一加无解：脱下西装，走上拳台

当年，黑板君有两个喜欢的安卓厂牌，一个是锤子，一个是一加。

锤子就不说了，老罗转行带货都成带货王了。一加还活得很可以，刚过完10周年生日。

2013年12月，刘作虎离开OPPO创立一加，2023年12月，回归OPPO的刘作虎，仍然在一加10周年的“围炉夜话”上陪伴“加油”。

一加出世后的极客风确实吸引了众多爱好科技产品的男生。打上这类标签的产品，确实显得很酷，同时也有很大的吸引力，比如早期的苹果，PC圈的雷蛇等。遥相望，以前魅族的粉丝有多狂热。

但是，从极客的小众市场转到大众市场，并不容易，背后的品牌逻辑会发生变化。你想，我买你就因为你不是满大街都是，显得我比较特立独行，但你满大街都是了，我去哪里满足我的品牌诉求？

一加仍然坚持打出“不将就”的口号，但其实一切在变化。

经历了智能手机波澜壮阔的10年，见证了昔日霸主诺基亚、HTC、黑莓的褪去，见证了世界前10销量智能手机品牌中国厂商占据八席的盛况，也见证了全球智能手机市场连续9个季度衰退的无奈。

一加从主打海外的极客品牌，到放弃自研氢OS，回归为OPPO的双品牌之一，目标也重新定义为“3年内做到2000元以上线上市场第一名”，从“小而美”往大众市场狂奔。

从某种意义来说，10周岁的一加看起来还活着，但从它奔向大众市场开始，早期内核就已经不在了，并且长成另外一个品牌。

摄影：黑板君

而且，在发布会上，一加12的PPT中，好几页都在与“友商”的14 Pro进行对比，这是很多熟知一加的人没有想到的。

当然，并不是说这样不好，毕竟也有很多这样的品牌，变身成为大众所喜爱的品牌。只是在这种变化中，多了一些唏嘘和感慨，因为一切可能无法避免。

外界可能更关注的是，一加这个手机品牌未来会如何？

01

不将就，但更凶了

一加12被定义为“十年超越之作”，在各个方面也确实算得上“无短板，不将就”。

如屏幕是京东方深度合作的“东方屏”，峰值亮度达到惊人的4500尼特，还配备了深度自研的“明眸护眼”，让一加重视的学生群体，在暗光环境下使用手机，仍能获得相对竞品更佳的护眼效果。

与索尼深度合作的光喻LYT808，搭配OPPO Find影像团队打造的新一代超光影系统，在影像实力上足够强大。高通骁龙8 Gen3、最高24GB+1TB的硬件配置，也配得上自己在OPPO体系中“性能旗舰”的定位。

外观配色上有留白、苍绿、岩黑三种配色，每种配色的触感各有亮点，让黑板君想起了一加第一代时期，刘作虎说过的经典名言：“手感真TM爽”。

摄影：黑板君

10年，产品的感觉倒没变，一如既往的“不将就”。

相比一加12产品本身，一加的品牌形象变得更为激进，反而让观察多年的黑板君感到有些陌生。

不仅是发布会上多次PK友商，在发布前后，一加多位高管也在社交平台上对友商产品进行评价、对比，可谓火药味十足。被PK的友商也有员工下场回应，但舆论战暂时尚未“出格”，至少热搜上还算风平浪静。

在黑板君印象中，一加就像是“西装暴徒”，散发着冷酷但又危险的气质，特别是2018年一加6的发布会。

对外表细节注重，内心藏着极客的狂野。像“手感真TM爽”、“不要温和地走进这个赛场”，都带有如此的味道。

但没想到现在一加会这么直接，脱下西装，跳上擂台。PPT上赤裸裸地打着“产品力超越了所有骁龙8 Gen3 的旗舰Pro版”这样形同宣战的文案，这种侵略性和攻击性跃出屏幕。

02

一加的改变

一加一直在变，能够坚持一部分留下来不容易。

创建之初，一加就与OPPO有着千丝万缕的关系，但之前运营相对独立。

2020年之前，一加拥有着独立的线上渠道、海外渠道、自研氢OS和独立的产品线，与OPPO的调性其实关联不大，更加极客化、小而美。

OPPO需要一加。

2019年2020年，OPPO在中国的出货量分别同比暴跌17%、23%。彼时OPPO仍是重度依赖线下，为了寻求突破，主打线上的一加因而被“召回”。

2020年6月和2021年6月，刘作虎和一加前后回归OPPO。

一加也放弃了自研的氢OS，回归ColorOS，产品线、供应链、乃至线上线下渠道，都与OPPO有了更高的融合。一加也开始推进价格更低的Ace系列。

据媒体报道，在一加12发布会后群访上，一加中国区总裁李杰表示，今年整体销量是去年的275%，新的Ace系列销量对比友商的K系列，更从去年的11%增长到如今的57%。

Canalys第三季度中国智能手机市场出货量分析中，OPPO以10.9百万部排名第二，但年增长率仍下滑10%。

图源：Canalys

好消息是市场在回暖，根据Canalys预测，全球智能手机市场今年出货量仍将下降5%，但预计2024年将增长4%。

全球智能手机市场似乎即将走出低谷，而无论OPPO与一加，都需要把握这一时机。

在9周年时，一加目标是3年内做到2000元以上线上市场第一名，为此OPPO将投资100亿资金支持，李杰更豪言“3年内硬件综合净利润率可以为0”，要以价换量。

如今已过去一年，行业周期也在重新抬头，对于一加来说，这是最好发力、也是最应发力的两年。

然而，可能对一些偏爱当年那个一加的粉丝而言，一加已经脱去了西装，身处八角笼中。