设计最怕雷同，但有时“撞脸”也成优势

大家在生活中有没有发现，有些产品就算遮住logo，也能通过一些特征，轻易识别出其品牌。

例如科技感与美学并存的苹果

以“极简风”闻名的无印良品

宝马汽车百年不变的双竖条纹的进气格栅

戴森产品特有的几何感与通透感

这些产品就像延续着家族的DNA，具有明显的品牌辨识度，这背后正是PI的力量。

什么是PI

PI（产品形象识别系统 Product Identity）是指产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。

具体来指是把产品作为载体，对产品的功能、结构、功能、形状、色彩、材质和人机交互的界面及依附在产品上的图形、标志、文字等进行统一识别，帮助客户精准地传递出企业品牌理念与价值的设计。

PI对于企业

对于企业来讲，其重要意义在于，一是用设计的标准规范品牌在产品上的表达；二是品牌在产品中一致性的表达，建立产品的家族化识别；三是将品牌价值转化为不同的设计元素形成子品牌差异化的区隔，打造属于品牌独有的个性风格，形成自己独特的竞争力。

延续家族DNA元素，提升用户体验，增强品牌竞争力，这是企业从做单品走向品牌化的开端，也是必经之路。

LKK PI案例分享

洛可可与深圳安科合作以来，先后打造了ANATOM S、P以及C系列产品，逐步构建了安科医疗产品的家族化识别体系。

从ANATOM S800的设计开始，设计师为安科扫描系统定义了温和、科技、人文关怀的产品调性，并在ANATOM C系列与ANATOM P系列的设计上进行的设计元素的延续，在造型、排布、色彩、材质和比例上形成统一性。

产品细节设计上增加呼吸灯模块的设计，通过对材质和工艺的选择，实现了产品一体化设计，通过语音+灯光的引导，降低医护及患者学习成本，提升产品的使用体验感，形成安科自己的PI体系。帮助客户精准的传递出企业品牌理念与价值的设计。

徐工集团一直作为中国工程机械行业的排头兵，世界百强知名品牌，始终坚守大国重器的责任与使命。洛可可与徐工集团合作，打造了60吨铰接式特种矿山卡车——徐工DAE60，填补了彼时我国在特种矿卡这一产品领域的空白。

洛可可团队对其产品线路进行了全方位的梳理与整合，提供了PI系统策略，为其打造家族化PI产品进行了全方位的升级。通过徐工品牌“担大任、行大道、成大器”的价值理念及企业发展历史，将“稳健”，“坚固”，“冲击力”，“一体化”等关键词转化为设计元素，对其产品外观造型以及CMF配色提供了全系列产品设计解决方案。

洛可可为海尔生物医疗打造新一代的冷链产品设计，整个服务体系包含两部分：第一部分是PI系统的基础结论。第二部分是PI系统的分产品线应用方式，包括自产、OEM、收购和定制大类中的各产品线应用PI的原则和规范。

结合海尔生物医疗“生命的保卫和守护”的产品理念，团队确定了产品线的基本调性的关键词：专业、稳重、医疗感。落到产品上，团队希望海尔生物医疗的产品都能很好地传达出其产品理念，对生命的谨慎与关怀，以及专业度，最终通过设计帮助海尔生物医疗提升品牌力。

崀山红企业位于国家5A级风景区-崀山，是一家以高品质橙子商业化为核心的产业生态整合品牌，十几年来把重心放在研发和种植上，品牌管理意识有所缺失。洛可可基于市场机会分析、产品价值挖掘，超级符号打造，新媒体营销等一系列内容的输出，助力品牌获得市场影响力。

产品是品牌在终端最有力的触达，其面对的是消费者对品牌最直观的印象。围绕“天然、新鲜、橙香味浓”的产品卖点，洛可可团队为崀山红梳理并制定了产品PI，从三星橙、四星橙到五星橙，通过产品品质和设计包装分档、分类。设计上卖点显性化表达，让用户所见即所得，在渠道中卖点突出，让用户一眼感知到产品价值。

产品PI作为服务于品牌个性的方式，以品牌个性及消费人群特征来定义产品族群特征，哪怕外形缤纷，各不相同，但都在表达同一种理念与价值观，进而吸引目标消费者，获取认同。

井井有鱼作为新晋日化品牌，立足于“美妙生活创想家”的品牌定位，构建了属于“井井有鱼”家族的产品体系，演化出一系列的纸巾包装产品：卷纸、厨房湿巾、通用湿巾、湿厕纸、手帕纸。洛可可在其系列产品的包装打造上，在凸显品牌调性的同时有一定的共性，又基于产品的特性做出差异化的个性设计。

对于一个成熟的品牌来说，统一的设计风格与语言并不是产品肤浅的表皮，而是一种有效的品牌识别。构建品牌完整的产品线，能够给消费者带来连续的品牌印象，感知并忠于企业的理念与价值。