优酷宠爱剧场：留住老用户，拉新增长的秘诀揭秘！

剧场化降温，优酷宠爱剧场如何逆势增长？

剧场化面临挑战，优酷宠爱剧场如何用高质量内容说服用户？

优酷宠爱剧场,聚拢垂类剧迷,留住老用户,拉新增长。2020年起推出剧场化,力推《三千鸦杀》《冰糖炖雪梨》等热剧。运营中心总经理刘燕红透露,截至2020年10月,累计追剧用户突破1.3亿,女性占7成,90后过半。一时之间,"宠爱"成为营销热词。

同年8月,五大剧场齐上线,宠爱、悬疑最"双强"。宠爱、都市常态供货,其他三场为阶段剧场。港剧集中TVB台庆时段，悬疑寒暑档集中，合家欢春节前后。

但热度褪去后,剧场化再无"一炮而红"。2020年,各家争相布局,知名度提高。随后两年,剧场热减,剧集口碑也有下滑。分析人士认为,这主要因疫情好转,用户剧看时间减少。影视拍摄量大减,内容供给下滑。

对平台而言,剧场价值在聚用户和留存上。刘燕红表示,两年来优酷宠爱剧场用户增长30%,观看时长增35%,付费用户增51%。现在剧场用户有9成是会员。这主要得益优酷与上游内容方合作。例如与TVB合作独家采购港剧，并逐步介入制作。据报告,现在观看港剧的90后、00后占比近五成,年轻群体通过剧场接触港剧。

悬疑剧场起步较晚,今年持续发力。如推出的《重生之门》,上线两周日均观看量是平时的6倍。这说明剧场对留住用户作用依旧。刘燕红表示,优酷提前三到五年做内容规划,围绕主力人群需求选择IP。

同时,也要注意运营。剧场可设计沉浸式体验,如情节相关的震动、弹幕等。运营团队会提前预测剧情,找到用户诉求点,通过活动带动互动。

虽然剧场化降温,但各平台仍在持续发力。去年,爱奇艺新增"小逗剧场",芒果TV补齐精品剧集短板。优酷今年凭几部悬疑剧发力。这说明平台不放弃剧场这一留存用户的有力工具。

但剧场化也面临一些问题。一是内容同质化严重,各家剧场题材高度重复。二是精品剧集不易产出,成本高但不确定性大,平台和投资方都现观望态度。今年行业内剧场相对冷落。三是即便推出剧场剧,也难保质量稳定,如追捧剧《重生之门》豆瓣仅6.7分。这些问题让剧场的卖点变得模糊。

总体而言,剧场化仍能发挥聚集用户的优势。平台需要在题材设定、长度控制、风格创新上形成统一识别度,才能树立辨识度。更需要回归剧集内容本身,保证精品化程度,用高质量内容说服用户,而不是单靠营销概念热炒。

彼时,《重生之门》等剧为悬疑剧场加分不少。优酷已在宠爱、悬疑等剧场规划了一系列新剧上线。虽然外界对剧场模式兴趣减退,但只要内容精良,依然能吸引用户,发挥应有的平台作用。让我们拭目以待,看看剧场化能否重振江山,再创辉煌!