黑五网一战报发布、Temu计划再投超级碗广告……跨境电商一周看点

最近一周跨境电商圈都发生了哪些事情，让我们一起来看看吧！

企业资讯

◆亚马逊：“黑五网一”期间 全球消费者购买超10亿件商品

亚马逊表示，在“黑色星期五”到“网络星期一”购物活动（11月17日-11月27日）期间，全球消费者在亚马逊上购买了超过10亿件商品；消费者从美国站第三方卖家处购买了5亿多件商品，其中大部分来自中小企业卖家。此外，亚马逊还表示，截至12月24日，每天都会推出新优惠。

◆TikTok Shop黑五大促战报：美区支付GMV环比增长超过215%

TikTok Shop跨境电商公布全托管黑五大促战报。官方数据显示，活动周期内（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%，“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长，商城支付SKU单量增长达到1212%，直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度均超过160%。据了解，截至黑五收官，TikTok Shop跨境电商在英国市场的整体支付GMV增长达191%，“黑色星期五”当日GMV增长368%。

◆TikTok未来10年将在欧洲投资超120亿欧元

TikTok发布声明，宣布未来10年将在欧洲投资超120亿欧元实施“三叶草项目”（Project Clover），旨在为超1.5亿欧洲用户提供数据保护。“三叶草项目”包括在爱尔兰和挪威分别开设两座和一座数据中心，用于将欧洲用户数据存储在本地。爱尔兰的一座数据中心已投入运营，并于今年早些时候开始存储用户数据。

◆Temu跃居波兰第二大电商 10月访问量超过1080万

市场分析机构Mediapanel近日公布的数据显示，2023年10月份，Temu已成为波兰最受欢迎的第二大电商平台，访问量超过1080万，仅次于Allegro。从今年7月开始，Temu的波兰用户访问量达到1081万，到达率为36.39%，用户平均使用网站时间为21分42秒。

◆Temu计划再投“超级碗”广告

Temu计划在2024年2月11日举办的美国超级碗比赛中，再次投放30秒的广告，这将是Temu连续第二年在美国超级碗亮相。今年2月，Temu在超级碗以“像百万富翁一样购物”的口号迅速走红美国，迎来流量、订单量暴涨。在此后的时间里，Temu仍在美国各大社交平台持续投放广告，一度推高了各大平台的广告价格。

◆SHEIN全球月访问量达2.14亿人次

当前，SHEIN的全球月访问量约为2.14亿人次，而后则是耐克和Zara，后两者的月平均访问量均超过1.1亿次。根据Statista数据显示，今年1月1日至10月10日，SHEIN的应用程序在全球范围内的下载量约为2.08亿次，SHEIN用户每次访问的平均时间约为8分钟。

◆Shopify黑五网一战报：商家销售额突破93亿美元

Shopify宣布，黑五至网一大促期间，Shopify商家创下了93亿美元的销售记录，比去年增长了24%；每分钟的销量高峰出现在美国东部时间11月24日下午12:01，为420万美元；全球有6100万消费者购买了由Shopify提供支持的品牌；跨国订单占全球订单总量的15%；通过Shop Pay产生的销售额较去年增长了60%等。

◆Wayfair2023黑五网一战报：销售超过200万件家具产品

2023Wayfair，黑五网一期间(11/21-11/27)促销活动打破历史纪录。大促期间Wayfair向消费者销售超过200万件家具产品；大促期间复购用户订单超70%；黑五及网一为年度最高广告投入日，贡献订单占比超20%；大促期间吸引数十万新用户首次在Wayfair购买。

◆美客多黑五战报：商品交易总额同比增长80%

美客多发布黑五战报，与2022年相比，商品交易总额增长了80%。在手机、笔记本和电视机的带动下，电子产品销售额增长140%。平均每天售出的商品总量为180万件，但仅在11月23日这一天这一数量达到280万件的峰值，超过了去年的黑色星期五。通过美客多平台以外的Mercado Pago在线销售支付总额增长了87%。

◆Shopee大规模开放联盟营销AMS

Shopee宣布大规模开放联盟营销AMS，该营销方案在11.11大促带来的单量比平日增长4倍，平均投产比高达19倍。Shopee联盟营销（AMS），是通过众多的第三方联盟伙伴及KOL，为品牌或店铺进行推广，从而获取站内外流量，提升销量，实现可衡量的营销投资回报。

◆沃尔玛公布黑五网一战报，中小卖家单量占比40％

近日，沃尔玛在其网站上的一份声明中表示，今年黑色星期五（11月24日）和网络星期一（11月27日）是有史以来表现最好的两个促销活动。沃尔玛还透露，活动期间，沃尔玛第三方市场的销售额突破新高，有数千名卖家创下历史最高销售记录。在黑色星期五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值比先前峰值增长了4倍。同一天，沃尔玛配送服务（WFS）的发货量几乎是去年同期的2倍。此外，活动期间，有数千名卖家在沃尔玛上完成首次交易，沃尔玛平台约40％的订单来自中小型卖家，大量卖家使用沃尔玛提供的工具和服务来促进销售额。

◆店小秘ERP对接Lazada全托管 支持处理JIT订单

店小秘ERP日前成功对接Lazada全托管，支持处理JIT订单，助力Lazada卖家更高效开拓东南亚电商市场。Lazada全托管，即商家只需负责供货和发布商品，后续营销、物流、售后等服务均由Lazada团队负责运营。

◆兰亭集势Q3营收1.54亿美元 同比增长27.5%

兰亭集势发布2023年Q3财报。财报显示，该公司第三季度总营收约为1.54亿美元，上年同期约为1.21亿美元，同比增长27.5%。净利润方面，兰亭集势Q3由亏损转为盈利，该公司Q3净利润约为8.9万美元，上年同期则净亏损大约40.8万美元。

◆京东物流“黑五”海外出库订单同比增长70%

据京东数据显示，今年“黑五”当日，京东物流海外出库订单同比大涨70%，大促预测准确率持续超95%。据介绍，目前京东物流自主研发的众多自动化设备、系统已应用在多个海外仓中，例如京东物流全自研的iWMS能够充分调度各类海外智能化设备，推动海外仓整体自动化运营效率提升超3倍，商家订单履约时效能从7天缩短到2-3天。

国内资讯

◆南京市推进跨境电商高质量发展计划（2023-2025）

近日，南京市人民政府办公厅印发《南京市推进跨境电商高质量发展计划（2023—2025年）》。力争到2025年底，南京跨境电商综试区在主体培育、产业发展、服务保障和生态建设等方面取得突破，争取进入全国第一方阵。鼓励进口企业在综合保税区、保税物流中心（B型）等落地跨境电商零售进口中心仓，发展“保税仓+直播”“体验店+直播”等新模式。

◆央行等八部门：为跨境电商等贸易新业态提供优质的贸易便利化服务

近日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会、国家外汇局、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、全国工商联等八部门联合印发《关于强化金融支持举措 助力民营经济发展壮大的通知》，提出支持民营经济的25条具体举措。其中提到，支持银行业金融机构统筹运用好本外币结算政策，为跨境电商等贸易新业态提供优质的贸易便利化服务。

国际资讯

◆韩国10月零售销售达15.3万亿韩元 网购占一半以上

韩国产业通商资源部日前发布的数据显示，韩国10月份零售销售同比增长6.4%，达到15.3万亿韩元，得益于食品和日用品网购需求的上升。其中，线下零售商的销售额同比微增0.5%，至7.36万亿韩元；在线平台销售额增长12.6%，至7.95万亿韩元。在线平台占到总销售额的51.9%，高于去年同期的49.1%。

◆美国网络购物周在线销售额达到708亿美元

软件服务提供商Salesforce日前公布了2023年网络周数据，分析了Salesforce Customer 360平台上超过15亿购物者的购物数据。分析报告显示，2023年网络周全球总体销售额同比增长6%，达到2980亿美元，其中美国销售额达到708亿美元，同比增长5%。

◆巴西电商黑五期间销售额约45亿雷亚尔

研究机构Neotrust公布了关于2023年巴西电商黑五销售情况的调查报告。报告显示，今年黑五大促期间，也就是2023年11月23日至11月25日，巴西电商的销售额仅有约45亿雷亚尔，远低于此前预期的69亿雷亚尔，同比下降14.4%，与此同时订单数量也出现了下滑，仅有690万笔，同比下降15.5%。