王思聪重磅回归 联手泰安布局文旅前景如何？

图片来源：寰聚商业管理有限公司公众号

11月27日，王思聪现身山东泰安，与泰安市政府签署了泰山文旅健身中心项目合作协议。这个项目由泰安市城市发展投资有限公司和北京寰聚商业管理有限公司共同签署。泰山文旅健身中心项目位于长城路以西、洋河公园以南，总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，涉及体育场、体育馆、游泳馆等设施，项目总投资约37亿元。

北京寰聚商业管理有限公司是王思聪新近成立的企业，成立于2023年7月20日，注册资本1000万元人民币。王思聪担任董事长，与合伙人共同经营。据知情人士透露，这一业务与万达集团没有直接关联，但有观察人士认为，其业务范围与万达集团长期布局的文旅业态有所关联。

在泰山文旅健身中心项目的签约仪式上，王思聪表示，北京寰聚将以“新场景、新玩法、新潮流”为切入点，以“复合业态、多重场景、深度体验”为手段，致力于打造集娱乐健身、四季滑雪、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的微度假目的地，推动泰安文旅深度融合。寰聚计划将其建成华北地区四季滑雪的标志性目的地，并引入Zoolung室内萌宠乐园。

王思聪，中国商界传奇人物王健林的独生子，自小在新加坡和英国接受教育。与父亲相比，王思聪在微博上非常活跃，因其麻辣热评而被网友称为“毒舌大王”。他曾在泛娱乐领域大有斩获，例如2015年成立的上海熊猫互娱文化有限公司，但随着熊猫TV的倒闭，他的商业版图也遭遇挫折。

王思聪的另一个重要商业身份是北京普思投资有限公司的董事长。普思投资成立于2009年，由王思聪100%控股，管理资产规模超过10亿美元，投资过近80个项目，包括多家上市公司。普思投资与万达集团也有一定联系，例如2018年投资的蛙鸣健康项目和2019年的高灯集团。

此外，王思聪在科技投资领域也有所涉猎，如2022年年初出资设立的九桓碳构科技有限公司。不过，王思聪名下仍有多条风险信息，包括旗下公司股权冻结、股权出质以及法律诉讼、立案等。

对于王思聪此次投资泰安文旅项目，其市场前景如何也引发了业界关注。

2023年，文旅业迎来了复苏和增长的机会。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》，2023年中国全域旅游市场规模将达到7.8万亿元，同比增长32.5%。

而泰安市也是一个文旅资源丰富、文旅政策优惠、文旅环境优良的城市，当地政府对文旅产业的发展给予了大力的支持和配套。泰安市不仅拥有泰山等知名的文旅景点，还推出了泰山国际登山节等一批自主IP品牌赛事，提升了泰安市的文旅影响力和吸引力。

而泰安市文化和旅游局数据也显示，截至2023年9月16日，泰山景区年内累计接待进山游客700万人，同比增长268%，比2019年同期增长133%。

文旅业的复苏和增长，以及泰安当地丰富的文旅资源和扶持政策，无疑为王思聪的项目提供了一个广阔的市场空间和发展潜力。

同时，王思聪的个人影响力和品牌效应也不可小觑。王思聪作为万达集团创始人王健林的独生子，本身就具有很高的知名度和话题度，他的一举一动都能引起公众和媒体的关注和讨论。王思聪也以其创新和潮流的商业风格，赢得了年轻人的喜爱和追捧，他的项目常常能够成为市场的新焦点和新趋势。王思聪的个人影响力和品牌效应，为他的项目增加了一定的宣传优势和市场信任度。

不过，值得关注的是，项目除了本身的优势之外，也面临一些挑战。比如，王思聪虽然在商业领域有过一些成功的案例，但也有过一些失败的经历，例如熊猫TV的倒闭、普思投资的股权冻结等，这些都给王思聪的商业信誉和形象造成了一定的损害。王思聪也因为其毒舌和张扬的个性，引发了一些负面的舆情和争议，例如与网红女友的分手、与明星的互怼等。

对于项目所处的泰安而言，泰安虽然是一个文旅资源丰富的城市，但也面临着激烈的文旅竞争和差异化的问题。泰安市的文旅市场已经有了一些成熟的文旅企业和项目，都可能与王思聪的项目形成竞争或替代。当然，泰安的文旅市场也需要有更多的差异化和创新，以满足不同类型和层次的游客的需求和期望，这就要求王思聪的项目要有足够的特色和优势，以区别于其他的文旅项目。

业内也认为，泰安文旅健身中心项目的实施风险和运营难度同样值得关注。泰安文旅健身中心项目是一个涉及多个业态、多个场景、多个体验的复合型项目，其运营的难度和风险也不小。项目的投资长周期和运营，以及现金流的管理对于王思聪来说，一样是不小的考验。