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高调碰瓷腾讯的字节,新游刚上线半个月,就要放弃游戏业务?

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大家好,这里是正惊游戏,我是爱吃瓜的正惊小弟。

最近,网上有关【字节跳动全面关停游戏业务】的话题火得一塌糊涂。



万万没想到,在这2023年的尾巴上,我们没能等来暴雪国服的回归,反倒要再度见证一波字节跳动退出游戏市场的历史时刻了?

那么问题就来了,字节旗下的游戏业务今年做得咋样呢?不如,咱们今天就来盘一盘!



TOP1:高调碰瓷腾讯DNF,请来杨幂做代言人

率先赶到战场的是,字节在今年发布的爆款网游产品——《晶核》!

游戏在7月14日公测,字节高调请来DNF头部主播旭旭宝宝、前国服第一黑光剑圣孙亚龙代言,喊出了“新的开始,新的挑战,暴刷深渊,就上晶核”以及“传说中的这一刻,从未离开”的宣传语,这碰瓷鹅厂DNF之心,也算是在某音上搞得路人皆知了。





最抽象的是,字节还在公测前夕往人家的DNF贴吧投一波霸屏广告,装都不装地喊出了“不输隔壁,7月14日,硬刚”的广告词。



说实话,小弟玩了这么多年游戏,能在鹅厂亲儿子DNF前面蹬鼻子上脸的游戏,除了远古时期的《鬼吹灯OL》外,估计也就《晶核》这一家能干出如此高调的操作了。



要不咋说大力出奇迹呢?在字节如此高调的宣传下,《晶核》反手就是一个赚麻了警告。

游戏首日全平台流水高达942.7万元,首周IOS平台流水近7000万元,上线两周全平台流水预估在4至5亿元之间。



然鹅,好景不长,《晶核》在公测一月过后就掉出App Store手游畅销榜前五,二个月掉出前十,三个月直接在前二十失踪。

在这种情况下,《晶核》也只能变更游戏的宣发方面,又双叒一次从鹅厂手里挖来《王者荣耀》的代言人杨幂,瞄向泛娱乐的休闲用户渠道,主打一个宠粉。



至于这次请来杨幂代言的成绩嘛,就比较一般了。

在11月8日,新版本上线当天《晶核》在IOS免费榜上重回前三,但到了11月底就又泯然众人了。



TOP2:刘慈欣站台,主推科幻的《星球:重启》

与《晶核》公测的热闹场面相比,字节在11月16日上线的第二款新游《星球:重启》阵仗就相对较小了一些。

因为游戏题材主推科幻的关系,官方将宣发方向放在了《星球:重启》拿下国内科幻的最高奖项——星云奖,以及获得著名科幻作家刘慈欣的高度认可上。



讲道理,虽然大刘的知名度在《流浪地球》大卖后,确实达到了一个国民级别的“科幻男神”程度。但国内绝大部分的手游玩家可不一定会买大刘的账,你费劲吧嗒地请他来颁奖的实际效果,可能还不还如让隔壁的旭旭宝宝再出山拍个广告……

这一点,在游戏流水上的呈现就格外得明显。



《星球:重启》上线4天的IOS端收入在1300万左右,首周能破个2000万就谢天谢地了,与《晶核》的7000万相比,少了不止一点半点。

此外,才过半月不到,《星球:重启》就已经从IOS免费榜第一跌至第六,后劲也是有点不太足了。



TOP3:航海王伙伴终破百,数值却难平衡

聊完新游,咱们再回过头来看看字节前两年的老游戏,

2021年比较火的《航海王:热血航线》按照平均两个月出3个新伙伴的速度,终于在今年的11月14日推出了第100个伙伴「海军元帅 赤犬」。



然鹅,就跟所有竞技游戏一样,英雄越多,就意味着摆在《航海王:热血航线》官方策划面前的游戏平衡却复杂。

简单来说,现在的《航海王:热血航线》跟隔壁的LOL有得一拼,你不出新英雄没人气,出了新英雄又有人说你超模,辛辛苦苦做个平衡还得被玩家喷乱砍数据,就突出一个众口难调。



至于游戏人气嘛,《航海王:热血航线》还算是字节老游戏中间比较冒尖的,没掉出IOS免费榜前200。





TOP4:字节口碑担当,高品质更新的乙女游戏

让小弟颇为意外的是,字节旗下的《花亦山心之月》目前在乙女市场上还保持着较高的人气与口碑。特别是在“字节跳动全面关停游戏业务”的话题火起来后,《花亦山心之月》成了玩家最不愿意看到关服的字节游戏。

游戏官方也在第一时间发表了通告,表示《花亦山心之月》在短期内依旧会保持着高品质的更新,即便因资本结构和环境变化面临着一些变动,他们也将持续全力以赴。



—守护花宝,只要你不停服 我会永远玩下去。

—真的太喜欢你了 你在一天我玩一天。

—好好做剧情做活动!希望还能有三周年四周年等等等



另外,《花亦山心之月》应该也是字节旗下跨界联动做得最好的一款游戏了。

光是它今年就跟稻香村、奇谷米主题餐厅、hitcard潮玩卡等品牌进行了联名推广,都取得了不错的成效。



反观字节旗下的另一款小众体育手游《热血街篮》,从它官博自2022年4月8日就停更的表现来看,大概率是寄了。



小弟有话说:最后插播一则冷知识,从字节跳动公布Q1、Q2财报来看,仅在上半年他们就实现了540亿美元的全球营收,约合人民币3900亿,大幅超越了腾讯的2992亿元。

只不过,在字节的营收报表中间,绝大部分都来自国内的抖音跟国外的TikTok直播业务。所以,对于字节来说,不是游戏做不起,而是直播带货更具性价比。



一个正的问题:你玩过哪些字节游戏?

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