宜荆荆都市圈：融合发展整体推进 文旅先行再谋“出圈”

11月17日，宜荆荆都市圈发展联合办公室第3次工作会议暨文旅融合联席会议在恩施召开。会上，四市州文旅部门签订《“宜荆荆恩”区域文旅产业发展2024年行动计划》，将立足四地特色资源和产业基础，坚持政府引导、市场主导、优势互补、有序推进，深化文化旅游领域务实合作，推动四地文旅共同发展、共同进步。那么，今年以来，四地在推动文旅发展方面，有哪些举措，又取得了怎样的成效呢？

宜昌 深化文旅合作 促进共赢发展

11月18日，艳阳高照，荆州市民邹俊杰和家人一起驾车从荆州市区到宜昌点军区，观看菊展。“经常来宜昌旅游，几乎每个景区都去过。”邹俊杰说，今年以来，他和家人及朋友来宜游玩不下十次。

像邹俊杰这样，经常到宜昌游玩的外地游客并不在少数，这是宜昌大力推进宜荆荆都市圈文旅融合发展带来的效果。

今年以来，在宜昌文旅部门推动下，宜荆荆恩四地高频互动，深化合作。5月，2023年“宜荆荆都市圈文旅产业发展联盟”暨“宜荆荆恩神”精品旅游线路发布会在宜召开，会议共同研究了年度重点工作任务，签订《“宜荆荆恩神”区域文旅产业发展合作框架协议》，发布“宜荆荆恩神”十大主题精品旅游线路，百万游客圈内互送协议。6月，“宜荆荆恩”文化馆联盟会议暨群文高质量发展研讨会在宜召开，四地签订《“宜荆荆恩”文化馆联盟合作框架协议》，建立轮值制度，在群文（非遗）交流展示、探索文旅融合发展模式等方面进行深度合作。7月，四地共同签署《“宜荆荆恩”城市群文旅执法联动协作协议》，共同打造“暖心维权，畅游无忧”服务品牌。

三峡人家丰富文化活动受游客青睐。宜昌市文旅局 供图

为持续擦亮消费名片、打造消费空间、丰富消费业态、优化消费环境，推动宜荆荆都市圈文旅体商一体化融合发展，今年9月，由宜昌文旅局牵头，四地文旅部门共同出台《宜荆荆都市圈特色消费目的地建设三年行动方案（2023－2025年）》，细化《宜荆荆都市圈2023年文旅重点工作清单》，为推动区域文旅产业发展提供了基本遵循，为有序抓好重点工作落实奠定了坚实基础。

省十六运会、长江三峡国际旅游节等重大节庆赛事活动期间，四地文旅部门广泛深化交流合作，开展城市形象宣传、旅游产品推介、文旅企业考察交流，不断扩大都市圈文旅品牌影响力。四地联合举办“首届宜荆荆都市圈导游大赛”，培育宜荆荆恩文旅“金牌代言人”，参与投票38万人次，同时举办“千名导游说宜昌”活动，全方位提升导游综合业务素养。“百万游客圈，浓情过端午”——“宜荆荆恩神”端午融媒直播带货活动在“宜昌文旅线上馆”抖音直播间上线，吸引近22万网友在线观看，收获223.9万次点赞，“宜昌文旅线上馆”直播间进入抖音直播湖北人气榜前十。

随着一系列工作的开展，宜荆荆都市圈文旅融合发展成效显著，也吸引众多游客到宜昌旅游消费。欢起海豚音乐节、稻花香群星演唱会、百里荒青燥音乐节，以及林志炫、海来阿木、薛之谦等文旅演艺活动受到圈内市民和游客热烈欢迎。卷桥河海豚音乐节，宜昌、恩施、荆州、荆门四地文旅消费分别占比40.6%、10.5%、8.2%、2.1%；薛之谦演唱会吸引近7万观众，省内除武汉以外，荆州、恩施、荆门是前三强客源城市。为期3天的“宜荆荆恩 非遗同行”赶集会游客达6000人，成交非遗商品5000多件。

宜昌各大景区也人气飙升。中秋节、国庆节期间，三峡大坝接待游客与2022年（下同）同比增加412%；三峡人家接待游客同比增长316%；三峡大瀑布接待游客同比增加268.54%；两坝一峡共接待游客同比增长355.04%。

“明年，我们将继续推进区域内资源互享、客源互送、线路互通、政策互惠、营销互推、特色互补，努力在文旅深度融合发展新格局中争取更多席位、更好成绩、更大贡献。”宜昌市文旅局相关负责人介绍，2024年，宜昌市文旅部门将在坚持“宜荆荆都市圈文旅产业发展联盟”轮值制度，加快重点文旅项目建设，深化区域旅游营销联动和游客互送合作，深化博物馆联盟、文化馆联盟、图书馆联盟交流合作，加强节庆赛事活动合作，开展文旅执法联动协作，加强都市圈导游队伍建设7个方面继续努力，为宜荆荆都市圈文旅融合发展作出更多贡献。

荆州 文旅“好戏连台” 打响“荆”字招牌

近日，宜荆荆都市圈“当枝松宜东”联盟官宣：2023年11月10日至2024年11月10日，当阳、枝江、松滋、宜都、东宝五地游客凭身份证就能实现在“当枝松宜东”区域内畅游，可享受免费、半价等优惠。

“宜荆荆文旅融合发展，给老百姓带来了很多实惠！”得知这个优惠活动后，来自松滋的刘先生喜不自禁。刘先生的观点，代表了很多荆州人的心声。

为加快推动宜荆荆都市圈文旅融合，实现荆州文旅产业高质量发展，今年以来，荆州坚持文化引领，以文塑旅、以旅彰文，通过构建新场景、推出新业态，将历史文化资源转换为城市核心竞争力。

荆州古城舞狮表演。张梦瑶 摄

政策是促进产业发展的有效保障。年初，荆州市出台《关于提振文旅消费市场的十条措施》，涵盖文旅产业发展奖励政策、开展旅游惠民活动、打造文旅消费热点场景等十个方面内容。印发《荆州市中心城区促进文化和旅游产业发展奖励办法（试行）》，进一步激发市场主体活力。争取旅游企业贴息资金1214万元，组织发放2023“极目楚天 钟情荆州”文旅消费券，共计发放资金300万元，累计核销298.001万元，核销率为99.33%，带动地区经济954.3945万元。

文化，是旅游竞争力的核心密码。借助宜荆荆一体化发展的东风，荆州市秉承自身优势，充分挖掘、整合丰富的文化资源、旅游资源，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在荆州方特，为荆楚文化量身定制的《楚乐》《屈原》等节目，让游客与历史名人近距离对话、亲耳聆听“春秋战国交响乐”，再现楚文化的璀璨画卷，荆州方特还开启夜游模式，灿烂夺目的烟花、丰富多彩的民俗表演、造型各异的花车巡游，点亮了古城夜空。开园4年，荆州方特已接待省内外游客600多万人次，其中来自宜荆荆恩四地的游客占到多数。在洪湖生态旅游风景区，红色文化的魅力“圈粉”无数，让洪湖红色旅游呈现逐年走高之势。

品牌活动，是“搅热”旅游市场的“助推器”。今年4月，创意无限的首届楚文化节让百名电影人、音乐人打卡荆州，荆州成为全网交口称赞的热词，收获亿万流量。全国各地游客纷纷前来打卡，荆州不少景区接待量创历史同期新高。楚文化传承发展论坛、2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛期间，国内外知名学者大咖、运动员齐聚荆州、推介荆州，有效拉动了城市旅游综合消费，让千年古城荆州成功“出圈”。

宜荆荆都市圈文旅产业融合发展，为荆州文旅发展提供了更多的机遇，荆州旅游市场复苏强劲。国庆假期，全市旅游市场再现火爆，累计接待游客544.42万人次，实现旅游总收入39.76亿元，较2022年同比分别增长49.44%、62.95%。2023年，预计全年接待游客7580万人次，实现旅游综合收入523亿元。

“2024年，我们将根据宜荆荆都市圈一体化发展相关文件精神，继续做好文旅融合工作。”荆州市文旅局相关负责人表示，荆州将联合宜荆荆恩四地旅游部门，共同做好“中国旅游日”推广活动和“宜荆荆恩”城市群文旅推介会。通过四地联动形式，共同发布一批经典旅游线路和旅游产品。

荆门 文旅供给丰富 市场强劲复苏

楚望东宝，大美圣境。11月10日至13日，2023年滑翔伞定点世界杯总决赛在荆门东宝圣境山生态旅游区举行，来自全球15个国家的30名滑翔伞运动员与清风相伴，决战圣境之巅，角逐年度总冠军。这是该项赛事首次在中国举办。从今年起，滑翔伞定点世界杯总决赛将连续3年在荆门东宝圣境山生态旅游区举行。

该项赛事缘何首次在中国举办便选择荆门，并将连续3年在这里举行？机遇背后是荆门文旅部门不懈努力的结果。

聚焦惠民为民，荆门市公共文化服务有效提升。加强文化阵地建设，该市博物新馆对外开放，京山市博物馆新馆建成并试运行。不断推进文艺精品创作，大型新创现代花鼓戏《老家》入选省文艺精品扶持项目，《一双布鞋》入选文旅部优秀剧目扶持计划，花鼓戏《双玉蝉》代表湖北参加昆山全国戏曲演员会演，《秦琼观阵》入选全国第三届花鼓戏优秀剧目展，《娶女婿》入选全省文旅创新优秀案例。围绕建市40周年，举办荆门市金秋音乐会、第23届社区文化节等活动，开展文化惠民系列活动3000余场次。成功举办第四届湖北省（荆门）荆州花鼓戏艺术节，6地12个院团参演，创历届之最，吸引线上线下观众近5万人次。

10月21日，2023中国公路自行车公开赛（湖北·荆门站）暨2023环漳河自行车赛在荆门开赛。郑波 摄

荆门文旅市场产品和服务供给丰富多彩，旅游市场呈现繁荣兴旺的景象，各项数据指标持续爬升。预计今年全市接待游客4100万人次，同比增长65%；预计实现旅游收入250亿元，同比增长70%。2024年，荆门将进一步健全现代公共文化服务体系，加快推进文化旅游融合发展。

恩施 发挥资源优势 做强做优“旅游+”

10月24日，2023年湖北省首届户外运动大会在恩施隆重开幕。开幕式现场特别设置户外运动装备展区，吸引了近20家展商参与；儿童滑步车、智能骑行、泵道体验、汽车汽摩－卡丁车、飞盘涂鸦等装备场景互动活动，吸引千余人参与，气氛空前。这只是恩施举办大型文旅活动的一个缩影。

今年以来，恩施坚持创意策划、创新营销，县县有活动，月月有爆点。策划“我在恩施过大年”“恩施的春天约起”“趣恩施 嗨一夏”等多个热门话题，多次登上热搜。举办“钟情湖北‘荷’你有约”2023湖北夏凉文旅消费季暨第十一届长江三峡（巴东）纤夫文化旅游节、恩施土家女儿会、长江马拉松等大型活动，知名度和影响力显著提升。积极参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，斩获“最佳展台奖”“最佳展演奖”和“最佳组织奖”。邀请新东方创始人俞敏洪，央视著名主持人敬一丹、李立宏多维度推介恩施。端午、中秋国庆假期，恩施两度上榜全国热门旅游目的地。

丰富旅游业态，让恩施旅游活力迸发。6月26日，中国避暑旅游发展报告发布会在利川市举办，暑期恩施全域避暑度假人数超百万人。城市旅游网红出圈，仙山贡水“城市旅游+夜间旅游”成为爆款，被中央电视台、《求是》杂志、中国政府网等多次聚焦宣传，农历正月初一至十五接待游客近百万人。体旅融合不断深入，成功举办第九届全国大众冰雪季暨湖北省第三届冰雪大会、全省首届户外运动大会、中国民族民间龙舟赛。乡村旅游不断走高，恩施“赏花踏青之旅”线路入选“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路，全省仅5条。

恩施大峡谷景区人流如潮，但井然有序。通讯员 胡成勇 摄

建设世界级旅游目的地是恩施旅游发展的奋斗目标。恩施聘请世界旅游组织专家编制《恩施州创建世界级旅游目的地策划和实施计划》《恩施州文化旅游品牌三年营销推广战略策划书》，顶层设计更加完善。推出“直尕思得 恩施要得”全新旅游宣传口号，在央视、央广网宣传推广。赴韩国、日本、大湾区开展旅游推介，深港及侨界学生夏令营、泰国旅行团等落地恩施。着力打造世界级品牌，恩施大峡谷腾龙洞申报世界地质公园通过联合国教科文组织专家现场评估，彭家寨土家泛博物馆亮相哥本哈根世界建筑师大会和威尼斯国际建筑双年展，唐崖土司城址、恩施大峡谷、巴东神农溪等入选长江国际旅游经典线路。

为唱好文旅“大合唱”，恩施积极融入宜荆荆都市圈，恩施大峡谷、利川腾龙洞、三峡大坝等核心景区联合在成都、南昌、西安、郑州等20多个城市推介，旅行社推出跨区域旅游线路，四地景区串点连线、市场合作共赢格局加速形成。开展文化馆联盟、图书馆联盟交流合作。6月12日，四地在宜昌联合举办“宜荆荆恩”文化馆联盟成立大会暨群文高质量发展研讨会，搭建起了四地文化馆合作的平台，建立了区域发展框架。联合宜昌、荆州、荆门群艺馆组织“新起点”——“宜荆荆恩”文化馆联盟群文主题摄影展，并组织推选以恩施自然风光、全域旅游、非遗项目、乡村振兴等为主题的20件摄影作品参展。

2024年，恩施将充分发挥“土、硒、茶、凉、绿”特色资源优势，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文旅深度融合，聚力发展大旅游，推动世界级旅游目的地建设成势见效。