质疑巴黎世家，理解巴黎世家，成为巴黎世家

如果说如今的时尚圈哪个品牌最会“整活”，相信不少人都会提到Balenciaga。

而Balenciaga的最新动向便是前两天在创意总监Demna Gvasalia最喜欢的城市——洛杉矶，发布了品牌秋季24系列，值得一提的是，这是Balenciaga首次在洛杉矶办秀，短时间内，这一系列的发布成为了网友们热议度最高的话题。

好莱坞的名利场

Balenciaga大秀从邀请函开始就已经有「戏」了，近两年像是夏季24的《男士西装外套》裁缝指南、春季24的钥匙、冬季23的西装外套纸样、夏季23的植物与一位名为Natalia法国女性的旧钱包等等，可以说邀请函已经成为了每一次Balenciaga大秀的“必备节目”之一。

此次秋季24的邀请函则是一根「巧克力棒」，但它并不是一根普通的巧克力棒。

在包装的正面它写着Balenciaga秋季24、举办地与时间等字样，背后则是关乎于Balenciaga品牌发展史的信息表，例如Balenciaga于1917年在西班牙的圣塞瓦斯蒂安建立、1937年在法国巴黎开设时装屋、2021年重新将品牌高定带回圈内等信息。

甚至于在发布预告的时候，Balenciaga官方配上了一张将好莱坞最经典的标志改成了品牌字样的预告图。

不同于夏季23被红色天鹅绒布“包装”的剧院，这一次秋季24的秀场是位于棕榈树林立的街道。

创意总监Demna Gvasalia向世人展示出的是一系列充满“巴味”的好莱坞明星穿搭。

刚开始穿着瑜伽服、“Juicy Couture”丝绒运动套装、“UGG”中筒靴的模特们，拿着水杯、背着纸袋与大容量渔网包等单品，将Paris Hilton、Kim Kardashian等名人明星在平时生活中的私服“搬”上了秀场。

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双人模特展示的环节像是连衣裙与简约T恤、西装套装等单品的搭配，则是刻画了像Justin Bieber夫妇这般时髦情侣的日常。

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到了最后的礼服系列就像是各个明星在红毯上闪闪发光的样子，这些礼服你甚至都能在上面看到写满了杨紫琼、Isabelle Huppert等人的名字。

可以说整场大秀就是一个好莱坞名利场的真实写照，Demna Gvasalia将他们在日常以及公共场合的模样以自己的角度，通过时装秀的方式展现出来。

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“偷懒的证据”

不过，除了时装秀成为人们热议的话题之外，Demna Gvasalia是否有“偷懒”的行为也成为了人们探讨的话题之一。

原因在于此次秋季24的秀场上出现了一双「10XL」的运动鞋，它的模样便是如今Balenciaga的爆款之二的3XL运动鞋和Defender运动鞋，融合在夏季24秀场上刚出现的Cargo运动鞋。

在人们以为Balenciaga或许会让Cargo运动鞋的热潮火一段时间之后，再推出新的爆款鞋款之后，没想到时隔两个月之后，Balenciaga“乘胜追击”，直接将品牌老爹运动鞋变得「更宽更大」，让它在视觉效果上像是一艘船一般。

对于这种“偷懒”的行为，网友认为Balenciaga太“穷”了，为了割市场“韭菜”，将三款品牌的热门鞋款按照一定比例拼接而成，紧接着再以11000元的价格卖给消费者，狠狠地把这一波钱给赚了。

除了10XL运动鞋之外，被网友诟病的还有像是这一次秀场上的帽衫、墨镜、西装等单品，它们从外表上看与过往Balenciaga秀场上所呈现的模样并无二致，换句话说，网友认为这是Demna Gvasalia的一场大型Copy秀，将过去自己的作品“随便”改一下就可以成为一个新的系列送上秀场，再成为商品留到市场中。

对于Demna Gvasalia江郎才尽的话题你可以在近两年的网上不断看到，因此，Balenciaga似乎已经成为了“整活”的代名词。

换个贬义词来形容，你也可以说它已经成为了“炒作”的代名词，不断在社交媒体上制造话题，提高品牌热度，但至始至终这只是一种“换汤不换药”的行为，这也让Demna Gvasalia成为了“偷懒”的「最佳代言人」。

话题营销与“现金奶牛”

Alexander Wang曾说过——「任何的曝光都是好的曝光」。

在如今社交媒体如此发达的时代中，能够占据搜索头条也不失为一种胜利，尽管有时候可能是属于黑红的“胜利”，Balenciaga在这一方面的成功几乎可以说是百战百胜的存在，回顾过去的暴风雪、末日、纽交所秀场，更衣间自拍系列、中国情人节系列等等，在赚取流量方面，Balenciaga敢说自己是第二，或许没有品牌敢说自己是第一。

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10XL运动鞋至少从赚取流量方面来说是绝对成功的。

在Balenciaga开放了即看即买的模式之后，国内外也有不少人购入了这双鞋，或许货量并不多，但部分码数或配色售罄的情况会给市场一个讯号，那就是「10XL运动鞋会成为明年的爆款」，之于任何品牌来说，鞋履与包袋方面的爆款一定是为成为品牌的“现金奶牛”，为品牌带来源源不断的收益。

那么问题来了，Balenciaga需要爆款吗？这个问题换个问法便是，Balenciaga需要赚钱吗？

想必这个答案不言而喻。你可以说Demna Gvasalia在10XL运动鞋上的设计是一种“偷懒”，但你也得承认，这一设计是能够为Balenciaga带来可观的话题度与经济收益的，并且，时装品牌运动鞋市场的受众群体并不仅只有会购买奢侈品的消费者，同时还有在球鞋领域活跃的消费者，不管是如今10XL运动鞋，亦或是以后Balenciaga其他运动鞋的推出，对于Balenciaga来说只会是利大于弊，尽管它在表面上是“偷懒”的成果。

风格式洗脑

那么，除了10XL运动鞋之外，在其他单品上Balenciaga是真的在“偷懒”吗？或许未必。

从Demna Gvasalia于2015年执掌Balenciaga以来，他就将这座具有时装屋属性的品牌“搅”得天翻地覆，从刚开始人们的完全不理解，到如今许多人纷纷加入“巴家大队”，甚至于许多品牌在“打版”方面都会参考Balenciaga的单品，完全应证了如今人们常说的「质疑Balenciaga，理解Balenciaga，成为Balenciaga」。

上 Demna Gvasalia之前的Balenciaga

下 Demna Gvasalia执掌的Balenciaga

这是Balenciaga在做着「风格式洗脑」。

通过每一次秀场上类似的单品与搭配，在消费者脑海中灌输一个关乎于Balenciaga的固定印象，简单来说，Balenciaga就是在做自己，就像Alessandro Michele的Gucci、Glenn Martens的Diesel、Chanel等品牌一样，Balenciaga从Demna Gvasalia上任之后一直以来都是如此，当你看到类似的单品或是风格搭配，你脑海中的下意识反应便会想起Balenciaga，尽管它可能是模仿Balenciaga的品牌的设计。

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但近一年的时间中，Demna Gvasalia也在做着一些改变，出于去年年底品牌在广告上出现关于孩童的负面新闻让Balenciaga与Demna Gvasalia成为“过街老鼠”，在几个月的时间中品牌与创意总监除了在平台上发布道歉声明之外并没有其他动作。

之后的Balenciaga冬季23成为Demna Gvasalia复出之后的第一场秀。

在大秀的前几天，他在Balenciaga的总部举行的一对一谈话中说道：“我需要一场大秀让自己前进，通过我的工作以及我正在做的事情解放我自己，在过去的三个月中，我每天就像是在地狱中生活一样，我真的不知道自己在精神方面靠着什么力量度过这一切的。”

在冬季23大秀之前，Demna Gvasalia曾说过自己未来会将注意力专注于衣服本身，当时对于不少人来说并未参透这句话的含义，以至于在冬季23大秀结束之后，人们认为这是一场非常无趣的大秀，并没有看到他所说的专注呈现在哪一方面。

就像这一次的秋季24系列一样，人们大多数的评价仍然在Demna Gvasalia是否“偷懒”的这一话题之上，只不过在后续冬季23的Showroom上，人们发现Demna Gvasalia「变了」。

例如Look16视觉上看到的牛仔裤“裙”，其实是两条牛仔裤拼接而成的；Look26的拉链运动帽衫除了有常规的垫肩设计之外，当中还有一个充气装置，可以让整体造型变得更加夸张；Look22黑色夹克当中其实是拼接了一条衣服作为“裙摆”的设计......这些细节既保持了Demna Gvasalia一贯的风格，但同时又与过去的他有了相当的区别。

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在夏季24的秀场上也是这样。

Look1由Demna Gvasalia的母亲Ella展示，身着的大衣是由三件经过解构与改造的Vintage制成；最后的婚纱造型是由7件2000年以前的婚纱重新“组装”而成的；秀场上看到的皮鞋有着双层磁吸的设计，而人们非常感兴趣的“护照”装饰品，则是一个外表看似是一个Balenciaga护照与机票的组合，但其实是一个长款钱包......

不管是在剪裁与版型、设计、材质等方面的不同运用，都可以说这些巧思不断应证了Demna Gvasalia自己未来会专注于衣服本身这句话，换句话说，如今Balenciaga的状态是Demna Gvasalia在坚持自我风格的基础上，再在服装上不断突破，而这一选择的“代价”便是表面上看着的“偷懒”。

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所以，从服装的本质来看，Demna Gvasalia之于Balenciaga并不是在“偷懒”，而就算10XL运动鞋是拼接的“产物”，但它爆款的属性就代表着Demna Gvasalia执掌品牌至今仍有着制造爆款以及在营销方面的能力，这对于执掌一个奢侈品牌来说是非常重要的。

如今时尚圈叫好不叫座而与品牌分道扬镳的例子各位想必也见过不少，近几年像Clare Waight Keller与Givenchy、Gabriel Hearst与Chloé、Charles De Vilmorin与Rochas等等例子，而Demna Gvasalia在这样艰险的环境之下仍能够脱颖而出，甚至更上一层楼，或许我们该用不同的角度去看待他的“偷懒”。

撰文：Johnny Wai

编辑：周杨

排版：元勋

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