下架！微信最新公告→

微信珊瑚安全11月24日发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

据悉，2022年11月25日，微信珊瑚安全发布《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》称：平台发现有运营者在小程序内发布低俗微短剧内容，违规传播不良网络视听节目，此类行为严重影响用户体验，破坏了平台健康生态，平台将进一步规范小程序“微短剧”类内容，对违规内容进行持续治理，包括但不限于：

• 宣扬不良价值导向，发布炫富拜金、渲染贫富对立、鼓吹暴力等内容；

• 通过打“擦边球”吸引眼球，发布隐晦表现性行为、具有挑逗性的内容；

• 剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，剧中内容与现实完全脱节。

对涉及上述违规内容的小程序，平台已通过站内信的形式对运营者进行定向提醒，前置减少违规内容产出，对于多次提醒仍不进行整改的，平台将根据违规程度对相关小程序进行阶梯处置，包括能力封禁、下架等。

热度持续走高

微短剧为啥这么火？

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。此外，中国传媒大学赵晖教授团队统计数据显示，2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大视频平台全年首播重点微短剧数量276部，而2023年前7个月上述五大视频平台首播重点微短剧数量就已达到297部，发展势头迅猛。

微短剧为什么这么火？从形式上看，传统影视剧适应电视机、iPad的横屏播放，时长十几分钟至数小时；微短剧适应手机竖屏，两三分钟一集，上来就是激烈冲突且充满悬疑，适时而止，勾着人想看下一集。

从内容上看，传统影视剧受众偏女性，婚恋、悬疑、古偶题材较多；而微短剧主要偏爱霸总、赘婿、战神、重生、穿越等题材。从播出平台看，爱优腾、B站等平台作为近年影视剧的主要播放渠道，重资产、高投入，辛苦了好几年才勉强盈利；而微短剧刚开始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，几天就能起量。

微短剧的收费方式最让传统平台羡慕。微短剧前面几集免费，后面几十集需付费，一部100集左右的剧看完要花费几十元甚至上百元，且并不强制收费，是否付费观看，完全取决于观众是否认为“物有所值”。

微短剧的出现和走红是一种必然。截至2022年12月份，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，远超过长视频用户。然而，用户天天拿手机刷视频，却只能看碎片化的搞笑段子、剪辑的横版影视切片，供需长期错位，有太多内容需求没有被满足。

2019年前后，专为竖屏定制的微短剧应运而生，短短几年乘风而起。中信建投研报指出，微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，预计全年将达到200亿元至300亿元，已相当于中国电影票房一半的体量。

分析微短剧成功的关键词，主要有两个：竖屏时代和资本力量。火箭式发展的微短剧目前更像一场“霸总”的资本游戏。快速播放、快速收费的模式，意味着根本来不及等待口碑发酵。现阶段，决定微短剧命运的不是质量而是流量。据中信建投研报，微短剧普遍将付费收入的80%至90%用于购买流量。

流量为王，让微短剧放弃了打磨演技、服装、台词、灯光等细节，“7天写完剧本”“一周拍完100集”的模式走红而不走心，高度依赖巨额投放。例如某爆款剧，业内估计制作成本不到50万元，但上线8天投放流量消耗就超过1亿元。

微短剧走红更要“走心”

与所有新兴行业一样，微短剧必然存在优胜劣汰、逐步规范的过程。越是被资本看好的行业，进化速度越快。

微短剧在资本市场和消费端的火热，证明行业大方向是对的。作为竖屏时代的“刚需”，微短剧不该把自己局限于“雷剧”“爽剧”“擦边剧”，更不应沉迷于资本游戏。主流平台及监管部门强化治理是一个信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来。

据悉，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

近日，抖音、快手也宣布打击违规低质微短剧。11月16日，抖音发布抖音关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。快手11月14日发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

‍来源：中国经济网微信综合微信珊瑚安全、经济日报

编辑：蚀五 /校对：小雪 /审核：蚀五

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