江苏
“双12苏州购物节”市集前人流不断。 记者 韩丽媛摄
本报记者 韩丽媛 实习生 任莹 王冰睿
“双12苏州购物节”于12月9日晚启动，各大商家推出的一系列优惠促消费活动，强力释放消费需求。活动开展以来，记者走访龙湖天街、苏州人民商场、美团，发现近3天，特色餐饮、服装服饰、黄金珠宝成为销售排名前三的品类，销量一路走高。
好店大酬宾
“吃货”来捧场
苏州首店等高品质业态跟随购物节活动推出优惠，销售量一路走高。
走进夜晚的龙湖狮山天街，费大厨、泰妃店门前坐满等待叫号的客人。近日，龙湖天街的美食销售量居高不下。据统计，苏州龙湖四座商场在购物节启动以来，特色餐饮销售额1747万元，同比提升46%。“正值冬季餐饮爆发季，苏州龙湖天街持续推进餐饮业的换新升级，其中狮山天街近期引进多个千万级餐饮品牌，例如点都德、南里山房、KCOOKING概念韩餐、山石榴等。” 龙湖苏锡常事业部推广负责人郑哲说，购物节启动以来，苏州四座龙湖天街举办了“天街欢乐季”、“超级珑珠日”等主题活动，3天销售额达7200万，同比去年同期提升31%，日均客流同比提升50%。此外，针对政府发放的满减数字红包，苏州龙湖天街补贴超1000万元，参与品牌超千家，参与珑珠用户超10万 ，带来业绩增量2500多万元。
同样在美团平台的活动也激发了市民的“吃货”属性。配合购物节开展12月品牌升级活动，美团共发放消费券300万元，总让利金额超千万。其中，百款商品低至五折，多个品类买一赠一，并在平台举办“神券节、火锅节、超省好物节”等活动。打开美团App，搜索“双12苏州购物节专享数币红包”或“苏州购物节红包”等关键词领券，可享受“200减100”或“50减25”优惠。与此同时，为了丰富活动形式，美团首次在苏州加入自营的生鲜零售业务-小象超市的使用场景，主打“品质商品、亲民价格、快捷配送”。苏州区域服务范围内的社区居民通过App下单选购食材，最快30分钟送货上门，更是收获消费者好评。自从12月9日到昨天，美团市集前人流不断，下单量逐步上升。
降温叠加优惠
冬装销售走俏
冷空气来了，保暖冬装优惠叠加购物节补贴，消费需求增加。
记者走访波司登、雅鹿、雪中飞等线下店铺了解到，羽绒服、大衣、羊毛衫等保暖服饰热卖。“降温太快了，过冬衣物还没来得及准备，听说商场刚好有促销就来了。”一位阿姨边试衣服边告诉记者。伴随着冬季出清，品牌打造冬季低价活动以及商场“珑珠sp补贴”加持，龙湖天街服装服饰今年销售额达1562万，同步提升20%。
借着降温和购物节契机，商场迎来冬装消费热潮。人民商场也配合举行了感恩羊绒节、暖被节优惠活动，掀起“换新衣”热潮。原价3898元的兔皇羊绒织品，活动价只需1949元便可拿下。“政府送多少，商场送多少”为苏州人民商场引来一波客流。和往年比，今年的活动更丰富，更有亮点。政府数币红包叠加折扣满减、2023积分权益兑换计划等优惠措施，给予消费者更多福利。苏州人民商场发展部营销总监蔡春花说，数币红包确实对客流量有带动作用，有一半客户都使用了红包，其中“满100减50”的优惠券使用最多。和家人一起逛商场的徐女士告诉记者，“期待更多像数币红包这种简单直接的优惠方式，毕竟买东西还是很方便的。”
首饰品牌年底大促
掀起“黄金热”
保值商品黄金在购物节期间受到消费者青睐。
“抢到了政府发放的‘双12’数币红包，加上商场有优惠活动，打算看看黄金珠宝。”苏州人民商场恒孚珠宝柜台前的一名消费者说。作为苏州制造中华老字号的恒孚珠宝在“双12”期间，推出了“黄铂金每克优惠50元”“指定钻石类买一送一”系列活动。柜台销售人员邵女士告诉记者，“黄金保值，加上造型越来越漂亮，在年轻人群体中掀起一股‘黄金热’，这两天来买的人真不少。”
与此同时，购物节期间苏州龙湖天街黄金珠宝又创新高，销售额为544万元，同比去年提升44%。年底立减优惠大，金价持续攀升，品牌配合商场天街欢乐季推出独家活动，促使黄金珠宝需求量增加。
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