5年全球销量突破2亿台，真我徐起：中国手机市场不存在「小而美」

真我副总裁徐起

2023年即将过去，价格战仍然是智能手机行业的主旋律。

由于疫情、全球经济的影响，根据Counterpoint数据显示，2022年全球智能手机出货量同比下降了12%，仅为12亿部，是自2013以来表现最惨的一年。而根据Canalys的最新预测，2023年智能手机出货量将为11.3亿部，相比2022年还要更加惨淡。

对于智能手机产商而言，面对市场变化，活下去成为了第一要务。而最直接刺激消费者购买的手段，就是「杀价格」。

从2023年年初到年底，智能手机行业一直在「卷」。

随着年底高通骁龙8 Gen3芯片发布，小米14、红米K70、iQOO 12、努比亚红魔9相继上市。12月7日，真我发布了全新旗舰智能手机GT5 Pro，搭载最新的第三代骁龙8旗舰芯片、IMX890大底潜望长焦，京东方高亮屏幕，12GB+256GB首销价仅为3298元起，是目前搭载高通骁龙8 Gen3芯片手机最低的智能手机。

对于外界有关「价格太卷」、商业角度是否亏本的质疑，真我副总裁、全球营销总裁徐起表示，真我GT5 Pro真我定价很极致，部分版本肯定是不赚钱的，真我就是要落实「质价比之王」的概念，“中国市场没有小而美”。

真我一直以来都被认为是智能手机行业真正的年轻品牌，一方面品牌创立刚刚达到5周年，另一方面无论是性能、电竞、科技的属性，都更像是为年轻人的设定。

徐起告诉钛媒体App，真我如今正在升级品牌，一是将会持续研究年轻用户的需求，二是思考如何让消费者记得真我，从而产生额外的价值。第三则是加强技术储备，比如240W快充、1TB大存储、长焦影像，真我希望让市场和消费者都有兴奋点。

在真我GT5 Pro的发布会上，徐起宣布真我手机全球销量已经突破2亿台，但在中国市场还很小，未来真我将聚焦GT和数字两大系列。目前，真我在中国市场主要产品线从高到低分别为GT系列、数字系列和V系列。其中GT系列主打线上市场，V系列主打千元运营商渠道，数字系列则是兼顾各种渠道。

徐起表示，中国市场智能手机的核心价位段在2000-4000元，因此各个品牌在这个区间发力都很猛。GT系列将会是接下来的重头戏，该系列已经有了一定的优质用户基础，2024年会是投入最多的系列，而数字系列将会是真我品牌建设的重要抓手，主打影像能力。二者将会一同覆盖2000-4000元的价格段。

在谈到对市场的预期时，徐起认为今年中国市场智能手机出货量将会在2.6亿左右，与2022年基本持平，而2024年应该会略有提升，涨幅约在百分之几，不会特别高。“无论是中国的经济，还是消费者对手机的热度都有所提升，这应该是个缓慢复苏的过程，方向是向好的。”

产品层面，真我GT5 Pro除了搭载最新的第三代骁龙8旗舰芯片、IMX890大底潜望长焦之外，还带来一些黑科技的功能，其中全球首发的掌纹识别功能，引起了很多科技爱好者的关注。

徐起告诉钛媒体App，通过与用户的交流，真我发现很多线下支付都在使用掌纹识别，用户对此并不陌生，因此就把掌纹识别做进去了，在安全性方面，掌纹识别也做到了与一般面部识别相似的水平。有些用户提到了“吃小龙虾的时候不能正常使用手机”的问题，真我就想到了用隔空操控的方式去解决，这些都是为了给年轻人打造超越期望的科技感。（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅）