美肤宝携手超模杜鹃，诠释中国成分力量

12月8日，环亚集团旗下中国成分科技护肤品牌美肤宝官宣国际超模杜鹃成为全新品牌代言人，并携手24年匠心之作——「美肤宝反重力面霜」亮相，共同向世界演绎东方大美。

品牌在代言人的选择上，慎之又慎。代言人除了利用自身知名度为品牌增加曝光外，在深层意义上，也在通过自身个性为品牌的价值主张、品牌形象做具象化的表达。

落花无言，人淡如菊。尽管在国际舞台有着多个“第一”的荣誉，但秀场之外的杜鹃却极度低调，各种合照中不争不抢站在边上，清冽而又明艳。这种特质也是美肤宝二十余年如一日坚持“以科技赋能中国成分”的养肤理念的最好诠释。

当杜鹃成为美肤宝的代言人，二者一起跨越二十余年的时空，在某种意义上达成了“知行合一”。

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官宣全新代言人，开启品牌新历程

奢侈品牌LANVIN艺术总监Alber Elbaz曾这样评价杜鹃，“我觉得杜鹃的内心很强大，但从外表看，又显得柔弱。这种女性气质非常吸引我，既有内在的力量，又有举止的优雅。”

“内在的力量”是杜鹃在面对外界纷扰时，坚持自己喜欢的安静生活，不开通社交账号，钻研茶道，不断提升自己，尝试新的领域；“举止的优雅”是杜鹃举手投足间展现的超模气质，多年的芭蕾舞练习生涯，让优雅成为一种外在气质。

“繁华虽少减，高雅亦足奇”大概是对杜鹃最好的形容。花只是静静开着，便是美丽；事只是慢慢做着，便是成功。

在世界潮流趋势下，美肤宝始终秉持“以科技赋能中国成分”的养肤理念，致力于将中国成分的科技创新成果带给消费者，做真正适合东方人肌肤的护肤品。不同于西方的配方理念，美肤宝针对中国人肌肤角质层更薄的特点，以科技赋能中国成分，重磅推出更加适合东方人肤质的御龄产品「美肤宝反重力面霜」。

从2002年参加《新丝路中国模特大赛》获得总冠军出道至今，二十余年来杜鹃始终活跃在顶级时尚圈。不止是模特行业的“常青树”，杜鹃的冻龄也成为人们所乐道的话题。

为了帮助更多女性从容面对岁月在脸上划过的痕迹，此次美肤宝推出的新品面向25岁-35岁核心女性用户，通过代言人杜鹃向更多的消费者传递品牌的价值主张。这一点，从美肤宝本次推出的TVC中便可证实：杜鹃大步向前，走向自己的舞台，淡定而从容，年龄于她，只是数字，而不是开拓多种可能性的掣肘。

于美肤宝，杜鹃成为新的代言人，也体现了品牌不断成长和突破的决心。今年8月，美肤宝宣布品牌焕新，将“以科技赋能中国成分”作为更加精准的品牌定位。同时，美肤宝从中国风格的字体中汲取灵感，选取丹枫红作为品牌主色打造全新的视觉形象，进一步拥抱年轻消费者。

无论是品牌LOGO，还是新品发布、周年庆以及代言人的整体内容输出，美肤宝在迭代与探索中突破瓶颈，开启新的历程。一如杜鹃时尚之外，在影视领域的涉足。

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巧用社交媒介，鼓励女性“上坡”

千瓜数据显示，截至2023年5月，小红书日活用户数破亿，月活用户高达2.6亿，其中女性用户占比近七成。基于对小红书平台的深入洞察，美肤宝希望通过代言人的影响让品牌焕新拥有更长的传播链条。借助小红书平台优势，美肤宝联合多位女性博主，在小红书上开启关于“女性上坡路”话题的长期讨论。

此前，《“三十而已”女性洞察报告》显示，超过八成“30＋”女性受访者认为年龄对自己有或多或少的影响。其中，单身女性和职场女性对年龄的焦虑较家庭女性更重，认为年龄对自身影响很大的受访者均超出五成。

年龄焦虑的背后，是女性对于御龄的迫切需求，这一点已从御龄年轻化的趋势中体现出来。为了帮助女性找回自信，从容的攀向人生高坡，美肤宝紧紧围绕“女性上坡路”热议话题，内容沉淀完美适配「美肤宝反重力面霜」。一方面扩大了产品的影响力，帮助女性消解焦虑；另一方面，通过对日常生活的触达，美肤宝打破单一品牌的圈层壁垒，扩大了传播圈层，最大化聚合品牌声量。

然而女性“上坡”并不只是体现在年龄上的焦虑，还有更深层次的性别上的规训。

“因为我心目中的女性主义，是追求自由的思想，只要自由自在地活着，怎么样都可以。”今年初，上野千鹤子的爆火引来众多女性的共鸣。女性在通往自由自在的终点上，还有很长的路要走。

杜鹃的“她力量”再次与美肤宝品牌主张完成契合。杜鹃刚出道时，国际T台是西方人的天下，往往一个品牌只选择几个亚洲面孔，而其中大部分还被日本或韩国人占去。凭借自身的坚韧，杜鹃的横空出世改变了中国模特在国际舞台上空缺的局面。以至于全球模特界最权威的网站MDC都称赞她是先锋，是第一位在国际上成功的中国时装模特。

通过巧妙运用社交媒介，在营销转化上，美肤宝成绩可圈可点。官方数据显示，美肤宝反重力面霜上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，进入抗皱面霜热销榜第六，双十二期间进入抖音品牌抗皱面霜人气榜/品牌修护乳人气榜TOP1，2023年12月，还荣获中国好配方年度抗皱紧致面霜大奖，成绩傲然。

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扎根中国成分，匠心沉淀产品价值

关于“好酒”是否怕“巷子深”这个问题，历来素有争议。但值得注意的是，无论讨论结果为何，前提都是“好酒”，也就是产品本身要经得起考验。唯有在产品上的用心，才能滋养出长期主义的品牌价值。从这一点来看，美肤宝可谓深谙此道。

美肤宝的母公司环亚集团一直致力于中国特色植物原料的研究和探索。目前从原料到配方到检测技术，已经形成全产业链的研发壁垒。

依托于30余年的自主研发基础，环亚集团目前已在中国、澳大利亚、美国建立起三大研发中心，并吸引多位国际高端研发人才的加入，同时在天然植物功效原料、细胞生物学和皮肤微生态方面重点布局。

截至目前，环亚集团已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等。

此外，环亚集团已取得203项授权专利，其中发明专利127项，实用新型20项；取得各级科技进步奖34项；发表119篇科技学术论文，获得了40项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进4项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制修定25件，集团的护城河不断拓宽。

基于环亚集团雄厚的研发实力，美肤宝从已被验证的182种人参皂苷中，以严格的功效评价体系严筛，筛选适合抗皱作用的稀有人参皂苷PRO，可以直接作用在皮肤细胞通路，针对皮肤表层由内到外，改善松、垂、瘪的问题，而且温和，无需建立耐受，并应用在美肤宝反重力面霜身上。

在产品研发过程中，美肤宝不断攻坚，通过生物特异酶解技术、微囊脂质包裹技术以及双向发酵工艺，很好地解决了人参皂苷PRO难提取、难应用、难吸收的三大难题。

新品「美肤宝反重力面霜」的推出，体现了美肤宝“以科技赋能中国成分”，完成了在焕新上的华丽转身。而今，随着官宣杜鹃代言，美肤宝已然开启了全新的品牌征程。美肤宝表示，未来将在产品上围绕中国成分持续创新，不断打磨中国宝藏成分，持续为消费者带来更加完善的使用体验，为更加自信美好的人生状态赋能。

*注：

美肤宝反重力面霜为产品昵称，反重力是指产品具有紧致抗皱效果，能改善重力影响带来的松弛下垂问题。

*专利备注：

1.中国发明专利，专利号：ZL201510276892.2，微生物转化人参茎叶皂苷制备人参稀有皂苷的方法。

2.中国发明专利，专利号：ZL202210483369.7，一种延缓衰老的复核发酵物及其制备方法和应用。

3.中国发明专利，专利号：ZL202011334185.1，一种酰胺衍生物的合成方法。