“新中式+”成为了品牌的年度营销密码！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

近年来，随着国风、国潮在国内外市场的走红，让新中式的营销概念在国内市场的关注度，达到了史无前例的现象。

在抖音上，与#新中式 有关的话题，仅播放过亿的就超过了30个，话题内容涵盖穿搭、家具、糕点、新茶饮、工业设计等各个行业。

而在小红书上，关于「新中式」的笔记超过627万篇，与之有关的商品则超过了194万件。

同时，小红书上与「新中式」有关联的关键词，包含了新中式茶饮、新中式文案、新中式装修、新中式烘焙、新中式服装、新中式设计、新中式品牌……呈现出了万物皆可「新中式」的状态。

在各个渠道备受关注，自然离不开品牌的推动作用，究竟「新中式」元素是如何与 品牌紧密联系到一起的呢？

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新中式风是如何与品牌共生的？

市场产生“有求必应”的现象，自然是用户需求的推动。如 塔斯汀餐饮品牌的出现，故宫宫廷蛋糕卷，以及国风气息浓厚的新茶饮设计，都让人眼前一亮，发现「新中式」带给消费者的不仅是设计上的惊喜。

产品创新：

这里的产品创新，独指品牌进行产品配方的创新。风靡市场的新中式咖啡，将具有华夏符号的中药、茶叶、白酒等东方元素，与西方咖啡产品进行融合，带来了别样的口味体验。同仁堂的罗汉美式、陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡，瑞幸咖啡上线的碧螺知春拿铁，瑞幸与贵州茅台联合推出的酱香拿铁等，帮助产品实现了配上的焕新。

图源知嘛健康微博账号

产品配方上的创新，既实现了中国饮食文化的传承创新，又满足了当代年轻人求新求奇的消费需求，而中西方混搭的风格、产品中式化的方式，帮助品牌实现了对用户的吸引，而更加丰富的口感体验，也为咖啡行业带来了新的商机与市场。

场景创新：

产品本身的创新，是品牌最有竞争力的创新，而品牌在场景上的创新，则是品牌放大竞争力，提升了用户的消费体验，有助于产品变现。

在情绪价值被年轻人无限认可的今天，品牌在消费场景上的创新，无疑是给消费者提供了一个消费的理由，用场景化的经营吸引消费者之余，让新中式化的店铺设计实现与用户的沟通和交流，给用户带来愉悦的消费体验，增加了文化、品牌认同，而独特的消费体验也在无形中增加了品牌的竞争力，让品牌场景创新的商业价值得到了提升。

图源红盏.EasternCoffee小红书账号

设计创新：

如果「新中式」融入的产品创新是实现了产品力MAX，场景创新有助于产品的变现能力MAX，那品牌在设计中的创新，则是实现了品牌与产品吸引力MAX。

在注意力经济时代，一切行为皆为流量的争夺。品牌为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要不断创新，寻找与消费者建立更紧密联系的方式。将「新中式」融入到产品及其包装的设计中，就是品牌在追求创新和吸引消费者注意力方面新尝试。

而设计创新，包含产品的外观、包装等外在形象的创新。如故宫角落咖啡上线了“宫廷蛋糕”，就将驰名中外的《千里江山图》、故宫穹顶等元素，搬到蛋糕上，赋予了产品别样的文化魅力。

同时，还有不少品牌借势传统节日，或利用跨界的模式，在产品的包装上玩新意，想要运用传统元素打造别样的美学体验，实现注意力经济的最大化。

02

「新中式」的流量密码

很明显，「新中式」受到年轻人喜爱和追捧的背后，也有着自己的流量密码。

投其所好，满足用户需求

用户注意力，是品牌抢夺的核心。

一方面，能够锚定年轻人，符合用户消费习惯。

新中式营销的兴起，得益于年轻消费者对传统文化的热爱和认同。李宁、太平鸟、回力等国货品牌备受年轻人推崇背后，是因为东方美学的融入，令年轻人惊觉「可以骄傲」的文化自信发挥着作用，让新中式风刮到了各行各业，也让与新中式有关的消费水涨船高。

据百度与人民网联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，在2011-2021期间，有国潮有关的搜索热度增长了528%。而在消费人群中，90后与00后的消费占比约为74.4%，成为了国潮消费的绝对主力军。

另一方面，「新中式」具有社交属性，可以满足年轻人交友、炫耀的消费需求。

能够吸引到用户，其实更多的是用户有需要，品牌才能投其所好，做到营销严丝合缝。近年来吸引用户的万能公式，可能就是：社交属性。

在年轻人扩列需求日益增长的情况下，产品与营销号中被融入的社交互动和体验，在满足消费者需求的基础上 ，能够帮助品牌实现传播最大化。

在体验、产品及其包装等多方向的创新

创新，是品牌发展的助推剂。

首先，品牌融入国潮国风元素，能够实现设计的焕新。

另一方面也是Z世代人群对个性化、差异化的需求，正好新中式营销将传统文化元素与品牌元素、潮流审美等多因素融合，呈现出的设计更独特，而吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱，也就自然产生了新中式受欢迎的局面。

其次，新中式元素，代表着更新鲜的设计/产品。

新中式属于传统文化的一部分，传统文化与现代产品的碰撞与融合，让「新中式」以更新的姿态出现在年轻人面前，重新赋予了设计新生命，也让「新中式」摇身一变成为了营销圈的新鲜元素。

如餐饮行业，餐饮行业融入新中式元素，则代表着产品本身被赋予了更健康更天然的元素；设计圈中，新中式代表着简洁与高雅并存，现代美与古典美的碰撞；广告行业，新中式的融入，让营销风格可盐可甜等，可以说有了「新中式」的融入，代表着品牌将有品位有视觉张力的元素融入到了设计的基因中，也让其产品的表现力更强。

同时，「新中式」还代表着更时尚的消费新风潮 。

全新的产品以及形象，自然能够吸引那些敢于尝鲜的年轻人，让「新中式」席卷了各行各业、各个圈层，成为了社交媒体上的爆款，也成为了品牌当今时代的流量密码，提升了产品的变现能力。

有了流量与销量的加持，自然有更多的品牌加入到了「新中式」营销的行列，让与之相关的消费也成为了市场的风向标。

很明显，「新中式」正在以全新的面貌与姿态出现在消费者面前，随着此赛道品牌与玩法的增加，市场将呈现出多元化、个性化、时尚化与高端化等诸多特征。未来，「新中式」还会带给我们哪些惊喜，拭目以待吧。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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