解锁黄果树旅游区刷新游客“流量”密码

截至11月7日，黄果树旅游区所辖黄果树景区年内累计接待游客500.13万人，首次突破500万人，景区旅游接待量再次刷新历史纪录，创造了新的辉煌。

面对如此令人振奋的佳绩，记者走进黄果树旅游区深入探寻，解锁游客“流量”刷新的密码。

强势宣传 叫响品牌

“我们正想着去哪里转转呢，通过上网查询，一下子就被气势磅礴的黄果树大瀑布吸引住了，而且了解了周围的吃住行，感觉口碑都不错。”来自浙江的卢女士为出行做足了攻略。

“小学教科书上就学到过黄果树瀑布，不身临其境感受一下总觉得有遗憾，所以最终选定来黄果树旅游。”来自六盘水的刘同学趁着假期开启了一场必行之旅。

“我是第一次来到黄果树瀑布，给我的第一印象是雄伟、壮观。因为买的是套票，整个流程游览下来感觉非常顺畅，动线安排很合理，景区的配套设施也很不错，特别是服务做得非常好。”来自上海的罗女士对黄果树之行赞不绝口。

在国际国内享有较高知名度的黄果树景区，不仅拥有秀美迷人的山水风光，还拥有丰富的文化内涵。走进黄果树旅游区，不仅可与瀑布亲密接触，还可休憩于网红民宿匠庐·村晓，欣赏世界首座山区峡谷千米级跨径桥梁坝陵河大桥的壮丽景观，或闲庭漫步于石头寨村古老的石头王国，感受布依文化的独特魅力，亦或寻觅当地特色美食，享受舌尖上的盛宴……

背靠一流的旅游资源，黄果树旅游区从未停下过发展的脚步，秉承“酒香也怕巷子深”的理念，倾力打造品牌形象，把“黄果树”这张优质名片叫得更加响亮。

今年以来，黄果树旅游区紧盯客源市场，持续加大北京、西安、广州、上海、武汉等目标客源市场宣传力度，成立9家国内、1家国际及1家国外营销中心，深入国内外13个城市开展25场文旅推介活动，发布全域旅游精品旅游线路20余条。

同时，联合全网开展跨平台、多媒体、全覆盖宣传，共发布黄果树相关报道、视频3万余条，总阅读量超5亿次。《有朋自远方来》《妻子的浪漫旅行》《现在就出发》《“黔”进的力量》等知名节目组先后走进黄果树，多角度上演黄果树精彩故事。在“2023年7月5A级景区品牌传播力( MBI )100强榜单”中，黄果树大瀑布景区全国排名第三，仅次于故宫、颐和园，在全国自然景观类景区中排名第一。

“省、市作出‘黄果树建设世界级旅游景区’的重大部署以来，黄果树旅游区紧紧围绕‘资源、客源、服务’三大要素持续发力，切实把建设世界级旅游景区作为头号工程。”黄果树旅游区党工委副书记、管委会主任、龙宫管理处党委书记曾琨告诉记者，通过深挖资源禀赋，优化空间布局，加强宣传营销，凸显品牌效应，提升服务质量，营造良好秩序等一系列强有力的措施，黄果树发展后劲持续强化，品牌形象进一步提升。今年7月至8月，全国各地游客蜂拥至黄果树，景区游客接待量连续两月超100万人，单日游客接待量连创历史新高。

安顺旅游集团与黄果树旅游区工管委协作共进，下足功夫创新交通体系，进一步提升景区的通达性。“我们持续在黄果树景区开展高端定制化交通运输服务，开通黄果树—机场、黄果树—高铁站、黄果树—小七孔、黄果树—西江千户苗寨等旅游直通车，打造‘中线’旅游便捷出行服务，并积极与贵旅投合作开发旅游航线，探索航旅融合新路径，构建大交通网络格局，全方位实现引客入安。”安顺旅游集团公司营销部负责人古尚台说道。

此外，为提升景区知名度，安旅集团还持续投入媒体广告宣传，目前已投入高铁冠名广告4条线路，与川渝地区自驾游俱乐部达成合作，邀请达人、主播等自媒体用户对景区进行直播宣推。依托九大营销中心引流作用，巩固好现有客源地市场，不断挖掘潜在市场，树立黄果树景区旅游品牌。

政策加持 激发热情

减免门票是带来“流量”的又一“密码”——

2月22日至4月30日推出了2023年贵州春季旅游活动；

6月16日至8月31日推出了多彩贵州夏季旅游大会战优惠活动；

8月15日起推出对参与旅游志愿服务的志愿者提供门票减免优惠活动；

9月1日至10月31日推出了针对第19届亚运会、第4届亚残运会全体参与人员及主承办地杭州市及相关赛事项目举办地居民享受贵州省内国有A级旅游景区门票优惠活动；

9月29日至明年2月28日推出秋冬季“一票多日游”优惠活动；

今年以来，为提振流量、深耕省内市场、深挖周边市场、开拓新兴市场，恢复旅游活力与竞争力，黄果树旅游区认真贯彻落实减免门票相关政策要求，诚意满满地给广大游客“送福利”。

在减免门票政策的吸引下，激发了游客走进黄果树的热情。同时，在“走进21℃的城市，体验360度的人生”的强势营销下，凉爽的气候优势让安顺成为夏季旅游的首选。

“省文旅厅相继出台的减免门票优惠政策，为黄果树景区吸引了大量游客，游客接待量持续快速增长。”黄果树旅游区旅发中心主任陶兴敏告诉记者。

然而，门票减免政策覆盖全省，游客在拥有众多选择的情况下，为何选择黄果树景区？立体便捷的交通优势成为主要因素。

在黄果树旅游区停车场不难发现，停泊着很多来自省内外的车辆。

来自湖南的游客吴阿姨抱着小孙子笑盈盈地告诉记者：“我们是从湖南自驾过来的，带着小孩自驾要方便很多。”

作为全国为数不多的处在交通大通道上的5A级景区，黄果树已形成覆盖城市、景区的立体交通网络。黄果树机场直航北京、上海等重要客源城市，贵广高铁、沪昆高铁直通华中、长三角、京津地区，沪昆高速、花安高速及宁黄一级旅游公路和其他连接干道，组成黄果树景区旅游快速通道。

立体交通和快速交通的构建，缩小了黄果树与外界的时空距离，降低了旅游交通时间成本，为“快行”创造了条件。

“此外，为满足全国自驾游客需求，深度体会贵州自驾乐趣，发现‘车窗’风景线，省文旅厅还出台了相关政策，在规定时段对入黔旅游的外省籍一型客车，使用ETC电子支付方式在贵州省境内高速公路任一收费站出站的，给予贵州省境内高速公路通行费五折优惠，这无疑也为黄果树游客流量的提升提供了政策支持。”陶兴敏告诉记者。

业态升级 释放活力

夜晚，当雄伟壮阔的黄果树大瀑布遇上奇幻绚丽的灯光秀，将会带来什么样的感官刺激？

“刚走进景区就被五彩缤纷的灯光所吸引，尤其是所有灯光都聚集在瀑布的一瞬间，非常震撼。不同于白天的美，这是独属于夜间黄果树的浪漫。”来自内蒙古的游客张女士告诉记者，她已经来过两次了，这次是专程为夜游而来。

沉浸式光影夜游项目的实施，实现了黄果树景区业态优化升级，完善了黄果树全域旅游体系，达成了“景+域”融合战略的发展目标。

7月28日，在第七届安顺·黄果树啤酒节开幕式现场，游客们美食就鲜啤，大口畅饮、大快朵颐。“真的很盛大、很热闹、很震撼。”来自四川的游客吴娟深感不虚此行。

连续举办七届的黄果树啤酒节已经成为了广大游客消暑避夏的最佳选择、点亮地域夜间经济的重要载体、展示黄果树旅游形象的关键窗口、具有重要影响力的文旅品牌符号。

啤酒节、音乐节、龙虾节、电音节……丰富多彩的夜游项目激活了黄果树景区的夜经济；

黄果树·大瀑布穿越赛、斯洛克大师邀请赛、国际高桥极限运动邀请赛、黄果树100越野跑嘉年华等体育赛事，为黄果树构建了涵盖“水、陆、空”立体运动体验发展新格局；

坝陵河科技桥梁博物馆获评全省唯一“全国公路科普教育基地”称号，极限运动成为黄果树景区又一张靓丽名片；

即下山、桔子、漫心、安岚、花间堂等国内头部酒店和品牌民宿的引进，提升了景区的格调和品味；

麦当劳、瑞幸等知名品牌的引进，满足了游客多元化的需求；

铜鼓荡、游山居露营基地解锁了景区露营旅游新体验；

“飞越黄果树——360极限飞球球幕影院”科技魅力、坝陵河蹦极等极限运动潮玩法已成为年轻客群的新宠；

即将建成营业的开元名都度假酒店将成为黄果树辖区内首屈一指的大体量全服务类型五星级标准的酒店，尧珈·黄果树瀑布村、黄果树缘见等新晋民宿自旅游旺季以来日均入住率均在95%以上；

黄果树旅游区以提高游客体验为核心，不断加大基础设施投入，提升服务质量，不仅对景区内的设施进行了全面的升级和改进，还为游客提供了丰富的旅游产品和活动，形成了集观光、休闲、度假、娱乐于一体的多元化业态。游客在这里可以尽情享受山水风光，也可以品味地方特色美食，还可以参与各种体验式项目，满足了不同游客的需求。

吃住行游购娱，旅游行业关联性强，黄果树旅游区运用好“流量密码”，深度挖掘农旅融合、康旅融合、桥旅融合、文旅融合、体旅融合系列产品，将“流量”转化为“产量”，不断释放旅游活力。截至目前，各类活动共计举办140余场次，吸引游客参与45万人次；过夜游客达92万人次，游客平均停留时间提升至1.3天。

“下一步，黄果树旅游区将立足丰富的旅游资源禀赋，进一步抓好黄果树品牌塑造，讲好黄果树故事、宣传黄果树美景、展示黄果树风情、打造黄果树文化，努力让黄果树旅游区旅游产品逐步实现多元化、品牌化、国际化，奋力把黄果树建设成世界级旅游景区，为安顺建设一流旅游城市贡献黄果树力量。”曾琨说。

来源：安顺日报