2023年洗碗用品市场规模概述、新产品趋势分析以及消费者洞察

来源/ 以下内容由英敏特提供

餐具洗涤剂市场预计将继续增长并出现复苏迹象，尽管洗碗机的拥有率在增加，仍有部分拥有者表明对清洁度和残留物的担忧，市场呈现出有助于轻松愉快洗碗体验的商品的潜力。然而，本土品牌还存在着一定的市场挑战。

01、洗碗用品市场规模概述

机器洗碗市场加速发展

预计将持续保持增长轨迹

中国手洗餐具洗涤剂市场在过去几年的年销售额稳步增长。

机器洗碗市场经历了加速增长，从2021年的10.0%上升到 2022年的12.0%。这一增长是由洗碗机拥有量的增加推动的，因为鉴于COVID-19大流行，消费者寻求将自己从日常琐事中解放出来，并专注于提高餐具卫生。

随着消费者继续采用洗碗机并寻求高效、环保和创新的洗涤剂解决方案，机洗洗涤剂市场预计将保持增长轨迹。

购买情绪正在复苏

但降低生活质量不是一种选择

随着消费者支出情绪的复苏，出现了谨慎而乐观的前景。消费者越来越注重保持他们目前的生活质量，同时在他们的购买中寻求更大的价值。根据Mintel的中国消费者月度追踪数据——2022年9月，47%的受访者坚持使用相同的品牌，但减少了消费频率，这突显了他们在不影响质量的情况下保持生活方式的努力。保持生活方式和控制生活成本之间的这种微妙平衡表明，对于以合理价格提供愉快产品体验的品牌来说，存在潜在的市场机会。

同样从英敏特2022年8月和2023年2月的中国消费者月度追踪数据中可以看出，消费者正在努力保持他们在家用清洁产品（包括洗碗精）方面的生活质量。比较2022年8月和2023年2月的数据，计划从同一品牌购买同一产品的人数略有增加（36%至38%），表明品牌忠诚度和对当前选择的满意度。

此外，希望从同一品牌购买更昂贵产品的消费者比例从15%上升到18%。这表明，尽管面临财务压力，但仍有很大一部分消费者愿意投资于更高质量的产品，以保持他们的生活方式标准。

同样，在升级家庭清洁产品方面，与2022年相比，2023年购买更昂贵品牌的可能性更小。这一发现表明，客户对采用新品牌持谨慎态度，更愿意在当前的舒适范围内提高他们的生活方式标准，例如，从同一品牌购买更昂贵的产品。

01.中国主要制造商在洗碗产品销售额中所占份额

02.洗碗品牌争夺品类领导

03.洗碗机厂商也入场

02、洗碗新产品宣称与趋势分析

抗菌和植物/草药

宣称增加，环保选项增多

在新推出的洗碗产品中，抗菌和植物/草药声明的增加凸显了中国消费者对卫生和天然成分的日益重视。这些声明趋势强调了清洁的重要性以及在洗碗产品中使用植物成分。

此外，环保选项越来越多，特别强调环保包装，这进一步培养了消费者在购买厨房水槽必需品时做出更可持续选择的意识。

更小的格式

以适应更小的机器/负载

尽管洗碗机的普及率从2022年的34%上升到2023年的35%，但洗碗机并未发挥其全部潜力，因为64%的业主有时仍会用手洗碗，这表明当没有多少碗碟要洗时，他们可能仍会选择洗手，以免浪费太多能源或洗碗机清洁剂。响应这种需求，The Balance推出了更小剂量的洗碗机片，以满足较小的洗碗机或较轻的洗碗负荷。

喷雾形式让手从擦洗中休息一下

根据英敏特《洗碗产品——中国，2022》报告，53%的受访消费者更愿意购买带有泡沫盖的洗碗产品，这表明对更便捷洗碗体验的需求。

洗碗产品品牌JOY和Dawn推出了喷雾形式的液体洗碗产品，这不仅提供了一种方便的选择，可以用清洁剂覆盖脏碗，使清洁更容易（无需擦洗严重脏的碗），喷雾形式也意味着它能够清洁其他表面，使其成为一种更方便、更具成本效益的产品。

01.无水配方让洗碗更环保

02.高端品牌正在关注水槽的空间

03、消费者人群与机会洞察

尽管受到COVID-19的影响

洗碗习惯仍保持一致

2023年的洗碗习惯与2022年基本保持一致。手洗碗碟仍然是主要方法，尽管洗碗机拥有率从34%略微增加到35%。由于消费者希望摆脱家务劳动以及对更高卫生标准的需求，COVID-19大流行和相关封锁可能促成了这一增长。然而，64%的洗碗机所有者仍然偶尔用手洗碗，这表明洗手仍然是一种根深蒂固的习惯。值得注意的是，50-59岁的消费者拥有洗碗机的比例增加了9个百分点，但这一群体中的人们仍然以手洗碗碟为主。这种偏好可归因于较小负荷洗手的清洁度和便利性。

用水冲洗碗碟

越来越流行，洗碗机胶囊势头强劲

洗碗液的渗透率仍然很高，水洗越来越受到洗碗机所有者的欢迎，表明人们对彻底清洁的担忧。成熟的消费者（40-49岁的消费者中有63%，50-59岁的消费者中有66%）继续冲洗碗碟，这反映出他们不愿使用可能会留下残留物的化学洗涤剂。品牌可以专注于解决消费者对彻底清洁和残留物的担忧，开发环保和无残留的洗涤剂选择。

洗碗机产品的使用基本保持不变，洗碗机液体/凝胶引领市场，但由于国内竞争加剧和价格具有竞争力的多功能性，更昂贵的洗碗机胶囊正在获得动力。胶囊的日益普及可以解释洗碗机清洁剂和漂洗助剂使用量下降的原因，因为胶囊通常具有这些特性。值得注意的是，洗碗盐的消费量有所增长，东部地区从2022年的22%上升到2023年的36%，表明该地区的消费者对水质的关注和关注。

增强的感官体验

和可持续的选择吸引消费者

大多数使用含有温和表面活性剂、护肤成分和芳香化学品的洗碗液的顾客会再次购买，这表明良好的体验和需要进一步的体验增强元素。多功效配方和可回收瓶子也促进了重复购买。随着客户的生态意识越来越强，无水配方和无塑料包装提供了机会。为了说服客户，该配方必须具有实际优势，例如易于储存或节省成本。

富裕消费者对含有护肤和芳香元素的产品的忠诚度表明，感官体验正在为价格更高的产品发挥作用，而对护肤成分的兴趣反映了对清洁餐具和保护双手免受刺激和干燥的产品的渴望。

03、领取完整版报告

更多消费者人群与机会洞察中的对手洗&机洗的洗碗习惯、洗碗机洗涤剂品牌的使用情况、洗碗&洗碗机清洁剂的态度等相关内容在完整版PDF报告中。

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