辛选CEO管倩离职，腾讯阿里背景的“大厂经理人”与“师徒制”公司难契合

红星资本局12月12日消息，近日，辛选集团任命宋铁牛（蓝山）接替管倩为集团CEO。但“换帅”背后，有网友爆料，管倩离职前曾与辛选旗下直播“一姐”蛋蛋发生冲突，有网传截图显示，蛋蛋曾怒怼管倩，疑似不和。

据公开资料，管倩在今年第一季度入职辛选，此前曾先后在腾讯、乐视、阿里巴巴任职，任辛选CEO不到一年时间。而蛋蛋则是辛选创始人辛巴的徒弟之一，全网粉丝约9000万，在辛选官网介绍中仅次于辛巴夫妇，双十一专场带货近11亿。

对于双方不和的传闻，红星资本局向辛选方面求证，对方表示不作回应。有市场声音认为，直播“一姐”与CEO不和传闻背后，是辛选“师徒制”与引进外部经理人两种发展模式的矛盾。

辛选CEO离职

疑被辛巴徒弟怒怼

近日，一份辛选集团内部任免文件显示，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩不再担任集团CEO。文件落款时间为12月9日。

12月11日，辛选内部人员向红星资本局证实了任免通知的真实性。管倩于今年第一季度入职辛选，11月23日，管倩还以辛选CEO的身份出现在杭州参加数字贸易博览会开幕式。

任CEO一职还不到一年时间，为何突然被换？

上述任免文件提到，为进一步整合资源，提升业务运作效率和质量。但红星资本局注意到，管倩离职后，有网友在社交平台爆料称，管倩曾与辛选旗下直播“一姐”蛋蛋发生争议，有网传截图显示，蛋蛋曾怒怼管倩，疑似不和。

据南方都市报报道，蛋蛋曾在群里公开“逼宫”管倩，要求其离职，称管倩“一年给公司多花好几个亿”，高薪招来一堆旧部，但没有出业绩，还表示“你是咋想的拿几十万去蹭合影啊？……除了吹牛你还会啥？公司的钱你这么随便吗？”截至目前，这一截图的真实性，尚未证实。

入职辛选前，管倩有着多段在互联网工作的经历，先后在腾讯、乐视、阿里巴巴任职。今年4月，辛巴在直播间表示卸任CEO，称“来了一个CEO，她在管公司。”管倩以辛选CEO的身份公开露面是在今年6月，辛巴与管倩在618大促后联合发布内部信，称下半年要创造辛选的“第二增长曲线”，称将在新农业领域再创业。

红星资本局梳理发现，管倩加入辛选后的公开露面也多与助农业务有关。7月16日，辛选集团农业板块海南总部暨崖州区乡村振兴直播培训中心揭牌仪式在海南三亚举行，管倩表示辛选集团将进军智慧农业项目。8月10日，辛巴在辛选员工大会上公布了其“助农计划”，CEO管倩表示，扎根农业这件“难而正确”的事，辛巴已经在悄悄落地并初见成效了。

被曝出与管倩疑似不和的蛋蛋，是辛选的头部主播，也是辛巴的徒弟之一，全网粉丝约9000万，在辛选官网介绍中仅次于辛巴夫妇，双十一专场带货近11亿。

据新消费日报报道，管倩入职后数月，蛋蛋就曾在直播间短暂透露过对新CEO不喜的态度，但最终以玩笑掩盖，并未将矛盾公开。红星资本局注意到，今年10月，蛋蛋的快手账号曾发布视频，CEO管倩出镜，夸奖蛋蛋勤恳真诚、有事业心，蛋蛋也在评论中提到，喜欢CEO管倩姐讲话，温柔充满力量。

对于两人不和的传闻，红星资本局向辛选方面求证，对方表示不作回应。目前，管倩已将其快手账号ID改名为“后悔有期：）”，账号签名改为“再见喧嚣，回归平凡世界做自己，继续热爱生活”，清空了该账号中的所有内容。

辛选转型阵痛

或是师徒制与职业经理人的矛盾

有市场声音认为，直播“一姐”与CEO不和传闻背后，是辛选“师徒制”与引进外部经理人两种发展模式的矛盾。

据南方都市报报道，对于管倩的卸任，一位已经离职辛选的员工表示，这是“互联网大厂高管的风格和辛选不契合”，“辛选没有互联网大厂的底蕴，在管理上没有那么‘科学’，但非常‘结果导向’”。“不管是野路子，还是正规职业经理人，是空降还是别人引荐来的，都要交出所有人看到的结果。不管是底层小专员还是高级的管理者，给不出这样的结果，在辛选这个小江湖就没法让人信服。”

成立之初，“师徒制”的发展模式让辛选快速扩张。据辛选官网，辛巴的四个徒弟：蛋蛋、时大漂亮、赵梦澈、猫妹妹已经形成辛选头部主播矩阵，快手粉丝数量分别为9000万、4100万、3600万和5000万。2022年，辛巴和他的徒弟们创造了500亿元GMV，在刚刚过去的双十一，蛋蛋、时大漂亮和赵梦澈带货数据亮眼，销售额分别为10.98亿、4.4亿和6.6亿。

截至目前，辛选已经形成了“供应链管理+红人孵化+数字电商（含技术开发）+职业教育”四大业务板块，集团员工已超4000人。

随着公司的扩张，辛选也在探索转型。今年3月，辛选开始将直播重心从广州迁往杭州。与此同时，管倩也于一季度上任辛选CEO。12月6日，辛巴接受封面新闻采访，回答2023年得到了什么时，他表示，在公司管理层面，今年我们在杭州建立了直播基地，团队规模扩大并且全面提升，还进行了内部管理的升级，包括聘请了多位各领域资深专家和高管，对公司管理制度进行了升级迭代。

但从管倩离职一事来看，辛选的转型仍面临着阵痛。红星资本局注意到，接替管倩的宋铁牛（蓝山）是辛选最早的四大合伙人之一。辛选还是选择了从内部提拔高管。

今年以来，辛选数次陷入舆论风波。10月，辛巴因为带货慕思床垫引发争议；11月，辛巴抖音账号被封禁。此外，辛选旗下主播的带货数据有下滑的趋势。据新消费日报报道，飞瓜数据显示，刚刚过去的双11，辛巴带货GMV从2022年的37.29亿元下降至2023年的24.96亿元；蛋蛋带货GMV也从2022年的28.26亿元下降至2023年的21.41亿元。

除了内忧，辛选还面临着激烈的外部竞争。除了老对手李佳琦，近两年快速崛起的东方甄选、交个朋友和三只羊等都在不断追赶。与辛选“师徒制”类似的，还有三只羊网络，10月10日，合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称，三只羊网络2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

辛选如何适应转型和保持竞争力，还有待市场的观察。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 肖子琦