罩杯经济学：女性胸部越大，经济越繁荣

双十一刚刚结束，从购买内容来看，我们的购物审美正在悄悄发生变化。

头发长短、内裤多少、饰品选择等，看似没有关系的领域，却和经济有着密不可分的联系。

所以，是什么定义并影响了大众审美？我们的生活和审美，究竟与经济有怎样的关系呢？

罩杯经济学

女孩们新的审美标尺？

互联网上的审美风潮翻云覆雨日新月异。

从前流行A4腰、筷子腿、锁骨夹硬币和养鱼，最近又跨越次元的界限，开始流行起了“漫画胸”。

漫画胸是指人四肢纤细、骨骼娇小，唯独胸格外大，就像漫画中的角色一般。

Sarah Mari Shaboyan

看到最后才发现，达到这种身材只需要一个4-6厘米不等的外扩内衣支撑，形成胸部外扩的效果。

商家还会配上营销语“有了外扩内衣，本来自卑的平胸女性，穿上立马自信提气。”

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一夜之间，增厚乳垫的销量火山爆发式激增。

看上图，针对销量走向，更精确的表达是：罩杯越大、购买力越高。

大众的审美受媒体与经济导向影响，可以说是审美导向与从众心理的部分写照。

早在上世纪，英国徳本罕百货公司发表的《大英帝国胸部史》就曾提出罩杯经济学：女性胸部越大，经济发展越繁荣。

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持类似观点的还有男性的内裤经济效应。

内裤理论由格林斯潘于2008年提出。

指的是：经济不好，男人不经常买新内裤。

因为不景气的经济导致离婚率攀升，离婚的男人不再注重自身形象，对新内裤需求骤降。

当经济复苏，男人可以稍加挥霍，离婚男人开始新的约会，于是内裤销量自然大幅攀升。

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据说，美国经济证明了这条理论。

比如2009年金融危机时，男性内裤的销量下降2.3%。

高跟鞋曲线

到底谁还在穿高跟鞋？

一部《穿PRADA的恶魔》让无数女人疯狂地深陷在对高跟鞋的痴迷中：女王米兰达踩着银色高跟鞋摇曳生姿，似乎穿高跟鞋就象征着精明能干。

殊不知，女性相貌与收入之间，也存在一条“高跟鞋曲线”。

经济萧条时，鞋跟很高；反之，平底鞋出现次数越多，则说明经济状况越好。

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穷困时期，往往需要通过标示性的配饰，来获得“我打扮了”的成就感。

所以，穷人更希望能“穿出新感觉”，但没钱换衣服，所以往往会通过搭配和配饰来营造“新”的感觉。

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高跟鞋的鞋跟高度与相貌的漂亮程度都有一个“度”，适宜高度，既能充分展示婀娜的身姿，又能保证安全性和舒适度。

“度”以内，鞋跟高度的增加有助于展现身材；超过了“度”，再过分地增加鞋跟的高度（“恨天高”鞋），会妨碍行动和健康。

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漂亮总体上有助于提升收入，但最漂亮人的收入却没有次美者那么高。

如此看来，次美者才是职场上“美貌溢价冠军”。

漂亮溢价

服务员的相貌居然关乎经济？

相貌与收入通常为正相关关系，即“越漂亮，收入越高”。

Hamermesh and Biddle(1994)开创性地用计量方法估算出“漂亮溢价”(beauty premium)。

Mar Gallardo Figueroa

据纽约观察家的分析，凡是较漂亮的女生一般都较比较容易找到环境较舒服的工作，如果连餐厅都美女侍应如云，则代表当前经济萧条。

这便是辣妹侍应指数(Hot Waitress Index)。

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不仅如此，服务员相貌也跟经济挂钩。

在服务人员这个职业，虽然进入的门槛较低——美貌者和相貌平平者都可以进入，但一旦进入这个职业，美貌者的优势就发挥出来了。

长相好看的人的工资，要比相貌平平者高3％-5％（美貌溢价），而长相丑陋者的工资要比相貌平平者低5％-10％ （丑陋惩罚）。

床垫指数靠“好看”能拉动睡眠经济？

审美与经济看似是不相及的两个领域，但其实有着共同要解决的目标——如何获得快乐和幸福。

就像下面说的床垫指数：经济繁荣时，人们身心愉悦，房事频率高，床垫自然销量好；而大环境衰退时，高价的床垫销量往往会下滑。

Mar Gallardo Figueroa

当全世界的人们都还睡在硬木板床上时，美国企业家席梦思已经研制出了世界上第一张弹簧床垫。

美国人的生活就此进入了“车床时代”，好莱坞电影里的美国人不是在车上，就是在床上。

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审美过程中产生的情感体验，可以说是一种无功利的、无目的的、无利害的，主观又普遍性的快乐和愉悦。

这些感官感受会让人感到全面的自由。

Mar Gallardo Figueroa

说到底，床垫指数变化的背后，根本驱动力在于消费升级——消费者变了、需求变了，商品也必须求变。

榨菜指数吃榨菜吃成经济标杆？

在社会经济学角度，与榨菜绑在一起的这个概念不“高级”也不够“洋气”，即“榨菜指数”。

国民品牌涪陵榨菜2022年度业绩快报显示，2022年涪陵榨菜实现营业收入25.48亿元，同比微增1.18%，实现净利润8.99亿元，同比大增21.4%。

更直白地说：“国民都爱吃榨菜”。

Mar Gallardo Figueroa

榨菜的高价值依附于消费者的心灵体验，商品的功用性则排在后位。

如同李奥·贝纳所说，占领市场必先占领消费者的心灵。

审美经济盛行下，会有越来越多人愿意为了“颜值”而买单。

这何尝不是大众在力求构建精致美好的生活与自我呢？

参考资料：

1、杨震.审美经济现象的哲学意蕴[J].云南社会科学,2021(04):29-36+186-187.
2、张涵.当代传播美学[M].北京:中国书籍出版社,2010:123.

3、索尔斯坦·凡勃伦.有闲阶级论[M].上海：上海译文出版社.2019

4、陈琪《社交媒体引发青年女性容貌焦虑的作用机制研究》
5、柯奕《“把身体还给自己”——审美多元化下的“身材焦虑”》
6、彭兰《媒介化、群体化、审美化:生活分享类社交媒体改写的“消费”》