“IP+流量”“女性题材+大女主”成影视作品流量密码

11月，多部观众期待已久的剧集同期热播，不少平台热度第一的剧集都是改编剧。本月热度榜单排名第一的探险剧《南海归墟》，作为《鬼吹灯》系列第四部作品，携“铁三角”强势回归，为观众呈现全新的海洋探险之旅，可惜依然逃不过改编剧自身的桎梏，大篇幅的情节删改，稍显简陋的特效，让该剧并未获得原著粉追捧；改编时镜的小说《坤宁》的古装剧《宁安如梦》，排名热度榜单第二，该剧以 “一女拖三男”的配置，呈现了复杂的情感纠葛、权谋斗争，吸引了大批观众进行二创。这两部原著影视化作品，凭借“IP+流量”的模式，让剧集火速出圈，话题刷屏。

作为佘诗曼回归TVB的首部作品《新闻女王》，为佘诗曼量身定制。佘诗曼与马国明、李施嬅、高海宁等实力派演员同台飙戏，“大女主”范十足，令观众大呼过瘾。作为一部港式职场剧，在保有TVB一贯的专业性、贴地性的基础上，《新闻女王》契合“女性题材+大女主”配置，加上剧情流畅、角色复杂鲜活和的台词犀利而流量暴涨。

接近年末，剧集创作者们似乎已经掌握了影视作品的流量密码，在“IP+流量”“女性题材+大女主”这两种配置上屡试不爽。不过“突破常规的创新”仍是剧集脱颖而出的关键，创作人需要在保持高质量的制作水平下，结合观众审美需求不停探索挖掘更多创新内容。

数据来源：骨朵数据 统计时间：2023年11月

《南海归墟》

海上探险特效不尽如人意

由蔡岳勋执导，潘粤明、张雨绮、姜超领衔主演的探险网络剧《南海归墟》，作为热门IP《鬼吹灯》系列第四部作品，因之前作品积淀的口碑和热度，再加上原班人马的号召力，让该剧在还未上线前就“催播”声不断，开播首日拿下腾讯热搜榜和飙升榜双榜第一，猫眼网剧热度第一，目前在腾讯视频站内热度值已超27000。

本剧讲述了胡八一（潘粤明饰）、雪莉杨（张雨绮饰）、王胖子（姜超饰）组成的“铁三角”受考古队陈教授之托启程前往珊瑚庙岛，展开了一段探寻归墟之地、寻找秦王照骨镜的惊险旅程。与前三部以陆地地下古墓为主要场景不同，《南海归墟》将冒险目的地拓展到了海洋，剧组为此特地搭建了一艘真实的三叉戟号船并多地取景，加上特效技术的加持，为观众营造了一段真实生动的“海上历险记”，突破了国产探险题材的尺度。

经历了《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》的磨合，“铁三角”配置潘粤明、张雨绮、姜超和各自的角色合二为一，达成一种高度的默契。此次潘粤明瘦了30斤，不再被诟病与“王胖子身形相似”，更好地拿捏了胡八一的气质——洒脱不羁，嘴皮子活泛，又胆大心细。

只是该剧在播出五集后评论出现两极分化情况，豆瓣评分也呈下滑趋势。被诟病的弱点集中于大篇幅的剧情删改，节奏过于跳跃零碎没有衔接，口型字幕货不对板，时长缩水堪比番剧。而备受关注的海上特效效果不尽如人意，略显简陋。这也不能全怪制作方。作为《鬼吹灯》系列最难改编的篇章，《南海归墟》除了“海上历险”是一道难关之外，小说的部分内容并不适合影视化创作，所以才会有剧集时长“缩水”的现象。剧集里归墟世界的搭建、深海环境动作戏的视效呈现等多维度的创新，也能看出主创的用心。作为一部探险剧，《南海归墟》还是为国产冒险剧打开了全新的创作视野。

《宁安如梦》

勾勒多元真实的女性群像

由朱锐斌执导，白鹿、张凌赫，王星越、周峻纬领衔主演的古装爱情剧《宁安如梦》，集当下网播剧所有要素于一身：热门小说IP+流量演员+古偶，吸引了大量观众，爱奇艺热度值破10310，最高单日播放量破亿，获2023爱奇艺尖叫之夜戏剧单元“年度观众喜爱剧集”，并进入致敬单元荣誉殿堂。

该剧改编自时镜的小说《坤宁》，讲述了姜雪宁（白鹿饰）凭借心机历经坎坷当上皇后，却遭遇宫变、被逼自杀，重生后立志洗心革面挽救过去的错误，改写人生结局的故事。青梅竹马燕临（周峻纬饰）、白月光刑部侍郎张遮（王星越饰）、运筹帷幄的太子少师谢危（张凌赫饰），多重情感关系加之重生剧本令观众对女主姜雪宁的情感经历与抉择产生共鸣，更有大批剧粉对“苦果亦是果”等情感纠葛名场面进行整活儿式二创，造就了现象级出圈。主演张凌赫主演的古装剧《云之羽》于9月在爱奇艺播出并曾引起热议，在一定程度上为《宁安如梦》积累了部分“路人”热度，也维持了张凌赫的人气。而新生代演员王星越凭借含蓄内敛又不乏细节的表演和扎实的原声台词，张弛有度地让张遮一角落地了，收获大批观众认可。

值得一提的是，《宁安如梦》作为大女主剧并没有一味突出女主，而是勾勒了具有力量感的女性群像。除了有勇有谋的女主姜雪宁之外，为了子民甘愿和亲的公主沈芷衣、凭借努力智慧从弱到强的尤芳吟、坚定维护自身信念的姜雪蕙都为观众呈现了更加多元、真实、有血有肉的女性形象，令观众更加深入了解女性独立意识的精神内核，打破了传统剧集对女性角色的刻板印象。“单纯”“甜美”不再是女性角色的唯一标签，如何挖掘刻画更加多元且有力量感的女性角色，是一个值得探索的问题。

《新闻女王》

与时俱进的“新港剧”

由中国香港TVB制作出品，钟澍佳担任总监制并执导，关文深监制，佘诗曼、马国明等主演的港式职场剧《新闻女王》，开播日达成百万预约，是优酷史上港剧预约TOP1，开播斩获全网热搜139个，豆瓣评分从开分7.9涨到了8.2，口碑不断攀升。剧集以聚焦新闻行业生态的独特题材，快节奏、大密度的剧情，酷爽带感的大女主和性格各异的女性群像，让观众重拾了那种“舍不得倍速、等不了断更”的追剧冲动。网友评论道：“仿佛看到了黄金时代TVB的影子”，港剧终于“重回观众视野”。

佘诗曼时隔6年重回TVB拍剧，携手马国明、李施嬅、高海宁、王敏奕、何依婷等一班中生代实力派与新生代演员，演绎一部“现代职场生存教科书”的故事，既保留港剧曾经的成功元素，又在戏剧张力、演员魅力、拍摄技术上与时并进，让观众窥见港剧再创巅峰水准。

在保有观众喜爱的权斗元素下，叙事高效、节奏不拖泥带水、立竿见影的“反转”是该剧颇受欢迎的重要原因。剧中平均一集一个新闻大事件，每15分钟内制造一个危机或者悬念，并揭开人物善恶难辨的复杂人性和起伏不定的命运，令剧情发展充满意外与悬念。而佘诗曼、马国明等实力派演员同台飙戏更是令剧集充满看点，佘诗曼通过娴熟的演技将“王牌主播”的酷飒和人格魅力诠释得淋漓尽致，演员们经过大量的新闻播报实战训练后的表演也使观众纷纷称赞“够专业”。

《新闻女王》以权斗为外衣，通过谋篇布局、人物塑造、底层关怀做出一部既下饭又有现实关照的电视剧，并探讨了新闻报道的边界何在。这不仅是对融合观众审美需求与经典港剧创作方式的成功探索，亦为内地职场剧言情化、脸谱化叙事提供了正面案例，值得从业者深思和探讨。

撰文：南都记者 蔡丽怡 实习生 杨仪宸

制图：美编 何欣