高途佳品“捡漏”东方甄选：涨粉27万，销售额暴涨250倍

界面新闻记者｜陈振芳

橘子卖出上万单，玉米、鸭蛋售罄，十分钟卖出1000单大虾......高途佳品主播浩天表示：“以前三单都需要等一会儿，现在一千多单马上就没了。”

12月13日晚九点，高途佳品直播间在线人数首次达到三万，创直播新高。偶有跌到两万，但此后一直保持在三万的在线人数。当晚，高途佳品成为抖音食遍天下榜第一名。

二级市场上，高途报收3.69美元/股，上涨7.27%，盘中一度涨超14%。

面对蜂拥而至的粉丝，主播瑶瑶称：“受宠若惊”。两位主播呼吁粉丝理智下单、不要刷礼物。主播浩天口条利落，出口就是金句，被粉丝称为“二女婿”。

三天之前，高途(NYSE:GOTU)不会想到逆风翻盘的契机是老对手给的。经历“小作文危机”的东方甄选(01797.HK)，被高途佳品“捡漏”，三天涨粉26万。

此前，高途佳品的粉丝长期处于32万人。直到12月11日人数开始拉升，并于13日迎来爆发。截至发稿，该直播间粉丝数涨至59万人。

蝉妈妈数据显示，12月13日，高途佳品涨粉16.7万，场观495.4万，销售额约250万-500万元。而一周前，该直播间的场观仅1.5万人，销售额约1万-2.5万元，目前销售额已暴涨250倍。

目前，高途的当家主播是“浩天”，曾为公立小学语文老师，他自称“会说相声的语文老师”，也是陈向东在抖音中力挺的主播之一。

在教育和电商直播领域，高途均“师从”新东方(NYSE:EDU)。高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，“双减”前的市值一度超越新东方。

高途佳品于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，此举亦与俞敏洪高度相似。

陈向东有意亲自挂帅高途电商直播业务，其于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品CEO”。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。

但开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发，这“泼天的富贵”流向了高途佳品。

12月12日晚，董宇辉受“小作文事件”影响，请假未参加长白山场次的直播。孙东旭先批评了东方甄选小编的情绪影响工作，也批评了董宇辉，称“有任何的内部问题，不应该影响既定的直播安排”，但也表示理解准予休息。

同时，针对董宇辉的待遇问题，孙东旭表示不止网传的几千万，这只是收入的一部分。

本意为“救火”而来的孙东旭，却因“开会”、“抵制粉圈”论遭致粉丝的围攻。不少人激烈表示：自己不仅是粉丝，也是消费者，不应该承担“饭圈”的污名化。12月13日，东方甄选抖音停播，距离12月9日的粉丝已经跌了近20万，收盘股价下挫12.96%。

12月13日的直播中，高途佳品直播间评论区不断提及东方甄选、董宇辉、东方小孙，网友纷纷声称“东方甄选推荐过来的”、“必须给东方甄选压力，要不他们太嚣张了”、“不想听小孙开会了”。

这一切，都显示出东方甄选的“小作文”危机并未过去。

正当东方甄选的粉丝疯狂涌入高途佳品时，陈向东也瞄准了这一时机，在12日晚间现身高途佳品直播间，并谈及一系列有关东方甄选的争议。

“饭圈文化本身没有好坏，不能狭隘地去否定它。”陈向东称，“每个人都会加入不同的圈子，不同的圈子都会给予个人情绪价值和能耐。”

提到有关东方甄选小编的争议时，陈向东表示：“人才需要特别的呵护和关爱，负面事件发生，引发反感，肯定是我们有人做错了，团队出了问题。”

此外，陈向东还盛赞董宇辉的水平很高，谈及挖角董宇辉时称：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的。”一系列举动也吸引部分东方甄选原本的粉丝在评论区留言，参与直播购物。

今年8月，针对模仿东方甄选的质疑，主播浩天曾表示：“成功的前提就是模仿，向优秀的人学习和模仿不寒碜，等我们能够摸清楚，他到底哪方面做得好，我们能够为之付出努力，这没有什么值得羞于承认的。”

他认为，等准备好了，将来或许能抓住机会。开播一年，高途佳品苦苦等待的机会正在到来。仅从数据上看，他们确实抓住了。

董宇辉将签名“过去是老师，现在是售货员”，改为“勿意、勿必、勿固、勿我”，此举也引发网友对其未来去向的热议。

另一边，好未来(NYSE:TAL)旗下的“学家优品”原本已于8月结束直播，该直播间在12月4日宣布归来，重启直播带货。

这场危机留给东方甄选的时间不多了。