国民品牌为国民！鸿星尔克提出：为国民运动而生全新战略

今年9月，网友们直呼“泼天的富贵”终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行“热流量”下的“冷思考”：如何留住流量、取得长足发展，是摆在这些优质国货品牌面前的必答题。以“聚焦新质生产力，增强发展新动能”为主题的2023中国企业家博鳌论坛12月2日到5日在海南博鳌举行。在此次论坛期间，鸿星尔克实业董事长吴荣照给出了“为国民运动而生”的尔克答案。

1. 所谓“国货之光”，不过是“为国民运动而生”，品牌理念的长期坚持

许多人将鸿星尔克称为“国货之光”，“质变”的背后，是企业多年来坚持“为国民运动而生”品牌战略的“量变”积累。“让每一位中国跑者穿上适合自己的中国跑鞋。”是鸿星尔克长期以来追逐的目标，23年来，鸿星尔克不但注重于深耕专业的运动产品，还致力于打造满足普通大众健身需求的日常跑鞋。

正如“奥林匹克之父”顾拜旦所言，体育的本质是和平年代的战争。身为体育品牌，为国民提供专业的跑鞋，帮助更多中国优秀运动员登上领奖舞台，是企业义不容辞的职责和使命。为此，鸿星尔克率先成立了国内首家国家级认证的鞋服检测机构，为打造更多能够比肩国际水平的专业运动装备而不懈努力。今年，鸿星尔克推出马拉松顶级竞速碳板跑鞋“芷境1.0”，在面世仅仅半年多后，成功助力中国跑者32次登顶冠军，多次打破赛会纪录。

中办、国办印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》指出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；2035年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，鸿星尔克于今年正式上市了首创公园跑鞋“奇弹5.0”，满足了国人的运动需求，更好地守护国民健康、支持国家体育事业。

在2023中国企业家博鳌论坛上，吴荣照表示：“‘为国民运动而生’，是过去23年来，鸿星尔克始终坚持以满足国人运动需求的品牌初心；是现在鸿星尔克以服务超3000万跑者的专业数据为支撑，以科技创新引领，为国人打造专业舒适的运动装备，实现全面提升国民运动体验的经营理念。”

1. “出圈”之后，让ESG理念成为国货“长红”的“金钥匙”

如今，ESG发展理念（环境Environment、社会Social、公司治理Governance）日益成为衡量企业可持续、高质量发展的重要参照系。值得注意的是，ESG发展理念所蕴含的人本思想与鸿星尔克“为国民运动而生”的品牌战略不谋而合，这也正是鸿星尔克能从“出圈”走到“长红”的核心原因之一。

ESG发展理念，一种发端于联合国的企业可持续发展理念，强调企业的绿色低碳运营。从以数字化建设驱动产业升级，提升生产、仓储效率，到通过新材料、新工艺和新技术，以新型环保材料助力绿色发展，鸿星尔克为实现“双碳目标”贡献国货力量。

ESG发展理念，一个报表之外的非财务标尺，强调企业家的社会责任。从举办“村BA中国行”系列公益篮球赛到“鸿耀中国”国际时装周的“每一个优质国货都应该被看见”，鸿星尔克把企业发展融入国家战略，“从社会中获取资源，就应该回报社会、负有一定的社会责任。”

吴荣照在接受专访时表示：“鸿星尔克深知，国货品牌的成长得益于国家和大众的支持，履行国货品牌的责任，我们义不容辞，也将步履不停。”鸿星尔克通过践行ESG理念，推动企业高质量发展，为如何塑造“长红”的国民品牌提供了新思路、“金钥匙”。

1. “长红”之上，立足国货文化底蕴，提升中国品牌国际竞争力

“鸿星”寓意铭记父辈，“听党话，跟党走”；“尔克”是希望公司不断实现超越，打造世界级品质，塑造世界级品牌。一个国家有多少国际知名品牌，一定程度上彰显了这个国家的国际竞争力。国货品牌要想在世界竞技场上立于不败之地，必须要有支撑其品牌形象的民族文化底蕴。

多年来，鸿星尔克始终坚持做 “华流” 的践行者，先后携手国家京剧院、河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等优秀文化IP，开展跨界合作联名共创。当华夏宝藏碰撞时尚格调，网友们直呼“这是什么神仙组合！”。无数个鸿星尔克助力“国潮”崛起的生动样本，不仅用中华文化丰富了品牌故事，更是赋予了中华文化新的生命力。

值得一提的是，在中外传播智库首次发布的《“一带一路”中国出海品牌影响力TOP100报告》中，鸿星尔克脱颖而出，彰显了其在国际市场中的突出影响力。同时，在2023一带一路媒体论坛上，凭借在“一带一路”建设过程中的突出贡献，鸿星尔克入选“一带一路”建设案例。

这些都印证了吴荣照曾说的：“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者，传承中华民族文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信。”我们也期待看到更多的国货品牌立足文化底蕴，通过运动产品的载体，讲好中国故事，提升中国品牌国际竞争力，从而提升国家软实力。

如今，政企学研各界都在为国民品牌的长红之路进行深入思考，共绘蓝图、共谋发展。多年来，鸿星尔克秉承“为国民运动而生”的品牌战略，做ESG理念的坚定拥护者，不断探索以塑造世界级品牌，为国民品牌的“长红”发展提供生动样本。我们也相信未来会有越来越多的国民品牌走上“长红”发展之路，让我们共同期待，共襄盛举。