网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

5岁美团买菜更名“小象超市” 全品类能否实现王兴的零售野心?

0
分享至

每经记者:赵雯琪 每经编辑:刘雪梅

“也许我们已经见过很多遍,但是今天,我们又要重新认识一遍:「美团买菜」正式更名为「小象超市」啦!”

12月1日,在预热几天后,美团(HK03690,股价87.45港元,市值5460.54亿港元)正式宣布美团买菜更名小象超市,这也意味着美团买菜从生鲜电商正式升级为全品类零售平台。

小象超市业务负责人透露,启用新品牌是美团向本地零售领域进阶的战略举措。小象超市品牌升级后,将进一步通过建设本地仓储和物流,将用户所需商品即时配送到家,促进本地消费。

美团买菜的改名节点正值美团三季报发布后第三天。或因业绩增速不符合资本预期,美团股价在财报发布后的首个交易日(11月29日)盘中跌幅一度扩大至12%,刷新2020年4月以来新低。也正是在三季度财报电话会上,美团CEO王兴表示,管理层对公司的长期增长潜力有十足信心,目前美团在二级市场的股价只反映了外卖单一业务的估值,并不符合公司的内在价值,正考虑推进一笔价值10亿美金的回购计划。

电商分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,此时官宣美团买菜改名和战略升级,一定程度或能提振资本市场对美团新业务的信心。


五年品类扩充至超1万美团买菜品牌升级

“曾经的‘美团买菜’是美团自营零售业务,定位为社区居民的‘30分钟快送超市’,采用‘手机App+线下服务站’的模式,通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站,为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务。”小象超市业务负责人介绍。

他同时表示,小象超市的新Logo是一头昂首向上的小象,下方标明“美团自营”,代表着在坚持美团自营零售模式下,为消费者带来更多严选、直采的品质好商品,让大家不用比来比去、算来算去,线上下单、线下最快30分钟送达。

据美团方面表示,改名的主要原因在于,美团买菜早就不止于“买菜”,5年来,扩充至1万多种商品。在美团买菜上可见,除了生鲜,还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......截至此次品牌升级,小象超市已经与数千个品牌实现了直接合作,既包括类似蒙牛、伊利、青岛啤酒这样的成熟品牌,也包括月盛斋、燕塘、三元这样的区域名品,还包括类似陶陶居、眉州东坡、广州酒家等餐饮品牌。

上线5年,美团买菜在今年迎来了较大的调整变动,今年9月12日,美团发布内部信宣布,买菜业务负责人已从张晶变动为了原本负责快驴业务的王若冲。整个调整,仅涉及业务负责人层面,人员调整变动的同时,美团买菜的城市扩张也正在进行中。


杭州小象超市云峰站 图片来源:小象超市官方公众号

《每日经济新闻》记者发现,12月1日,与改名一同官宣的还有新城市的上线。小象超市(原美团买菜)在官方公众号上提到,“我们的脚步从上海、北京、深圳、广州、廊坊、佛山到武汉、苏州,还有刚和大家见面的杭州——望钱塘江潮,竞奔不息。”杭州是叮咚买菜的大本营,美团买菜进军杭州,二者的正面竞争或不可避免。

根据叮咚买菜最新发布的财报,其上海区域该季度GMV环比增长7.8%,江苏和浙江两个区域GMV环比增长均超13%,且下单用户规模持续扩大,同时已经连续实现4个季度覆盖总部费用后的区域整体盈利。

对于美团买菜业务的不断调整和负责人的变动,以及新城扩张,美团对于零售电商的探索也在不断加码。


新业务最新亏损51亿元全品类超市能否支撑王兴的零售梦?

值得一提的是,“小象”这个IP背后隐藏着王兴一直以来的生鲜零售梦。

早在2017年7月,美团在探索“餐饮+新零售”的尝试下就推出了类似盒马鲜生的“掌鱼生鲜”,之后更名为“小象生鲜”,然而反响平平。

2019年,美团买菜上线,彼时,美团方面表示美团买菜是小象事业部在“深耕生鲜零售,提升消费体验”任务下推出的测试性业务。后随着小象生鲜的相继闭店,美团买菜也成为美团在生鲜零售探索过程中接替小象生鲜的业务。

不过这两年作为新业务的美团买菜发展迅猛,也成为美团的布局重点。如今重新拾“小象”IP,美团的意图引发猜测。

11月28日,美团发布三季度业绩,在涵盖美团优选、美团买菜、快驴等在内的新业务方面,美团三季度收入同比增长15.3%至188亿元,经营亏损同比收窄24.5%至51亿元,经营亏损率改善至27.2%。


美团Q3财报关键数据 图片来源:财报

在三季报发布后的电话会议中,美团高管在电话会议中表示,买菜和优选都是美团零售业务中很重要的一环,优选需要时间打造网络,过去几年也做了很多尝试。“优选可以帮助进一步提升用户使用频率,优选数据是在增长的,只是增长略微放缓了,我们已经找到了放缓的原因,并制定了一个新的、修订后的策略来改善运营。我们会进一步优化这个业务。”美团高管表示。

美团高管同时表示,快驴已经成为龙头,加强了商家和平台的粘性,金融和共享单车业务也实现两个季度的高增长,电动车实现正的现金流,充电宝去年就盈利了,今年进一步优化效率。“所以我们有信心在新业务盈利上实现提升。亏损在不断缩窄,后面会继续关注高质量增长,进一步优化运营效率,后面也会加速投资,相信盈利会进一步改善。”美团方面表示。

“财报出来后导致股价下跌,我个人分析原因应该在于新业务增速太慢(基本和外卖业务增速差不多)有很大的关系。(美团优选和美团买菜)两个新业务会继续聚焦本地零售市场,并加快多品类的拓展,同时开拓更多的城市。”庄帅表示。

当美团优选依然是新业务的亏损大户,初具优势的美团买菜承载了王兴对于零售探索的更多期望。

庄帅同时提到,升级小象超市后,传统超市、网上超市都会成为美团这个新业务的竞争对手,而且消费者需要重新建立品牌认知,品牌独立性更强意味着需要投入更多精力与财力进行宣传。另外,多品类的经营压力也会随之上升。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
没有夫妻关系为何在酒店能同住一个房间,前台:因为以下三点原因

没有夫妻关系为何在酒店能同住一个房间,前台:因为以下三点原因

田间农人阿馋
2024-02-14 07:25:03
日本女星上原亚衣

日本女星上原亚衣

娱乐圈酸柠檬
2024-02-25 06:48:58
国内将逐渐停止“心脏支架”手术,做完人就废了?讲出实情

国内将逐渐停止“心脏支架”手术,做完人就废了?讲出实情

39健康网
2024-02-04 21:00:03
凯特王妃有好消息了,梅根无法取而代之!

凯特王妃有好消息了,梅根无法取而代之!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-01 02:08:40
国米两大队长华丽升级 创94年纪录之夜 梅阿查全场狂赞真功臣

国米两大队长华丽升级 创94年纪录之夜 梅阿查全场狂赞真功臣

国际足球冷雪
2024-02-29 08:16:25
哈弗大狗 5月劲销7051辆 环比增长15.5%

哈弗大狗 5月劲销7051辆 环比增长15.5%

江门有道哈弗4S店
2021-06-09 11:34:44
震惊!“点读机女孩”自曝患罕见脑瘤,坚强应对,网友点赞并祈福

震惊!“点读机女孩”自曝患罕见脑瘤,坚强应对,网友点赞并祈福

史海流年号
2024-02-29 23:57:08
明天起,宁波全面禁止!持续4个月

明天起,宁波全面禁止!持续4个月

沫姐美食记
2024-02-29 19:42:28
女教师出轨两名男学生,分别留宿家中,三角畸恋最终酿成血案……

女教师出轨两名男学生,分别留宿家中,三角畸恋最终酿成血案……

极品小牛肉
2024-02-19 12:42:03
钟睒睒送花圈悼念宗庆后!称呼悼词惹争议,曾自夸比宗庆后更强!

钟睒睒送花圈悼念宗庆后!称呼悼词惹争议,曾自夸比宗庆后更强!

缘木不求娱
2024-02-28 20:30:07
美国政坛大地震!参议院共和党领袖麦康奈尔将辞去职务

美国政坛大地震!参议院共和党领袖麦康奈尔将辞去职务

财联社
2024-02-29 03:31:12
俄罗斯空军怎么了?乌克兰在29日又接连击落3架苏-34

俄罗斯空军怎么了?乌克兰在29日又接连击落3架苏-34

发现与发掘
2024-02-29 19:50:02
上海“小新天地”项目失败?有人吐槽“半小时就逛完了”“没大牌店”,是真的吗?

上海“小新天地”项目失败?有人吐槽“半小时就逛完了”“没大牌店”,是真的吗?

上观新闻
2024-02-29 22:36:56
望周知,新加坡是免签了,不是免费了

望周知,新加坡是免签了,不是免费了

网易上流
2024-02-28 14:17:58
好莱坞第一神婆预言2024:两个白头翁,一陨一落空,并提及中国

好莱坞第一神婆预言2024:两个白头翁,一陨一落空,并提及中国

心灵短笛
2024-02-20 16:06:17
洪金宝又要当爷爷?儿媳疑怀三胎,穿瑜伽裤上街被网友直呼:尴尬

洪金宝又要当爷爷?儿媳疑怀三胎,穿瑜伽裤上街被网友直呼:尴尬

小徐讲八卦
2024-02-25 15:10:03
东莞顶级会所小姐自述:特殊服务只是小意思,更刺激的让你想不到

东莞顶级会所小姐自述:特殊服务只是小意思,更刺激的让你想不到

彩蝶
2023-08-29 20:28:45
湖北一股民股票被套后死扛9年,结果股价从70跌到了2.6,惨不忍睹

湖北一股民股票被套后死扛9年,结果股价从70跌到了2.6,惨不忍睹

股海风云大作手
2024-02-25 12:51:01
太炸裂了!阿里开发出 AI 图生视频模型EMO,高启强普法、蒙拉丽莎唱歌样样都会|钛媒体AGI

太炸裂了!阿里开发出 AI 图生视频模型EMO,高启强普法、蒙拉丽莎唱歌样样都会|钛媒体AGI

钛媒体APP
2024-02-29 01:22:13
杨尚昆问刘源:你说说当年为何要打倒你爸爸?刘源是如何回答的?

杨尚昆问刘源:你说说当年为何要打倒你爸爸?刘源是如何回答的?

历史龙元阁
2024-01-30 00:06:00
2024-03-01 04:44:49
每日经济新闻
每日经济新闻
中国主流财经全媒体平台。
829754文章数 2687841关注度
往期回顾 全部

科技要闻

学者:少吃饭能延缓衰老 这是目前最科学的

头条要闻

媒体:普京不点名回击马克龙言论 对北约发出直白警告

头条要闻

媒体:普京不点名回击马克龙言论 对北约发出直白警告

体育要闻

记者起哄“送啥车给哈兰德”拉波尔塔笑:他们又开始了……

娱乐要闻

网传《浪姐5》最新名单:朱丹苗苗加入

财经要闻

健力宝和娃哈哈,只差一个杭州

汽车要闻

10.98-16.98万元 奇瑞iCAR 03纯电方盒子上市

态度原创

教育
亲子
数码
房产
家居

教育要闻

不小心拍到了语文课本的封面(荔枝新闻)

亲子要闻

喜欢趴在舅妈身上的小奶娃,肉嘟嘟的样子,十分讨人喜欢

数码要闻

HTC王雪红:保持创新精神,让VIVERSE能惠及更多用户

房产要闻

跌跌不休,广州房租回到三年前

家居要闻

艺术张力,隐身于空间美学

无障碍浏览 进入关怀版