倒退！易主不到5年，雅芳又要被卖了？

自2019年被Natura&Co以20亿美元收购之后，不到五年时间，雅芳又要被卖了...

巴西集团公司Natura&Co（大自然）正在考虑出售其旗下子公司雅芳(Avon)，这是Natura&Co放缓全球扩张计划之后，考虑直接退出直销品牌。自2019年被Natura&Co以20亿美元收购之后，不到五年时间，雅芳又要被卖了！

据英国《金融时报》援引“知情人士”透露的消息，Natura &Co仅考虑保留雅芳这个直销品牌的拉丁美洲业务，把雅芳其余市场业务全部出售或剥离。当问及原因？Natura &Co直接拒绝置评。在经历了令人失望的财务业绩，导致股价下跌的艰难两年后，这家巴西巨头可能正在后悔其2017年至2019年的疯狂扩张。

现在的Natura&Co取消了一系列正在进行的收购，只想专注于本土。

今年四月份公布的2023年直销企业全球100强榜单中，Natura&Co在上榜的52家2022年营收超过1亿美元的直销公司中，高居第二，年度业绩超过69亿美元，仅次于安利的81亿美元。

但此前全球扩张的战略，导致了Natura&Co巨大的财务压力，这家巴西美容巨头已经在年初将盈利的子公司伊索(Aesop)以25.3亿美元的价格出售给欧莱雅，以缓解债务压力。

在刚刚过去的11月，私募股权公司Aurelius宣布从Natura&Co收购了美体小铺(The Body Shop)，估值为2.07亿英镑(约合人民币18.77亿元)，售价仅为伊索(Aesop)的十分之一。

下一步出售雅芳，也预示着Natura&Co考虑直接剥离直销业务。Natura&Co拥有雅芳遍及欧洲、中东、非洲和亚太地区的全球市场，但并不包括美国市场（在被Natura &Co收购之前，雅芳于2016年剥离了北美业务）。

目前Natura&Co正在整合雅芳在拉丁美洲和全球的业务，很有可能仅保留拉丁美洲的业务，根据雅芳发布的2022年财报，截至去年年末，雅芳业务涵盖除美国以外的49个国家和地区，其中48%来自雅芳拉丁美洲，约52%来自雅芳国际。

这也意味着市场遍及全球70多个国家的雅芳，将其业务先剥离再打包出售，很可能是个麻烦且棘手的问题。

雅芳以化妆品和护肤品的直销模式而闻名，该公司于2019年被Natura&Co以20亿美元收购，那次收购也将Natura&Co变为了全球第四大纯美容企业集团。但在近年来令人失望的财务业绩和股价的下跌，Natura&Co的撤资和出售也是无奈之举。

上周，雅芳宣布管理层变动，首席执行官Angela•Cretu卸任，首席营销官Kristof•Neirynck将于明年年初接替她的职位。

雅芳在化妆品领域开创了直销模式，但随着社交媒体的兴起扰乱了化妆品业务，雅芳的市场份额已被竞争对手逐步蚕食。尽管雅芳在最近一个季度的利润率为8%，但第三季度财报显示净收入降至约14.6亿雷亚尔(合2.95亿美元)，同比还是下降了2.3%，并未达到理想预期。

Natura&Co的现状也等不及雅芳低速增长，管理层现在专注于提高盈利能力和现金流，以降低债务水平，低速的增长已经不能满足集团当下的需求。

至于雅芳中国，据天眼查App显示，最近也发生了一些变化。雅芳（中国）有限公司发生工商变更，注册资本由1679.5万美元增至4186.7万美元，增幅约149.28%。成立于1990年1月份的雅芳（中国），经营范围目前也涵盖了化妆品批发、化妆品零售、日用化学产品销售和互联网销售等。

增资无疑是利好消息，有利于提升公司资本实力以及风险抵御能力，这是监管层乐于看到的，而且也能体现股东对公司未来经营发展和业务拓展的信心。

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