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曾经火极一时,后来跌落神坛的七大商品,你买过几种?

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文|历史求知所

文章由历史求知所头条首发

在你的记忆里,是否有某一样商品,随着时间的流逝,也逐渐消失在了你的视野当中。

这些商品,无论是企业经营不善,还是失去了购买它的价值。总之,由于各种原因,跌落了神坛,被历史所掩埋。



今天,笔者就挑选以前常见的七大商品,向大家一一讲述。

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背背佳

“快乐生活,美好身姿还是最重要。Happybaby,请你一起使用背背佳。”

“哦嘞哦,哦嘞哦,哦嘞哦咿呀哦~~”......

这是橡果国际的产品“背背佳”第一代广告的歌词,改编自女团“青春美少女队”的第一首单曲《HAPPY BABY(快乐宝贝)》。



在电视购物时代,背背佳的广告歌由于过于洗脑魔性火遍了大江南北。画面中欢快活泼的女生,配以前卫动感的音乐,洋溢着青春与活力。

此外,背背佳还签约了“超女”何洁作为形象代言人,同时赞助《超级女声》节目在全国巡演。

橡果国际广告和赞助的精准定位给观众留下了使用背背佳矫正驼背,重新获得与代言人一样亭亭玉立的健康形象。

这对谁来说最有吸引力?自然是望子成龙、望女成凤的父母了。

背背佳的产品主要受众是青少年群体。他们的父母希望孩子能够拥有挺拔的身姿,于是纷纷购买背背佳给孩子使用。



于是背背佳大卖。进入市场短短3个月,背背佳的销售额达到了3000万元。更惊人的是,2000年左右,背背佳的销售额竟然就能够达到4.5亿元。

但好景不长。

2006年10月30日,天府早报发布了一则报道:2003年到2006年期间,成都市第三人民医院和成都市中小学生脊柱侧弯流行病调查小组的医生就脊柱侧弯问题,对成都市11万余名中小学生 做了细致的调查。

专家惊讶地发现,调查中30%的父母都认为背背佳能够纠正孩子的“驼背”问题。

同时,报道中向背背佳公司发出了三大质疑:



一:背背佳从未对售出的产品做数据统计,其公司广告宣传的“400万受益人群”的数据是通过什么途径统计的?

二:像脊柱侧弯等结构性发生改变的骨骼疾病,就连专业的医疗支具都无法实现“矫正”的效果,唯有手术能够解决,所以背背佳是如何做到的?

三:背背佳公司是否有对产品宣传的“可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”功能进行过临床试验?

面对专家和消费者的质疑,橡果国际作出了回应,其拿出了一系列合法合规产品的证明,并声称“背背佳”产品的广告宣传从来没有提到过有“治疗”驼背的字样,而是对驼背起到矫正姿态的作用。

可怜天下父母希望孩子身姿挺立的心情被橡果国际利用,自愿购买背背佳想要治好自己孩子的驼背问题,没有效果不说,有些孩子在使用背背佳之后驼背反而加重。



更有的父母误以为背背佳能够治疗脊柱侧弯,长期给孩子使用后发现没有效果后,遂前往医院就诊,如此一来就延误了孩子的治疗时间。

背背佳的真实效用被揭露以后,消费者纷纷抵制起来,市场销量惨淡,依靠“背背佳”创收的橡果国际连年出现亏损,背背佳也就逐渐消失在了公众的视野当中。

直到2021年,经营不善的橡果国际被开始布局康复辅具市场的可孚医疗以1.77亿元人民币收购。



优乐美奶茶

如今,说到奶茶,人们的脑海里会浮现出“喜茶”、“沪上阿姨”、“蜜雪冰城”等近年来迅速崛起的茶饮品牌。



但你可曾记得,多年前“一年销量可绕地球三圈”的优乐美奶茶才是消费者们在冲泡奶茶上消费的首选。

又可曾算过,什么时候开始,买优乐美奶茶的人慢慢变少了?新茶饮行业兴起后,全国各地的奶茶店连墙接栋、拔地而起。

一条商业街里不同品牌的奶茶店甚至能多达十余家。由于茶饮行业竞争激烈,各大品牌不断推出新产品,使得消费者在购买商品时有了更多的选择,消费者的口味也变得更加个性化、复杂化。

但优乐美的奶茶品类无论是在用料上、还是在口味上,几年以来的创新都没能在市场掀起多少波澜。



虽然如今的香飘飘仍是冲泡奶茶的头部企业,但由于冲泡奶茶的市场规模较小,因为追不上时代的变化,于是慢慢淡出了人们的视野。



小霸王游戏机

2020年11月9日,网络上传出“小霸王”要破产了!

消息传出不久,官方出来澄清,申请破产的是一家“小霸王文化发展有限公司”,与“小霸王”品牌和产品并无关联。

不过,此“小霸王”虽然并非彼“小霸王”,网友们的关注也侧面反映了“小霸王”品牌如今处境的艰难。



回顾小霸王学习机巅峰时期的盛况:

那是费大心思在央视投入广告,甚至请来功夫巨星——成龙作为代言人的小霸王。那是在退出市场的短短几年时间内产值超过了10亿元的小霸王。

可是,小霸王欣欣向荣的发展态势从创始人段永平离开后逐渐发生了改变。

1995年,段永平因与集团高层意见不合,带着六名团队成员愤然离去。从那以后,失去了核心创新团队的小霸王只能如群龙无首般,吃着老本。

又恰逢国家开始大力整治电子经营场所,小霸王学习机也就慢慢被遗弃在历史的角落当中。



如今,昔年称霸国产游戏主机市场的小霸王,不甘成为集团的拖油瓶,尝试研发新的国产游戏主机。众所周知,游戏主机要想打开市场,足量的优质游戏内容才是关键所在。

而如今的中国主机游戏产业仍处于寒冬之中,国内工作室出品的游戏质量良莠不齐,仅靠情怀难以支撑小霸王游戏主机在市场站稳脚跟。

于是小霸王的新主机产品在国内市场依然遭遇了失败的下场。



脑白金

说起脑白金,它的创始人史玉柱是永远绕不开的话题。史玉柱是一个很传奇的人物,在巨人集团破产后,史玉柱欠下了2亿多元的巨额债务,在当时被称为中国最大的“负翁”。



而史玉柱凭着东借西凑来的50万元创办了脑白金品牌,通过“今年过节不收礼~收礼就收脑白金~”的广告宣传,让脑白金成功打入市场,仅用了三年,便杀了回来,还清了身上的债务。

在脑白金大热的时候,脑白金成为了年轻人孝心与爱心的承载物,过年过节的时候长辈总会收到几盒脑白金,而这在当时是一件让送礼和收礼双方都倍觉有面的事。

但是,脑白金虽然凭借良好的营销策略迅速打开了市场,却也以同样的速度销声匿迹。纵观脑白金品牌的发展史,其跌落神坛的原因有下:

一是脑白金的广告投放渠道相对单一。进入互联网时代,电视广告已经式微,传播效果大不如前。二是常年不变的洗脑式广告反而让消费者产生反感。

三是公司过于强调脑白金用于送礼的社交属性,对产品的实际功效不够重视,时间一长,失去了使用价值的脑白金也就不再为消费者青睐。



四是其他同品类保健品入局国内保健品市场,慢慢挤占了脑白金的市场。时至今日,电视上已经再难看到脑白金的广告播出,也折射了脑白金保健品的衰落。



三鹿奶粉

三鹿乳业集团,曾是遥遥领先的国产乳制品龙头企业。

2005年,三鹿品牌当选世界品牌实验室评价的500个中国最具价值品牌之一,而世界品牌实验室每年都在做世界500强企业、亚洲500强企业等评选,是十分专业的品牌研究机构,影响力不容小觑。

2006年《福布斯》中国百强企业中,三鹿乳业排行乳制品行业第一名。三鹿的品牌价值曾高达149亿元。



曾经出现在全国各地的超市货架上的三鹿奶粉,因为十分具有“性价比”,颇受民众青睐。因此,在农村以及偏远地区的奶粉市场中,要属三鹿奶粉最为畅销。

但是,一篇报道让三鹿乳业迎来了灭顶之灾。

2008年9月,媒体曝光甘肃县岷县的14名婴儿同时患上了肾结石。

三天后,甘肃省共发现59例肾结石患儿,部分患儿已经恶化为肾功能不全,且出现了1名婴儿死亡,之后事件仍持续发酵。

经相关部门调查,这些患病婴儿在日常生活中均有被父母喂食三鹿乳业的婴幼儿配方奶粉。后来又进一步查出系该奶粉中非法添加了化工原料“三聚氰胺”导致。



河北省政府立即命令三鹿乳业停业整顿,并将责任人扣押。由于舆论的高度关注,在媒体报道后不到半年,相关刑事案件便进入了法庭审判阶段:

董事长兼总经理田文华被判处死缓两年,非法添加三聚氰胺的案犯张玉军、耿金平判处死刑立即执行。

三鹿乳业从此轰然倒塌,但其带来的影响甚至波及了海外。三鹿奶粉对国内奶制品行业造成了巨大动荡,国家质量监督检验检疫总局对国内乳制品行业展开了彻底全面的检查。

在海外,三鹿奶粉事件也引发了剧烈轰动,中国乳制品的国际声誉因此遭受重创,美国、新加坡等国直接禁止进口中国乳制品,欧盟、日本也纷纷响应。



因为三鹿奶粉带来的恶劣影响,直到今天仍有部分国家禁止中国的乳制品进口。



三株口服液

三株口服液是济南三株药业的王牌产品。其创始人吴炳新天才般的营销策略,让三株药业迅速崛起。巅峰之时的三株在全国各地拥有600多家分公司,铺设了2000余个销售网点!

1996年,成立三年的三株甚至靠着三株口服液创下了一年80亿的营收纪录!

同年,三株这家新秀企业因营销迅速崛起,也因营销陷入风波,进而导致了衰落。



1996年,在三株大肆宣传“有病治病,没病健身”下,一名叫陈伯顺的老人花费428元购买了10瓶三株口服液回家服用。

老人一口气喝完了10瓶,身体各处都出现了溃烂状况,察觉陈伯顺生命出现危险的家人赶忙将他送到了医院,很快,医生就作出了诊断结果:“三株药物高蛋白过敏症”。

两个月后,陈伯顺老人因病死亡,愤怒的家人一举将三株药业告上法庭。最终法院审判处系三株口服液导致陈伯顺死亡,并赔偿受害家属29.8万元。

不过,吴炳新坚信三株口服液无毒,在其坚持下,三株提起上诉。过了一年,在1999年3月,法院二审改判三株药业无罪。

虽然,三株得以平冤,但此时公众舆论已经压倒了三株药业,全国各地的分公司和销售网点几乎关闭殆尽,因此失业的三株员工高达10万名。



吴炳新也已经无力回天。虽然现在仍然能购买到三株口服液以及三株药业的其他产品,但三株已经失去了消费者的信赖。但这也是三株药业虚假宣传、过分夸大商品效用所招致的恶果。



霸王洗发水

如果说三株口服液是虚假宣传导致自食其果,那么霸王洗发水就显得有些冤屈了

同“小霸王学习机”一样,霸王集团也认同巨星成龙的明星效应对洗发水推广的积极影响,2005年,霸王集团聘请成龙为霸王洗发水录制了多条广告。

横空出世的霸王洗发水直接成为了防脱洗发水的首选。到了2009年,霸王集团在中草药洗护行业中市场占有率接近50%,几乎占据了该行业的半壁江山。

这一年,霸王集团风头无两。

这一年,霸王集团的营收超过17亿元,净利润3.64亿元。

这一年,凭借霸王洗发水在国内的畅销,霸王集团成功在香港联交所上市。但是,仅仅在次年(2010),香港媒体《壹周刊》对霸王洗发水致癌的报道后,霸王还没站稳脚跟便突然跌了一跤。

《壹周刊》报道称霸王洗发水中含有一种名为“二恶烷”的物质,可导致使用者患癌。引爆了公众舆论。

对于危害人民生命健康的商品,国家自然不能坐视不理。很快,药监局公开了对霸王产品的抽检结果,结果显示“样品中二噁烷最高含量为6.4ppm,这一数值在安全范围内”



显然,霸王是无辜的,但由于谣言已经散播到全国各地,并且完全无法遏制。处在风暴中的霸王集团市值瞬间蒸发了24亿港元。

当年,霸王集团的净利润骤降了132%。自此,霸王集团江河日下。近年来,防脱发的话题越来越受到关注,防脱产品的市场规模进一步得到扩张,但霸王集团依然出现了连年亏损。

2018至2022年来,亏损持续扩大。2018年亏损119.6万元、2019年610万元、2020年403.8万元、2021年908.4万元,2022年亏损1940万元。



显然,霸王还是没能吃到防脱经济的红利。显然,经历了致癌风波的霸王集团,如何重新建立消费者心目中已经崩塌的品牌形象,依旧是关键所在。



结语

这些逐渐跌落神坛的商品也在时刻提醒着企业经营者,在企业的发展过程中,随时都有可能因为棋差一着而导致失败。

同时,三鹿乳业的下场也为唯利是图、试图超越法律底线的企业敲响了警钟。

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