两年后，金铲铲没有了对手

在金铲铲之战这款产品身上，又一次体现了腾讯游戏的后发制人和长线运营。

11月23日，《金铲铲之战》上线全新版本强音对决，新版本的上线使得产品攀升到了畅销榜第2。

更为重要的事，从2021年11月上线之后，我们发现的是，金铲铲的成绩就十分稳定，更有趣的是，这款产品第二年的成绩比第一年的成绩更好。

根据七麦的数据显示，我们可以很直观的看到，在第二年金铲铲稳定在畅销榜的5-15位置，而在第一年成绩大约位于畅销榜的10-20。

相比于大多数产品的上线即巅峰，金铲铲走了一条缓缓上升的线。这条线在自走棋品类基本全军覆没的背景下，就更突出。

自走棋的独苗

从自走棋这个品类出现以来，整个2019年可以说就是它所能触及的巅峰了，一时间诞生了多款自走棋产品，多个大厂均有涉足。

然而，不要说时至今日，即便是在金铲铲上线的2021年年底，实际上自走棋这个品类就已经淡出了主流游戏市场。

到了今天，自走棋这个品类基本上已经只剩下金铲铲这一根独苗，其它产品或多或少都遇到了问题从而消失了。

主要原因无外乎以下的原因，其一是玩法基本已经定型，所有产品除了IP的变化之外，同质化显得很严重。

其次，自走棋这个品类虽然游戏拥有轻操作、强调策略益智门槛低的优点，但传统玩法偏单机、缺乏社交往往会使玩家觉得枯燥和厌倦，然而一旦对于游戏内容过于追求更新的速度，这对于益智类而言又是一个严重的问题，因为平衡不易把握。

金铲铲从这样一个赛道当中成功的杀出，并且还一直待在了畅销榜的前列所表明的是，自走棋的市场一直存在只是缺少优秀的产品，品类的问题固然存在，但完全可以攻克。

反哺英雄联盟IP

不仅仅是为自走棋这个品类正名。金铲铲同样为英雄联盟这个IP正了名。

金铲铲的成功，除了游戏的底层设计外，IP也无法绕开。作为英雄联盟这个IP在国内发行的第一款真正意义上的衍生移动游戏，金铲铲在脱离MOBA这个玩法仅仅是IP的合作就获得了成功，证明了英雄联盟这个IP的的辐射没有边界。

当然，在金铲铲获得成功的同时，某种意义上它又反哺了英雄联盟，相比于MOBA这样的竞技类，自走棋属于益智竞技类，在对抗程度和观赏程度上不如MOBA，但它的优点在于合理长线运营下有着更长的生命周期、同时人群覆盖更广。

这样的差异性，对于《英雄联盟》IP宇宙将起到一个重要的补充。在英雄联盟宇宙的大框架下，金铲铲可以成为一个长期输出原创内容的窗口，从利用IP到丰满和创作IP文化。

优秀的IP衍生产品与平庸的IP产品区别在于，后者只是利用IP自带的品牌效应来获取用户，而前者通过内容迭代、活动运营、社区构建、文化打造等一系列手段，让用户感知并认可游戏文化的魅力，为背后IP宇宙的建立添砖加瓦。

腾讯定义“常青树”

回顾金铲铲的成绩，在今年Q1腾讯在财报中宣布其日活突破1000万，流水同比增长30%。在Q2日活更是达到了1500万。Q3的电话会议中，腾讯更是将这款产品定义为了“常青树”。

在迭代异常快的手游行业，金铲铲成为了一个异类的存在，以年为单位的进行爬坡，它所展现的潜力到底有多高，现在无法去真正的定义。

金铲铲的发行制作人苏潘会在此前接受媒体采访时也直言，“今年我们对于数据增长是有预期的，背后做了很多探索，但整体上实际的增速比我们的预估还要好一些。”同时他也表示，“我立过一个相对更高的军令状，现在还在往那个目标努力”。

目前，围绕着金铲铲这款产品，它所展现的更多还是基于产品本身的潜力，而在产品之外还有更大的潜力可以挖掘，比如生态的衍生、品牌的建设等等。

就在今年10月，金铲铲就作为数字棋类项目，亮相由国家体育总局主办的第五届全国智力运动会博览会。这对于产品的破圈效应存在显著的效应。

在金铲铲这款产品身上，又一次印证了腾讯游戏这么多年的哲学，后发制人和长线运营。

无论是MOBA还是战术竞技，这两个腾讯当下最大也是最重要的品类当中，腾讯都证明了这两个关键词，在自走棋这个赛道上，腾讯只是再一次表达这一点而已。