以公益助力健康生活，安利纽崔莱玩出行业新高度

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

最近，“脆皮年轻人”火了，明明是朝气蓬勃的年纪，身体却如薄薄的脆皮一样易碎，真就20岁的年纪拥有60岁的身体，泪目了。

在年轻人普遍存在亚健康状态的情况下，越来越多年轻人的健康意识也在发生改变，他们不仅纷纷加入养生大军，还开始研究起了养生保健品以及各种养生科普内容。然而健康的科普千千万，健康谣言、信息混乱等问题占一半，大家对健康认知明显不足，还是需要更多专业、可靠的健康知识来指导。

值得欣慰的是，嘈杂的世界中总有人保持初心，比如安利纽崔莱就始终坚持以公益传播的形式为大众带来新的健康科普，最近更是推出两支公益广告，以“温情+专业”角度，不带任何商业气息，而是简单传递健康理念，简直不要太圈粉了。

以公益传播为媒

做有温度的健康科普

健康传播的最初受众非常有限，一度被认为只有在大健康医疗领域的品牌才需要关注。然而随着国民健康意识的提高，大众健康理念也在不断发生改变，显然传统的说教式健康传播已经很难说服消费者，品牌需要找到新的突破口。

而安利纽崔莱这次发布的两则广告可以说做了很好的示范，在与人民日报合作的情感片《早一步守护你》中，就用温暖生动的方式展示不同家庭母女（子）相处的美好瞬间，将母爱娓娓道来，引发用户共鸣同时也巧妙输出品牌多年来陪伴在家庭健康的认知。

还有与央视网推出的《营养早餐》，覆盖央视6大头部频道，贯穿早、中、晚16档王牌栏目，都具象化传递“营美早餐”新观念，让专业知识变得更接地气，便于不同群体的理解和接受。

正如广告中一直强调的“早一步守护你”那样，安利纽崔莱在健康传播的路上，也一直提倡通过及时的营养补充，去预防或减轻某些健康问题，并以公益广告传播的模式，积极为大家的健康做出贡献，提前守护人们的健康。

与此同时，此次公益广告也是安利纽崔莱“长期深耕健康公益、践行国家的大健康发展战略”所到达的一个新的站点。

作为有近90年历史的健康企业，安利纽崔莱在长期的探索中发现，公益广告传播才是降低用户敏感度和抵触情绪的绝佳方式，所以创新推出了“公益传播是提升公众健康认知，实现全面健康推动者路径的基础”这一全新健康推广路径，并在日常的推广中，不断以公益广告的模式，把健康传播玩出新高度，着实让人眼前一亮。

这些年国家出台各种规划和政策，全面发展健康事业，全民共享健康，其中《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025）》更是提出：“健康中国”不再仅仅是一个口号，已上升到了国家发展战略高度。尤其是“十三五”之后提出了“大健康”建设，提出以预防为主。

因此不难发现，安利纽崔莱能够能一直保持健康领域的“倡导者、推动者”，很显然是能够顺应我国大健康发展策略，并以“全面健康推动者”的定位对健康事业进行长期坚守，以守护者的心态去为更多人带来健康生活。剥离传统健康科普的老套路，将目光聚焦在家庭和日常生活场景中，帮助用户在无形之中建立健康认知，持续强化着品牌与大众之间的链接。

比如今年， 纽崔莱营养与健康研究中心更 是在长期洞察国人普遍不重视早餐营养的问题后，携手中国营养学会发布《中国居民早餐营养健康模式》，并投资近亿元，发自内心去提升大众营养早餐对健康重要性的认识，让更多人意识到“健康生活，从营养早餐开始”。

可以说，对于安利纽崔莱而言，公益传播早就不局限于健康的科普，而是想通过这种多元化和接地气的方式，让健康理念更贴近大众生活，从而帮助更多人过上更健康和美好的生活。

推崇全民健康

安利纽崔莱永远都是用实力默默助力

爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合。安利纽崔莱也是如此，在顺应大健康发展战略过程中，也在不断构建强大的品牌力，去推动全民健康。

从1992年广州投资建厂以来，安利纽崔莱始终坚守自己的企业愿景——Helping People Live Better，Healthier Lives（帮助人们过上更健康，更美好的生活），不断进行科学研究和技术创新，推出符合时代潮流和消费需求的健康产品。并结合多渠道的公益推广，将健康理念传递给更多的人。

作为大健康领域的倡导者、推动者，安利纽崔莱始终都将自己的商业逻辑和中国大健康战略捆绑在一起，不仅用心，还一直推动创新。进入中国的几十年里深入了解中国消费者的需求和习惯，结合中国国家战略延展出适合中国市场的企业定位——全面健康推动者，不断将公益传播与实际行动相结合，以此陪伴千万大众提升健康素养，践行健康生活方式。

特别是在产品设计上，品牌始终秉持全流程质量管控体系，围绕大健康产业构建了一条“从种子到成品”的完整绿色营养链，坚持绿色产品、绿色环境。同时在“健康中国”建设的宏观政策背景下，打造大健康社群，为用户提供定制化的健康解决方案，并创新产品升级，多元化满足用户的健康需求。

与此同时，安利纽崔莱也没有陷入同质化的怪圈中，而是不断提出新的健康概念，用一次次创新的观点去拓宽了人们对健康的认知。

比如之前与斯坦福大学合作，历时8年研究出来的 “美好生活之花”的八个花瓣，即身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐这八项对公众健康幸福有直接显著影响的要素。并基于此启动了“Diet2Me”科学研究，研发出个性化营养管理平台“小安营养师”，给大众提供最科学友好的健康生活建议。

还有前面广告强调的营养早餐概念，其实也是品牌进入中国多年来，在健康推广和调研中发现，并创新提出和倡导的新健康理念，鼓励大众都能重视早餐的营养足量均衡。

可以说在大众健康认知匮乏的时候，安利纽崔莱用一次次的公益传播行动打破对健康的刻板印象，并不断强大自己的品牌力，让自身优势也能成为健康中国事业强有力的支撑，以更好的姿态去传递健康生活。

坚持长期主义

以公益传播行动沉淀品牌“健康”资产

在《长期主义》一书中，有这样一个观点：“在充满挑战的时代，真正的长期主义者会在关注短期业绩的同时，努力投资长期增长，从而实现个人和公司的可持续发展”。

因此在产品和营销极为同质化的今天，蜻蜓点水般的布局显然不够看，对于安利纽崔莱而言，从品牌的健康理念出发，将公益传播内化为品牌基因，长期领跑于健康生活赛道，是它们一直在奉行着的长期主义。

如果说前面提到的品牌力是坚实的保障，那么在健康领域长期深耕，以公益传播不断强化大众对健康的认知则是安利纽崔莱与其它品牌最不一样的地方，甚至是持续发展的关键所在。

从2001大众对健康认知匮乏，安利纽崔莱就推出“有健康，才有将来”公益口号， 呼吁公众关注健康，并在这20多年里，始终保持初心，用一次次公益传播有效带动更多人建立对健康生活的认知。

比如在前些年面对大量健康谣言蔓延时，携手网易、今日头条等多家知名互联网平台，以及权威机构、专家和运动员，共同推出了“养生千万条，科学第一条”，意在破除网络健康谣言，树立科学健康观念，收获了上亿消费者的关注。

还在通过一系列权威健康科普栏目，深度传递健康理念和正确的健康观。并在多年健康推广中发现了国人对于早餐的重视严重不足。于是开始倡导消费者吃好营养早餐，强调早餐要营养均衡，必要时按需足量科学补充的重要性，努力带领更多人“健康生活，从营养早餐开始”。

可以说，安利纽崔莱早就将长期主义思维倾注在每一次的公益推广中，不断完善品牌健康生态，强化健康理念，让品牌形象深植消费者心中，并在创造持续价值积累，沉淀品牌资产的同时，让消费者对品牌建立更为深入的认知和忠诚度。

换个角度看，助力全民健康认知构建，本身就是一件极为艰巨的事情，而安利纽崔莱发自内心将其作为一项长期的公益传播事业更属难得。对于安利纽崔莱而言，“商业向善”理念早已刻进DNA。不只关注销售业绩，而是从消费者和国民角度出发，积极帮助建立健康意识，改善健康状况，实现全面健康。

最后，安利纽崔莱通过差异化健康推广，提供高品质的健康产品和解决方案，参与社会公益传播，推动了商业世界中“商业向善”理念的传播。不仅展示着一个品牌作为“全面健康推动者”的决心，更赋予了品牌“向善”的灵魂。

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