体育营销赞助案例 |ATP与Lacoste续约；欧洲杯与联合利华达成合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、中策橡胶成为阿森纳全球官方轮胎合作伙伴

中国第一、全球前十的轮胎企业中策橡胶成为英超豪门阿森纳的全球官方轮胎合作伙伴。未来三年，中策橡胶将在英超联赛、足总杯和联赛杯的赛事中与全世界的球迷见面。中策旗下拥有五大轮胎品牌（朝阳轮胎、好运轮胎、西湖轮胎、全诺轮胎、雅度轮胎）及一个服务品牌（中策车空间）。借此合作，中策希望能够与全球球迷、客户分享企业的历史与成长，传递品牌的创新性、品质追求以及对未来的美好愿景，并激发全球客户的激情，突显中策在中国市场的领先地位和国际市场的全球影响力，以此激励更多人积极参与和支持中策与阿森纳俱乐部的合作。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常激动地宣布，中策橡胶成为阿森纳大家庭中的一员。在过去的几个月中，我们不仅与主赞助商阿联酋航空顺利完成了续约，也迎来了包括中策橡胶在内的七位新的合作伙伴加入阿森纳阵营。阿森纳俱乐部非常高兴能与中策橡胶携手同行，共同前进。”

中策橡胶集团副总经理沈昊昱表示：“我们非常高兴地宣布，中策橡胶成为阿森纳足球俱乐部的官方合作伙伴，同时我们也非常感谢EMW Global在促成本次合作过程中做出的贡献。我们愿与全球的客户、合作伙伴一起努力，让我们的安全、高价值、表现卓越的高端产品收获市场份额的增长。这也是我们对全世界轮胎消费者的承诺。”

2、欧洲杯与联合利华达成多品牌合作

联合利华营养和个人护理业务集团旗下的品牌成为2024欧洲杯的官方赞助商。在联合利华家喻户晓的产品组合中，将在2024欧洲杯期间推出的营养品牌包括：好乐门、Calve、家乐、科尔曼、Amora和植卓肉匠。联合利华个人护理部在赞助大型体育赛事和培养社区对体育运动的热爱方面有着良好的记录，在此基础上，舒耐、多芬Men+Care、Axe、Radox和Dusch Das也成为官方赞助商。预计2024欧洲杯将吸引全球累计50亿观众。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴宣布与联合利华就2024欧洲杯建立合作伙伴关系，这一合作彰显了我们与欧洲乃至全世界足球迷的共同热情和承诺。联合利华的营养和个人护理品牌组合每天覆盖数十亿人，我相信我们的合作将为世界各地的球迷带来全新的参与感和兴奋感。”

联合利华欧洲营养部门总经理彼得·德克斯（Peter Dekkers）表示：“无论是与成千上万的人一起在体育场观看比赛，还是在舒适的家中呐喊助威，食物的享受在我们如何与朋友和家人一起观看体育赛事中都扮演着非常重要的角色。联合利华营养品牌很荣幸能够参与这项具有全球影响力的欧洲盛事，并通过他们对足球的热爱来影响更多的人。”欧洲个人护理部门总经理弗尔维奥·瓜尔内里（Fulvio Guarneri）表示：“能够支持2024欧洲杯，我们深感自豪。我们的个人护理品牌致力于帮助人们保持清洁和自信，并参与到体育运动中去，因此这是一个很好的方式来与数百万在比赛期间聚集在一起的消费者互动，无论是支持他们的国家队，还是在社区中培养对足球的热爱。”

3、NFL与保险公司Nationwide续约

NFL与美国全国保险公司（Nationwide）续签多年的合作伙伴关系，确保其继续成为官方指定的汽车、家庭、人寿、商业、农业企业和宠物保险合作伙伴。协议的核心内容是继续赞助沃尔特·佩顿NFL年度人物奖。2024赛季开始时，该公司还将在退休规划服务领域提供额外赞助。这家保险和金融服务公司自2014年以来一直是联盟的合作伙伴。

NFL赞助管理高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我们非常高兴地宣布与Nationwide延长合作关系，这将是我们赞助沃尔特·佩顿NFL年度人物奖的第10个年头。我们期待继续与Nationwide合作，表彰那些对全国各地社区产生积极影响的球员。”

Nationwide执行副总裁兼首席营销官拉蒙·琼斯（Ramon Jones）表示：“Nationwide很高兴能在庆祝成为沃尔特·佩顿NFL年度人物奖赞助商的第十个年头之际，延续我们与NFL的合作关系。”“这种合作关系将继续成为支持众多球员支持的慈善机构、接触关键受众以及为我们的业务合作伙伴提供一流体验的绝佳载体。佩顿奖被广泛认为是联盟最负盛名的奖项，我们很荣幸能帮助佩顿家族传承沃尔特的精神。”

4、ATP与Lacoste续约

ATP与Lacoste续签合作伙伴协议。这个标志性的时尚运动品牌将在2024-2026赛季继续担任ATP巡回赛的官方服装供应商。Lacoste将为ATP的工作人员和官员提供服装，包括主审，提升整个巡回赛的旅行风格。它也将通过ATP巡回赛快速增长的社交和数字渠道向全球网球观众展示。Lacoste在网球领域的合作关系涵盖了一些最负盛名的赛事，包括在马德里和迈阿密举行的ATP 1000大师赛，以及法网。该品牌的大使名单包括网球明星梅德韦杰夫、迪米特洛夫、安贝尔、大威廉姆斯、菲奥娜·费罗和世界排名第一的德约科维奇。

ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sano）表示：“20多年来，我们与Lacoste的合作将网球与时尚融为一体。这是我们引以为豪的永恒的卓越遗产，体现了体育精神和球场内外的优雅。”

Lacoste首席执行官蒂埃里·吉贝尔（Thierry Guibert）表示：“随着我们与ATP巡回赛重新建立合作关系，我们期待着通过对网球、表现和优雅的热情，继续我们团结世界各地社区的旅程。我们共同庆祝我们丰富遗产的协同作用，标志着Lacoste品牌90年的标志性风格和ATP对网球世界的卓越贡献50年。”

5、澳大利亚残奥委会与麦当劳建立合作关系

澳大利亚残奥委会与麦当劳澳大利亚公司建立合作伙伴关系。这一具有里程碑意义的协议凸显了麦当劳对澳大利亚精英残奥运动员的支持，他们力争代表澳大利亚参加将于明年8月28日在巴黎举行的2024年残奥会。这也表明了麦当劳支持澳大利亚残奥委会的意图，即为澳大利亚20%的残疾人提供更好的体育机会。

澳大利亚残奥委会首席执行官凯瑟琳·克拉克（Catherine Clark）表示：“与麦当劳澳大利亚合作，这是一个我们许多人都知道和喜爱的组织，在为巴黎奥运会做准备的过程中，这是提升我们出色的澳大利亚残奥委会形象的又一大步。”“这也是对澳大利亚残奥委会工作的有力支持，该工作为残疾人扩大了参与体育运动的机会，使他们能够享受参与体育运动带来的诸多好处。”

麦当劳澳大利亚公司首席人力官艾玛·纳波利-哈拉（Emma Napoli-Hala）表示：“麦当劳多年来一直为残疾人提供就业机会，与残疾人服务提供商合作，包括JobSupport、atWork和JobCentre，以及当地社区的小型供应商网络。”“我们为我们多元化的员工队伍感到自豪，并坚信每个人都应该有机会发挥自己的潜力，无论是在体育、商业还是其他他们感兴趣的领域。”

6、CUPRA成为美洲杯帆船赛全球合作伙伴

第37届美洲杯帆船赛与西班牙汽车巨头西亚特旗下品牌CUPRA达成合作。作为全球合作伙伴，CUPRA将在整个赛事中发挥重要作用，与全球帆船运动爱好者建立联系，并在全球范围内提高其品牌知名度。CUPRA将成为赛事村粉丝区的一部分，与粉丝、巴塞罗那市民和游客互动。

美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示：“我们知道他们对巴塞罗那、性能和执着非常自豪和热衷，美洲杯帆船赛也是如此。”“CUPRA将帮助我们通过大胆的活动，讲述美洲杯帆船赛的故事、创新、历史和灵感，从而与巴塞罗那乃至全世界的人们建立联系。”

CUPRA首席执行官韦恩·格里菲思（Wayne Griffiths）表示：“作为一个以情感为驱动力的运动品牌，我们很自豪能够赞助大型国际赛事，这些赛事与我们的价值观和我们从巴塞罗那激励世界并走向胜利的雄心壮志密切相关。”“这也是重温1992年奥运会难忘精神的绝佳机会，一场真正的国际赛事将展现这座充满活力的城市最美好的一面。”

7、InPost成为纽卡斯尔联官方包裹揽收和配送服务合作伙伴

纽卡斯尔联与欧洲领先的户外配送服务提供商InPost集团建立独特的商业合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方包裹揽收和配送服务合作伙伴。作为协议的一部分，InPost将在标志性的圣詹姆斯公园球场外安装定制的纽卡斯尔联包裹寄存柜，这在英超球场尚属首次。InPost还将在俱乐部不断增长的数字渠道和圣詹姆斯公园内开展数字业务，突出该公司在欧洲拥有超过6万个揽收点的送货服务。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：这种首创的英超合作关系清楚地表明了InPost和纽卡斯尔联的共同承诺，即创新和创造性，同时将我们的球迷置于活动的中心。”“我们很高兴能与InPost合作，为支持他们在英国和欧洲的发展计划提供一个令人难以置信的平台。我们非常欢迎InPost加入我们的合作伙伴大家庭。”

InPost集团创始人兼首席执行官拉法尔·布罗斯卡（Rafal Brzoska）表示：“这一令人兴奋的合作彰显了我们的承诺，即扩大InPost在英国和欧洲的业务，并向更广泛的受众提供我们一流的配送解决方案。”“在电子商务领域，消费者对便利性的需求空前高涨，我们很荣幸能在这样一个关键的发展时期与纽卡斯尔联合作。纽卡斯尔联在过去18个月中取得了令人瞩目的发展，我们很高兴能与这样一家俱乐部和企业携手合作，这与我们雄心勃勃的发展计划不谋而合。卓越的表现是我们共同的追求，这也将是我们实现合作的关键主题。”

8、澳大利亚女篮联赛与可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司达成合作

澳大利亚女篮联赛（WNBL）与可口可乐欧洲太平洋合作伙伴公司（CCEP）签署为期三年的合作协议，使其成为联赛的官方补水合作伙伴，涵盖Powerade和Mount Franklin品牌。该公司还时NBL的官方水合合作伙伴。CCEP认为与WNBL的合作伙伴关系符合公司在其员工和全球社区中促进平等机会的承诺。

WNBL负责人克里斯蒂·科利尔-希尔（Christy Collier-Hill）表示：“这是我们联盟的一个巨大里程碑，标志着俱乐部首次在不产生成本的情况下获得产品和设备。”“这不仅支持了他们在场上和场下的表现，也有助于联盟的可持续发展和成长。CCEP是另一个世界知名的品牌，展示了对澳大利亚联赛和篮球的信心，我们的合作将有助于推动这项运动达到新的高度。”

CCEP营销活动总经理梅丽莎·汤普森（Melissa Thompson）表示：“篮球是全球第二大最受欢迎的运动，也是澳大利亚发展最快的夏季运动。我们很高兴欢迎WNBL加入CCEP大家庭，并继续支持女性参与体育运动，同时为我们的客户提供附加值。我们认识到公平竞争环境的重要性，可口可乐公司自豪地赞助了最近的国际足联女足世界杯，这一点得到了强调。”“在CCEP，我们致力于建立一个包容、多元化和公平的工作场所，这些原则指导着我们的合作和赞助方式。”

9、Monster Energy成为爱尔兰大学电子竞技系列赛官方能量饮料合作伙伴

爱尔兰电子竞技组织Nativz Gaming与能量饮料品牌Monster Energy达成合作。根据协议，Monster将成为2023/2024赛季爱尔兰大学电子竞技系列赛的官方能量饮料合作伙伴和展示合作伙伴。这是Monster Energy首次涉足爱尔兰电子竞技领域。成立于2021年的Nativz Gaming旨在为有抱负的电子竞技选手提供成为职业选手的途径。

Nativz Gaming创始人兼首席执行官库特·皮特曼（Kurt Pittman）表示：“我们非常兴奋地欢迎Monster Energy成为爱尔兰大学电子竞技系列的官方能量饮料合作伙伴。”“这种合作关系证明了电子竞技在爱尔兰日益增长的吸引力，以及我们致力于为我们的玩家和粉丝提供顶级体验的承诺。”

Monster Energy在电子竞技领域有着广泛的布局，包括赞助ESL Gaming、《使命召唤》职业联赛等顶级IP。另外，在具体的区域市场，Monster Energy也在做有针对性的投资，包括中国市场。爱尔兰大学电子竞技系列赛希望通过在线和面对面的比赛来鼓励爱尔兰基层电子竞技的发展，这表明Monster Energy想要深耕电竞产业的决心。

10、澳超联赛与五十铃续约

澳超联赛（A-Leagues）与五十铃澳大利亚公司续签赞助协议，一直到2026年。双方的合作开始于2021年10月，五十铃UTE成为澳超男子、女子、青年和电子竞技联赛的官方汽车合作伙伴以及男子澳超的冠名合作伙伴。在即将到来的2023/24赛季，五十铃UTE计划通过整合关键的数字资产来加强合作。

澳超联赛总裁尼克·加西亚（Nick Garcia）表示：“我们很高兴五十铃UTE澳大利亚公司能够继续为我们提供两个赛季的服务。”“他们坚定不移的支持有助于我们达到新的高度，并与粉丝互动。我们期待在这一成功的基础上继续为我们的球迷提供世界级的足球体验。”

五十铃UTE澳大利亚公司总经理Junta Matsui表示：“在过去的三年里，我们见证了澳超联赛对澳大利亚足球的巨大影响，本赛季的收视率、会员人数和上座率都创下了历史新高。澳大利亚足球的未来比以往任何时候都更加光明，五十铃UTE澳大利亚公司很荣幸能够成为澳大利亚足球的核心。”

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