融媒体中心：农产品区域公用品牌“赣榆梭子蟹” “跑”出乡村振兴加速度

去年12月12日，在江苏省农业农村厅举办的首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛上，“赣榆梭子蟹”品牌再获殊荣。经专家委员会评分、主协办单位和公众代表团投票，结合网络投票，“赣榆梭子蟹”从入围的农产品区域公用品牌中脱颖而出，最终获得大赛铜奖。“赣榆梭子蟹”是赣榆地方特产，梭子蟹养殖是赣榆海水养殖的重要产业。“赣榆梭子蟹”品质优良，脂膏肥满，肉质细嫩，味道鲜美，俏销京津沪等地区。

近年来，赣榆区围绕“用好一件地理标志、做强一个品牌、壮大一个产业、造福一方百姓”发展目标，坚持提升质量、运用保护、完善体系，巧念“三字诀”，进一步擦亮“赣榆梭子蟹”这一当地沿海经济发展的金字招牌。再获大奖，充分体现了赣榆区已形成企业为主体、政府引导、市场主导、多方参与的品牌经济发展格局。

用好地理标志 做强一个品牌

赣榆区位于江苏省东北部，地处暖温带南缘，东濒黄海，季风环流显著，属暖温带半湿润性季风气候，自然资源优越，四季分明，雨水丰沛，光照充足，无霜期长，年平均日照时数2631.4小时，平均气温13.2℃，平均地面温度14.9℃，年平均降雨量976.4毫米，无霜期213.9天，年平均风力2-4级，风向多为东北风、东风。其气候特征适宜梭子蟹的生长繁殖，为“赣榆梭子蟹”的优良品质提供了先决条件。

赣榆区拥有10米等深线以内浅海域面积108万亩，拥有近海渔场7000平方公里，海岸类型丰富、滩涂生物种类繁多。赣榆区蓝蛤(又名海沙子)、紫贻贝、四角蛤等小型贝类资源十分丰富，为“赣榆梭子蟹”的生长提供了丰富的天然饵料，其中蓝蛤年产量达6万余吨，蓝蛤壳薄易碎，粗蛋白含量较高，是梭子蟹最理想的鲜活饵料。梭子蟹对饲料蛋白要求较高，蛋白质含量高的蓝蛤成为梭子蟹摄食的首选，赣榆海域生长的梭子蟹主要以蓝蛤等小型贝类为饵料，丰富优质的饵料为生产优质的“赣榆梭子蟹”提供了物质基础。

“赣榆梭子蟹”产地范围在北纬34°47′至35°5′，东经119°21′以西的海州湾海域。该海域为全国八大渔场之一的海州湾渔场，水深16～50米，因盛产黄鱼、带鱼、梭子蟹、对虾等多种海产品而久负盛名。拥有23万亩滩涂，气候、地质等条件优越，蓝蛤、紫贻贝等资源丰富，均为梭子蟹繁殖提供了最佳环境。

为了保护“赣榆梭子蟹”生长环境，优化海洋生态，积极争创国家级海洋牧场示范区，赣榆区投入资金3678万元进行海洋牧场示范项目建设，示范区位于赣榆区海州湾近海海域(秦山岛东部)，与陆地直线距离约20公里，水深11.2-12.8米，海域面积358.626公顷；项目实施建设海上综合管护平台1座、增殖放流驯化基地1个，投放人工鱼礁3.3万空方；海区分布多种重要底栖鱼类、贝类、棘皮动物等水生动植物，是多种重要经济水生生物的索饵、产卵场所。

示范区为增殖型海洋牧场，建成后有利于人工放流，培育保护水生生物资源，增加经济物种的生物多样性，扩大海洋牧场生态效益，促进海洋生物资源养护和生态修复，有效地改善赣榆海州湾生态环境，恢复海域受损的渔业资源现状。

2022年1月13日，国家农业农村部发布第515号公告，由赣榆区海洋渔业技术指导站承建的“江苏省连云港秦山岛东部海域国家级海洋牧场示范区”，被批准为第七批国家级海洋牧场示范区，成为赣榆区首个国家级海洋牧场示范区。为“赣榆梭子蟹”的育种、养殖提供了更加优质的海洋环境，为促进“赣榆梭子蟹”养殖的规模扩大和增产增收创造了良好的生态环境。

8至9月份的收获季节，在海州湾近海海域，每日从事梭子蟹捕捞的渔船有1000余艘，年捕获梭子蟹45000吨，实现产值超15亿元，有效带动了当地渔民的就业，提高渔民收入，目前产品市场占有率在连云港市约为70%。“赣榆梭子蟹”除了在江苏省13个市销售外，还远销上海、浙江等地，销售网络覆盖全国，近年来甚至走出中国销往海外。

“赣榆梭子蟹”在2012年注册为国家地理标志产品，为地标证明商标，2022年入选江苏省知识产权战略推进计划项目。

加强品牌规划 壮大一个产业

为促进“赣榆梭子蟹”地理标志产品的发展，保护好“赣榆梭子蟹”的生长环境，为“赣榆梭子蟹”的生长、捕捞、销售等环节做好相关保障，赣榆区近几年采取多项举措并且取得了很好的成绩。

“一盘棋”规划，科学管理攀“高”峰

“高起点”规划。列入赣榆区委工作计划、区政府知识产权高质量发展内容；基于《地标保护和运用“十四五”规划》，制定梭子蟹地标发展规划，明确未来5年建设目标、方向、任务和内容；明确机构、人员，制定政策、措施、制度、标准，提供经费、人员和物资保障，切实加强地标规范化管理。

“高品质”建设。完善地标保护、检验检测和质量管理体系,规范“地标+商标”双标模式，统一标准，规范使用；推广产品标准，采用大数据区块链技术，实现产品追溯管理，规范和提高赣榆海鲜电商直播，严格按照“一个品牌、一套专班、一张清单、一抓到底”的机制推进落实。

“高标准”配套。建设水产品电商运营示范区，完善配套服务；与京东合作建设冷藏冷冻、打包及分拣中心等，携手顺丰集团建设自动化、信息化海鲜发运中心；邀请国内直播平台运营商现场助力，承办连云港电商发展大会暨首届5·18网购节，区长当“主播”为赣榆海鲜代言，向全国推介地标产品，助推赣榆建成江苏最大海产品电商中心、全国海产品贸易中心。

“一把手”推进，强化领导抓“统”揽

提高站位，强化工作“统领”。列为“一把手”工程，成立地理标志产品品牌管理领导小组，明确区委书记第一责任人、区长任总指挥；形成市场监管、发改、农业农村等部门“一把手”参与的协调机制；组建由知识产权、质量管理、品牌研究、产业规划人才构成的顾问团，配以专职工作团队，与龙头企业一体推进。

搭建平台，实施全程“统管”。设立“商标品牌指导站”，指导企业建立健全管理制度，提高商标品牌运用能力；按照《地标专用标志使用管理办法》规范用标，严格质量管控，规范生产工艺和经营模式；完善商标品牌架构，全面提升其运营水平。

搞好组织协调，坚持要素“统筹”。设置地标专项基金，对品牌推介、经营等予以补贴；在技术生产、人才培养、品牌建设、经营管理方面，实现高标准建设、高水平保护、高质量发展、高效益运用；把地标工作完成情况纳入赣榆区高质量发展考核指标；开通“一件事”办结绿色通道，让电商尽快拿到执照。

“一系列”举措，抓铁有痕开“新”局

宣传推介辟“新路”。推行线上+线下的品牌宣传模式，通过组织“进码头、进景区、进平台、出国门”活动，提高群众知晓率；开展“赶海节”“尝鲜季”等，加大宣传推广力度；开展踏沙行+自捕捞+尝海鲜+沙滩乐等，联合金融部门帮助地标企业解决融资难，不断扩大地标宣传影响力。

维权整治出“新招”。开展“渔政亮剑”行动，铁腕整治“三无”船舶，震慑海上非法作业，维护渔业安全生产秩序；强化地标维权保护，构建各部门齐抓共管、协同推进格局；完善地标维权保护机制，定期开展专项行动及专业人员培训，实现行政保护与行业自律双重管理。

加强品牌建设 造福一方百姓

赣榆区着力推动“赣榆梭子蟹”地标产品的宣传推广工作，积极拓宽“赣榆梭子蟹”的销路，对“赣榆梭子蟹”的规模发展起到了重大作用，在“赣榆梭子蟹”产业发展的同时带动了相关产业的就业，实现了村镇居民的增产增收。

品牌建设收“实效”。注重荣誉资质申报，荣获“无公害农产品”“名牌产品”称号，梭子蟹高效养殖模式研究项目获江苏省三等奖；2020年，“赣榆清蒸梭子蟹”入选江苏“乡土地标名菜”；2022年，秦山岛东部海域梭子蟹产区被农业农村部批准为江苏唯一由县区级运营的国家海洋牧场示范区。新华社、人民日报、央视等均曾作专题报道。

农民群众得“实惠”。赣榆“一只蟹”年创产值20亿元，为万余从业者带来人均5万元净收益，其中，海捕梭子蟹4.5万吨，池塘养殖2000公顷、年产量0.2万吨，并辐射带动育苗厂50家、养殖农民5000余户；依托批发市场，带动千余农民常年从事梭子蟹贩运，年销售额16亿元。

区域发展创“实绩”。主产区海头镇率先开启电商带货直播，荣获“全国海鲜电商第一镇”“快手播放第一镇”“中国淘宝镇”“全国规模第一的海产品电商直播基地”等称号。围绕海头镇、石桥镇两个连片镇打造的赣榆海产品电商集聚区，被评为第二批江苏省县域电商产业集聚区，2019年快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告显示，海头镇、石桥镇年度快手视频播放量分别达165亿次、65亿次，位居全国镇级排名第1和第3。阿里研究院发布，赣榆2022年新增全国淘宝镇2家青口镇、石桥镇，淘宝村1家海头镇南朱皋村，赣榆区共拥有全国淘宝镇7家，淘宝村12家。2020年实现交易额135亿元；2021年实现交易额150亿元；2022年实现交易额170亿元，快递上行量1.2亿件；2023年1-9月实现电商交易额139亿元，同比增长20.3%，快递上行量1.01亿件，同比增长31.59%。电商产业的快速发展，带动了养殖、捕捞、存储、加工、包装和快递物流等相关产业形成链式发展模式，电商从业者达6万多人。先后获批“江苏省农村电商示范县”、农业农村部“互联网+农产品出村进城工程试点县”，赣榆区电商物流产业园、海头镇电商产业集聚区获批2023年度江苏省电子商务示范基地。

加强品牌创新 推动产业发展

产业是第一支撑。形成海洋保护、海洋养殖、捕捞、销售、品种改良、技术推广、防疫等全海鲜产业链，并进行渔业投融资、品牌建设、智慧农业、金融服务、农业文旅、农产品供应链等板块开发，推动赣榆传统渔业与现代市场经济深度融合，加快渔业农业现代化转型，使“赣榆梭子蟹”成为当地发展新引擎、新名片。

创新是第一动力。一手渔网，一手互联网。阿里巴巴等电商巨头加盟，帮助赣榆发展了著名的电商示范街、镇、园区，进而将梭子蟹这一丰富资源优势转化为拉动经济迅跑的产业优势，靠的就是创新。到2024年，赣榆将新增2个超万平方米的海鲜冷链物流中心。

人才是第一资源。“赣榆梭子蟹”叫响全国，最重要原因就是电商的嵌入。目前，赣榆已形成由政府主导、校企联合、产业带动的人才培养机制。到2024年，赣榆区将培养500名超百万粉丝主播。

品牌是第一生产力。“赣榆梭子蟹”由地方产品演进为“国”字号地标产品、地域消费转身全国销售、提篮小卖嬗变为电商直播、传统行业发展为现代支柱产业，根本原因就在于其品牌魅力。因此，把品牌的无形影响力进一步转化为有形生产力，提高地标产品竞争力，愈显迫切。

加强产品推广 实现产业融合

早在2000多年前，螃蟹就被当作食物出现在筵席之上，而自称为老饕的苏东坡，也有“不到庐山辜负目，不食螃蟹辜负腹”的咏蟹佳句。人们喜爱美食，“蟹过无味”是对于蟹这类美食美味的最高评价。“赣榆梭子蟹”作为一个农产品区域公用品牌，更可作为一种地方饮食文化加以传承和推介。

未来一个时期，赣榆将进一步完善梭子蟹地理标志工作体系，采用大数据区块链技术实现产品追溯管理，规范电商直播，强化地理标志品牌建设，加强地理标志产品宣传推广，推动地理标志与文旅等关联产业融合发展，强化地理标志维权保护，构建各部门协同工作格局。此外，重点聚焦梭子蟹等水产品，建设冷藏冷冻中心、打包中心、分拣中心等信息化海鲜发运中心，做强物流，做大电商市场，着力打造高标准、高质量的电商直播小镇示范区，辐射带动江苏省乃至全国的海产品贸易。

赣榆还将以“赣榆梭子蟹”入选全国商标品牌建设优秀案例为契机，争取进入《中欧地理标志保护与合作协定》保护名录，列入国家地标运用保护重点联系指导项目，并申请通过马德里国际商标及海外注册专家评审，为知识产权高质量发展作出新贡献。 　　（司建波　王明善/文 王涛　司伟/图）

来源：连云港发布