东方甄选是安全的。

成立仅仅两年的东方甄选，最近正在被推上风口浪尖。董宇辉“小作文”风波已经愈演愈烈，并逐渐从舆论事件演变成一场“危机”。事件发生源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。

董宇辉在后续的直播中调侃解围，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞老师让我和东方小孙直接沟通，不要太客气。我和孙老师非常激烈的沟通了，还喝了好几壶散篓子。”没想到的是，一位“小编”直接用东方甄选官方账号，三次开怼董宇辉。

新东方创始人俞敏洪今日直接视频下场盖棺定论：小编“职业道德”有问题。东方甄选CEO孙东旭不够圆润。那么，董宇辉呢？俞敏洪作为大家长，三分多钟的视频对董宇辉 没有任何批评，态度还不明显？

在中国的商业历史上，确实不缺乏各种精彩的公司宫斗，但是这一次，看客们要失望了。毕竟，俞敏洪曾经是老师，董宇辉也是老师出身。

董宇辉和东方甄选之间，到底发生了什么？

2022年，凭借独特的才华和风格，东方甄选主播董宇辉一度爆红，以一己之力成功挽救了一家转型做电商直播的公司。

而作为曾经东方甄选的“真命天子”，董宇辉和东方甄选之间，到底发生怎么了？让一场原本只是从小编引发的回复，到如今争议到愈演愈烈？

12月12日晚间，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭都对此直播事件做了回应。孙东旭在直播中表示：“董宇辉停播欠妥，公司认可董宇辉贡献，其本人年薪不止几千万。”

董宇辉则在12月13日回复，“小作文”有自己写的，也有小编团队写的，并声明自己反对饭圈文化，拒绝以饭圈名义污名化任何人。而董宇辉社交媒体主页个签也由“曾经是老师，现在是售货员”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址显示目前在陕西省。

而到12月14日，董宇辉“小作文”事件持续发酵，而且事件已经演变成，有自媒体报道，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。

但是，从俞敏洪的视频发言看，这种推测是荒谬的。俞敏洪唯一担心的是，大家只喜欢董宇辉，而没有公平对待其他主播，不过即便如此，俞敏洪认为也是有人“别有用心”的结果。

“小作文”事件发酵后，东方甄选股价大跌。自12月11日起，由于“小作文”事件发酵，东方甄选港股价格累计下跌近20%。12月13日，东方甄选停播。截至12月14日午间，东方甄选抖音直播间粉丝为3090.1万，与12月9日的3115万相比掉粉25万。

而与之相对应的是，董宇辉一日涨粉超15万，饭圈文化甚至导致董宇辉的粉丝迅速流向竞品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的巅峰。

盘点东方甄选的商业版图，天眼查APP显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人、执行董事、经理均为孙东旭，注册资本1000万人民币，经营范围含互联网销售、企业形象策划、旅游开发项目策划咨询、网络文化经营等，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。

对外投资信息显示，该公司直接持有东方甄选（北京）科技有限公司、东方甄选（河南）食品科技有限公司两家公司股份。此外，分支机构信息显示，该公司还成立了文化旅游、母婴用品、户外运动等6家分公司。

此外，北京新东方迅程网络科技有限公司还于2022年9月、2023年10月分别注册成立了东方甄品（北京）商贸有限公司、东方甄选（珠海）旅游文化有限公司，在港股上市的新东方在线科技控股有限公司也于今年3月更名为东方甄选控股有限公司。

值得注意的是，12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭直播回应近日争议，在直播伊始，孙东旭将手机随手扔在桌子上，发出一声“啪”的声音，如此摔手机一幕迅速引发网友热议。

这也被外界认为是，东方甄选CEO孙东旭和主播董宇辉之间的矛盾已经不可避免的一个缩影。而最新消息是，孙东旭也发了视频道歉。

董宇辉“四勿”表明心迹

事件持续发酵。12月14日午间，新东方创始人俞敏洪发布了一则视频声明，回应“小作文”事件风波争议，其表达的核心信息包括：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情；小编的做法严重缺乏职业精神，孙东旭曝光董宇辉收入不妥当，也说明公司管理上有很大的漏洞；我不认为东方甄选有饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。

不过，俞敏洪并未对这件事给出最后的解决方案。

董宇辉持续霸屏热搜，其被爆收入后，这一话题也开始被网友热议。据腾讯新闻《深网》透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年 2 亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。

时间来到12月14日晚间，东方甄选CEO孙东旭也发布了道歉视频，对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及把手机放在桌上的动作、提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。

孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。

众所周知，东方甄选能够绝地反弹出圈，离不开董宇辉个人IP的出圈和魅力的加持。至少，从公开信息来看，或许东方甄选和董宇辉的矛盾，还未走到不可调和的严重地步。

头号主播与公司之间的利益纠纷一直是直播带货界的常见问题。今年9月，发生过一场疑似东方甄选公司和主播产生矛盾的切片事件。据了解，有粉丝发现，抖音上突然出现2000多个以董宇辉为头像和名字的带货账号，并挂着小黄车卖货。对此，董宇辉在直播中回复，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。带货账号声称已获得了东方甄选的官方授权。

对此，俞敏洪等出面协调，在直播中道歉并表示，东方甄选“切片授权”项目的推进过程出现“严重问题”，已对管理层提出严肃批评，并对网友造成的困惑表示抱歉。

过去，由于东方甄选也在扶持其他主播。在董宇辉之外，鹏鹏、天权、冯冯等新主播近期已在开始撑起主账号的部分GMV。外界将此解读为去“董宇辉”化。但是事实上，对于一个平台而言，百花齐放未必是坏事，去董宇辉化更像是看客自己的想象。

而董宇辉，则将个人签名改为四个勿：“勿意，勿必，勿固，勿我”。该句出自《论语·子罕篇》，第一勿就是“不主观臆测”。

（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）