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马斯克采访中连爆粗口,社交平台X陷入广告收入危机

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·“如果有人想用广告勒索我,用金钱勒索我?给我滚蛋!”

·至少有6家营销机构已经表示,他们所代表的品牌坚决反对在X上做广告,而其他营销机构则表示,已建议广告主停止在该平台上发布任何内容。


11月29日,马斯克在纽约时报DealBook峰会上接受采访。

社交平台X(前身Twitter)的所有者埃隆·马斯克又语出惊人了,但可能会为此付出更大的金钱上的代价。

由于马斯克在一个公开场合使用脏话侮辱一些品牌,并告诉其不要在X上做广告,多家广告主11月30日表示,不打算很快向X重新投放广告。

此前,因为马斯克赞同X上一则支持反犹太主义阴谋论的帖子,包括迪士尼、苹果和IBM在内的大约200家重要广告主停止了在X上的投放。该公司内部文件显示,如果这些广告主继续冻结广告支出,本季度X最终可能损失高达7500万美元。

11月29日,马斯克在纽约时报DealBook峰会上接受采访,就这条反犹阴谋论帖子做出了道歉,但表示广告商试图“勒索”他,还多次使用脏话来强调其观点。

“我希望他们停下来。”马斯克说,“不要打广告。”主持人安德鲁·罗斯·索尔金(Andrew Ross Sorkin)看起来显得很惊讶,要求马斯克做出澄清。“如果有人想用广告勒索我,用金钱勒索我?给我滚蛋!”观众发出了一些不舒服的低语声,索尔金似乎不确定如何继续下去,所以马斯克又大声、更缓慢地重复了这句有3个词的脏话,然后直接向迪士尼首席执行官鲍勃·艾格(Bob A. Iger)喊话,后者也参加了DealBook峰会,并曾表示将冻结在X上的广告支出。

“这种广告抵制将会带来什么……它会毁掉这家公司。”马斯克说,然后继续发出似乎是威胁的话语,“全世界都会知道这些广告商毁了这家公司,我们将详细记录这一点。”当索尔金反驳说其他人会认为马斯克正在扼杀公司时,他回答说:“好吧,让我们看看地球对此有何反应。”他表示,公众应该将X的倒闭归咎于这些品牌,而不是他。

自去年10月接管Twitter以来,马斯克与广告商的关系一直存在争议,但此次采访将他的敌意提升到了一个全新的水平。

几个小时后,X首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)试图减轻损失。在X上的一篇帖子中,她将注意力转移到马斯克为自己与反犹太主义挂钩而道歉的事情上,并呼吁广告商回归。业内高管表示,马斯克脏话事件将使亚卡里诺重建公司广告销售业务的工作更难做。

目前,至少有6家营销机构已经表示,他们所代表的品牌坚决反对在X上做广告,而其他营销机构则表示,已建议广告主停止在该平台上发布任何内容。他们补充说,广告主最近几周针对X实施的一些临时支出暂停可能会变成永久冻结,而马斯克的言论让他们没有动力返回。

营销和媒体咨询公司Ebiquity的首席战略官鲁本·施鲁斯(Ruben Schreurs)对媒体表示,除非X公司领导层发生变化或控制权发生变化,广告商不太可能考虑重返该平台。

从历史上看,今年的最后3个月对X来说是有利润可图的,因为主要广告主通常会在黑色星期五、网络星期一和假日购物期间推出广告活动。苹果、迪士尼和IBM等品牌曾在X上投入了大量广告费。

另据报道,X过去一个月面临一系列高级和初级员工离职。本月发放奖金支票后不久,许多广告销售人员就开始离开公司。

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