斩获中国“最”高规格化妆品奖项，润百颜怎么做到的？

在功效成为消费市场最为看重产品要素的背景下，美妆品牌们正迎着这股热潮向内深挖。

就在11月25日，中国香精香料化妆品工业协会主办的“2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会”上，润百颜荣获“2022年度中国化妆品行业品牌——面部护肤类”奖项，彰显出行业对于深耕科技力的中国品牌的嘉奖。

高规格、高含金量

润百颜获中国香化协会“认证”

“中国化妆品行业品牌评价活动”，可能是当下中国化妆品行业中最高规格、最具含金量的化妆品奖项之一。

据了解，中国香料香精化妆品工业协会（简称中国香化协会，英文名称：China Association of Fragrance Flavour and Cosmetic Industries）是经国家民政部批准，具有社会团体法人资格的国家一级工业协会，成立于1984年8月21日，由香料香精、化妆品生产企业及其原料、设备、包装企业和相关科研、设计、教育等企、事业单位和个人自愿组成的全国性、行业性、非营利性的社会组织，现共有会员单位1200余家。

成立至今近40年，中国香料香精化妆品工业协会已成为行业内公认的权威协会，其评选、颁授的奖项也成为重要的化妆品产业风向标。

而此次的“中国化妆品行业品牌评价活动”是中国香化协会在国家政策指向之下，为推动我国化妆品行业品牌建设所设置的年度“勋章”。在该活动中，中国化妆品业内也逐渐形成了适应行业发展的品牌评价体系。

据了解，中国香化协会对“中国化妆品行业品牌”奖项评选标准异常严苛，共有包括品牌基础能力、品牌市场能力、品牌持续发展能力和品牌服务能力四个一级指标、十个二级指标以及二十七个三级指标，采取“审读资料、评委讨论、不记名打分、综合评定”的办法进行评价。

从这些品牌评价标准中不难看出，除了品牌在产品品质、技术含量等产品方面的基础能力之外，品牌的营销、渠道、组织、消费者运营、品牌建设等能力均被纳入考评维度中。可以说，这是一个对入选品牌在国内化妆品市场的综合竞争力给予肯定的奖项。

就在今年（2023年）3月，润百颜在科技修护春季发布会上正式宣告进入科技修护2.0时代，并对国人肌肤修护提出全新解法，提出修护屏障损伤、光损伤、时光损伤的三大维度，并借助独家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”实现皮肤修护。

这种定位升级一方面基于华熙生物对玻尿酸成分本身的机理特性的深入研究，另一方面则根源于润百颜对市场痛点的洞察和认知，这也是润百颜能够持续引领面部护肤市场的科研底气所在。

此次荣获“2022年度中国化妆品行业品牌——面部护肤类”大奖也表明，润百颜在护肤赛道上的科技力、产品力和市场影响力等等方面，均受到了中国香化协会内的行业各界的认可。

从“保湿时代”到“修护时代”

润百颜以核心科技构建修护大单品

当下，消费市场甚至皮肤科医师多将玻尿酸视为一种“保湿剂”或“皮肤填充剂”，一般消费者对玻尿酸成分的印象也大多集中在“补水”这一功效上。但事实上，这种认知是十分片面的，越来越多的研究表明，玻尿酸在修护、抗皱等功效上还有很大的研发深度可以挖掘。

比如《世界临床药物》（ WORLD CLINICAL DRUGS）的《不同相对分子质量及结构的透明质酸在皮肤科合理选择应用专家共识》中指出：

不同相对分子质量及结构的 HA（透明质酸），特性与功效也有差异。含HA的化妆品或其他制剂，在外用后可实现减少经皮水分丢失、增加皮肤含水量和弹性、维持胶原纤维弹性、延缓皱纹产生、改善皮肤质地及缓解皮肤细纹的效果。寡聚HA则能经皮吸收，刺激血管内皮细胞增殖和迁移，促进新生血管生成，从而在保湿的基础上达到营养皮肤、对抗衰老的效果。[1]

在皮肤屏障的修护上，玻尿酸同样大有用处。

润百颜联合权威皮肤学专家发表的《皮肤屏障调控机制和修护策略的研究进展》中发现，皮肤屏障按照结构和组成可分为微生态屏障、物理屏障、化学屏障和免疫屏障，并且针对不同皮肤屏障的修护提出了新靶点和新策略[2]，该项研究，创造性地将单一的肌肤屏障防御力的修护纵向深入到多重屏障修护。

白纱布次抛精华作为润百颜的核心科技修护单品，也承载了品牌在玻尿酸修护上的最近创新成果，不久前刚完成从1.0到2.0版本的升级。

2021年3月，润百颜正式上新白纱布次抛精华，主打“4重屏障修护理论”——微生态屏障、角质屏障、传导屏障、防御力屏障，层层强韧肌肤，系统性解决皮肤屏障问题。上新当天，这款产品爆卖242万支、畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货销售记录。

2023年7月，经过时长两年半的打磨，润百颜重磅升级并上新「白纱布次抛精华2.0」。

与1.0版本相比，白纱布次抛精华2.0在强化“4重屏障修护理论”的基础上，实现“韧颜玻+水脂仿生科技+韧颜舒”三大突破升级，造就了更强的功效壁垒。

尤为值得一提的是，韧颜玻正是润百颜在玻尿酸修护上的创新应用成功。依托华熙生物20余年的科研积淀，润百颜通过不同分子量玻尿酸及其衍生物的科学复配而来的韧颜玻，可以实现增厚屏障64%，强化皮肤屏障牢固度，不止补，还做到了更多的内源玻尿酸的生成。

以“4重屏障修护”为理论指导，以20余年在玻尿酸领域的创新应用、探索皮肤屏障修护机理研究为依托，通过两大独家复配科技成分和全新的促渗科技，最终打造出了白纱布次抛精华2.0版本。

除了精准的成分应用，白纱布次抛精华2.0还在渗透技术上进行打磨，采用了水脂仿生科技，通过水＋油活性物双向包裹融合，以无限接近人体的细胞膜结构提高渗透率，真正实现水油同补；同时还采用了D-PI高压均质技术＋5重生产工艺打造纳米级粒子，加速吸收。经真人实测数据证明，「白纱布次抛精华2.0」能实现15分钟快速退红，退红力是1.0版本的1.61倍，并且4天屏障厚度增加54.9%。

在核心单品——白纱布次抛精华的带动下，白纱布系列也是集体出圈，成为润百颜在面部护肤中的一张靓丽的名片，目前，白纱布系列由次抛精华逐步延展出水乳、面霜、面膜等品类，今年双十二期间，白纱布系列仍将是润百颜在修护屏障损伤领域的核心系列。

科研根基+成分创新

润百颜深耕功效护肤赛道高度

“不同于西方高端品牌营造的奢华感，中国高端品牌可以有自己的实现路径——依托‘科技力’打造品牌的优越感。”华熙生物科技股份有限公司个人健康消费品研发总监刘喆在2023中国香料香精化妆品行业年会上表示。

2012年，华熙生物正式推出第一个国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”，此后润百颜一直在专业医美领域深耕。直至2018年，润百颜才全面进入大众护肤品市场。

至今不过5年时间里，这个“新锐品牌”完成了从0到1的品牌搭建，产品销量、市场声量、品牌影响力都愈发深厚。在2022年，润百颜仅用不到5年的时间就实现了20多倍的业绩增长，跻身于“15亿品牌俱乐部”。

正如刘喆所言，“科技力”也是润百颜能够在短时间内取得亮眼成绩的绝对基础。

一来，润百颜背后的华熙生物集团科研基础深厚。

华熙生物集团首席科学家郭学平博士从上世纪80年代就开始研究玻尿酸，如今更是带领八百余人研发团队在玻尿酸成分、合成生物等方向上持续突破。在华熙生物集团的底层发展逻辑“科技－技术－产品－品牌”中，科技能力始终是发展的核心驱动力和底层基石。

华熙生物财报数据显示，过去近5年时间中，华熙生物的研发总投入已经达到11.84亿元，研发投入占比更是从4.98%一路“飙升”。在最新的2023年前三季度财报中，华熙生物研发费用支出达2.77亿，占总营收的比约为6.5%，这一比例在美妆企业中属于绝对的头部水平。

二来，润百颜用实打实的科学技术做护肤产品并在功效上不断创新延展，满足消费者日益多元化的需求。

润百颜始终以消费者为核心，把对皮肤科学的前沿研究与消费者的护肤痛点相结合，在保湿、修护、抗老、抗光损伤等领域不断挖掘产品的潜在价值，为消费者带去了真正具备科技力的产品体验和功效价值。

例如，润百颜针对核心三大肌肤损伤——光损伤、屏障损伤、时光损伤，在核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸科技的支撑下打造了三大修护模型的核心单品，包括主打修护屏障损伤的白纱布次抛精华2.0、主打修护光损伤的修光棒次抛精华、主打修护时光损伤的HACE次抛精华。三款核心单品让品牌在激烈的市场竞争中沉淀出来，成功穿越生长周期。

回看润百颜这几年的历程：找准自身的核心优势，并植根于全链路做科技创新，为消费者不断地提供优质、科技力十足的护肤产品，这恰恰是润百颜能够功效护肤赛道上不断前行的源动力，也是华熙生物依托科技力、打造产品力、塑造品牌力、从而获得竞争力、使企业真正具备免疫力的长期主义价值观的生动体现。

参考文献：

[1].顾恒，郝飞，鞠强等，不同相对分子质量及结构的透明质酸在皮肤科合理选择应用专家共识[J].世界临床药物,2022,43(03):222-225.

[2].谈益妹, 赵毅, 刘玮, 马彦云. 皮肤屏障调控机制和修护策略的研究进展[J].世界临床药物,2023,44(01):77-82.

作者/向婷婷

编辑/吴思馨