公主请打卡！广州商场圣诞美陈有点“卷”

　　来源|赢商网（ID：winshang）

　　作者|卢致珍

　　图片来源|各项目官方

　　临近年底，对购物中心来说至关重要的“双旦”节点如约而至。

　　作为国内一扫疫情阴霾的第一个双旦节日，全国各地购物中心卯足了劲抢占这波消费热潮，尤其在冬季主题活动美陈上花了更多的巧思。以广州为观察样本，各大商场场景争奇斗艳，一改往年给人感觉战斗欲不强的佛系风格。

　　卷时间：与往年相比，今年广州商场的圣诞美陈大多有提前上线的趋势，尤其天德广场早在10月就立起了“九紫天德树”，成为今年广州第一颗“圣诞树”；

　　卷大小：作为商场拿捏冬季氛围感的重要载体，美陈装置越大，带给人的视觉冲击越强，越能吸引消费者打卡传播，比如天河领展广场的8米高“闪光城市剧场”、正佳广场的10米高紫色“梦幻许愿树”；

　　卷创意：宝可梦、龙珠、帕丁顿熊等经典或原创IP展，与圣诞季主题融合得非常丝滑，包括天河城、天汇igc、天河领展广场等项目；还有来自国际顶尖艺术设计师的定制之作，比如广州K11返场的《流金森林》艺术景观；有的大胆运用AIGC技术创作，比如天环Parc Central“ai无止境越无界”主题展，引入AI技术与商业共创新奇场景……

　　“卷卷卷”背后，不仅反映出当下的消费者审美与打卡趋势，而且也是整个购物中心行业正向恢复的又一积极信号。

　　一方面，在消费回归理性的市场环境下，充满治愈、追忆等情感属性的打卡场景与体验内容，更能调动消费者的情绪价值。

　　另一方面，消费市场表面看似是在消费降级，实则是往消费细分方向发展，诸如沉浸式剧场、付费艺术展等体验越来越被大众接受，商场的场景打造与活动体验也在探索融合。

　　前方“圣诞树”出没

　　拉满冬季氛围感

　　▶▶广州合利天德广场在10月18日早早亮起了一株“九紫天德树”，以粉丝多巴胺治愈风格强烈吸睛。同时整个天德也布满了粉红装饰，到夜间摇身一变少女心绽放的浪漫街区。

　　▶▶广粤天地与一家儿童福利基金会定制打造“幻梦之树”，由枕头作为载体，融入了受基金会帮助的儿童的绘画图案，用一个个童梦编织出一颗愿望树。

　　▶▶新世界广汇天地的圣诞树高10米，直径6米，以蓝色和白色水晶石相互组合，是新塘区域第一颗超高圣诞树。

　　▶▶云门NewPark以纯白和幻金色点缀，打造“星梦雪夜”圣诞树。

　　▶▶正佳广场外广场的10米高紫色“梦幻许愿树”，足足高达三层楼，场内也能偶遇圣诞树“分树”。

　　IP展与圣诞季合二为一

　　经典回忆杀引发的打卡热潮

　　▶▶广州天河城的“龙珠z世界大冒险”全国首展占地300㎡，带来5大经典场景，涵盖游戏区，最高点达3.7米，以3层结构造型还原多个动画场景。展览期间，龙珠z世界大冒险限时快闪店上线，囊括众多龙珠正版周边和手办。

　　▶▶广州天汇广场igc的帕丁顿熊65周年全国首展，请来了这只家喻户晓的英伦绅士熊，以六大场景打造童话般的“英伦冬日小镇游”场景，圣诞氛围浓郁。

　　▶▶番禺天河城的“tokidoki金属浪漫全国首展”，将诞生自意大利罗马，代表可爱、纯真、快乐的人气潮玩IP tokidoki，融入至金属狂潮、荆棘时代两大场景装置中，同时主题快闪店集结了潮流IP服饰等周边。

　　艺术派与前卫感

　　沉浸式剧场、付费艺术展统统都有

　　▶▶ 来自美国的当代艺术家与风靡全球近三十年的宝可梦艺术化联名，带来Daniel Arsham X Pokémon华南首展《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遗迹》，广州站落地广州K11购物艺术中心。

　　与此同时，此前K11携手纽约顶尖设计师Stefan Beckman打造的“金色森林”艺术景观也限时返场，晚间亮灯瞬间化身金色海洋。

　　▶▶广州太古汇坚持一贯的艺术风格，“鎏金艺境”冬季主题活动以“沙漠”为灵感，用现代艺术的形式重塑古埃及文明胜景，同时引入德国柏林数字艺术工作室onformative制作的视听艺术作品《蜿蜒河流》，用可视化与超声化方式展现尼罗河河床亿万年来的变化。

　　在M层中庭，大型的金字塔装置让千年神庙与现代生活壁画融合，由人工智能创作的《蜿蜒河流》视听艺术，引导体验者探索古国文明与时间概念。

　　▶▶天环Parc Central打造的“ai无止境越无界”主题展，率先尝试运用AIGC技术，以AI人工智能创作的主题场景、实景交互与声光视效，呈现出全新前卫体验。

　　在场景方面，围绕星际之旅主题，由AI创作的任意门、星际植物、星空小屋、星际烟火等元素贯穿全场，此外还创造了ai无止境H5互动、AI全景旋转环拍互动装置、AI智能灯光编程、AI智能原创的环境音乐等新奇体验，突破现实与科技世界的边界。

　　▶▶天河领展广场上线8米高的“闪光城市剧场”，带来多场区域首秀的剧目演绎，场景上融入梦幻般的紫色圣诞树和“精灵家族”IP形象，成为广州CBD冬日限定的沉浸式城市剧场。

　　一个被年轻人带火的网红文旅街，

　　为什么能让中老年也心甘情愿掏钱消费？