亚朵酒店4.0推出深睡楼层：重新定义商旅消费者的睡眠体验

相比各大酒店集团双十一期间的客房预售销量，以用户体验和场景零售出圈的亚朵，凭一份深睡枕的双十一数据标新立异，博得了酒店业内外的关注。

随着生活节奏加快，围绕睡眠衍生的产业形态有巨量的市场空间。而擅长洞察消费需求、切中消费痛点的亚朵则通过深睡打造，增加用户粘性，通过场景零售，拉动业务增长。用体验驱动高质量增长，树立品牌差异。

11月11日，亚朵酒店集团发布亚朵酒店4.0「见野」，纵观产品亮点，其中“深睡”楼层的打造无疑是最显眼的——围绕深睡，在酒店住宿端打造极致的睡眠体验，同时在零售端进一步迭代睡眠用品。将住宿和场景零售打通，两大产品线形成合力，打造超强用户粘性的睡眠产品生态。

久在樊笼里 复得返自然

回归初心，亚朵4.0寻源自然力量■

伴随着消费升级和年轻人群消费观念的变化，消费者更加注重产品的情感体验和个性化需求。这意味着年轻人在购买产品时，不仅关注产品的功能和品质，还更加关注产品所带来的情感体验和价值。在现代社会内卷和快节奏带来的焦虑和疲惫是当下年轻群体普遍的观感，解压、治愈和松弛感是未来消费情感需求的重要方向。

与此同时，体验经济正在中国蓬勃兴起。“中国体验”也成为中国酒店业迈入新发展阶段的“关键词”。自品牌创立之初，亚朵就以“经营人群”作为服务差异化的经营理念，提出在“满足住宿需求的同时，更注重体验感”。亚朵所倡导的“中国体验”，是以中国传统文化为内核，形成产品与体验的精气神儿，打造独特的用户体验体系，用中国式待客之道实现人与人的温暖连接。

用亚朵4.0产品联合主创设计师「无设建筑」顾忆的话说，“我们践行的是「去设计化」的设计方向，一个好的作品，不一定是第一眼的惊艳，而更多的是让使用者无论是内心还是身体都能在空间里安驻，亚朵4.0注重将自然美学与东方志趣相结合，带给用户更全面、深入的美的体验和理解。”

在空间设计上，亚朵4.0产品选取大地色为主色、黑色配色为辅，采用在地元素与现代化设计风格的完美结合，以质朴简约的大地色为主色调，展现原始的不经雕琢的自然生命力量，为用户打造松弛、解压的入住环境。

“我们希望让城市奔波的客人在我们的酒店里找回内心安静的力量。所以从亚朵村的原生文化元素入手，选用很多在地材料，比如怒江边的少数民族编织的土布、以云南当地土墙为灵感的墙面、保留自然肌理的拙石、给人以呼吸感的原木和树皮、热带风情的藤编和原始质朴的麻绳、富有岁月肌理的锈钢、傈僳族象形文字为灵感的视觉系统、以及酒店公共空间内一比一复刻亚朵村古茶树等等，寻找一种结合“自然性”与“原生性”，具有实验性的新设计方向。”顾忆介绍说。

不积跬步 无以至千里

洞察用户需求 睡眠体验再进化■

作为亚朵旗下高品质人文酒店品牌，亚朵酒店无疑是“最懂消费者的酒店品牌”，始终将用户的需求放在首位，亚朵4.0产品更是体贴当下商旅用户需求，切中消费痛点，体验全新升级进化。更便捷的「游牧式全场景」办公体验、更自在的深睡体验，满足消费群体的多元场景需求，同时也对早餐、洗护沐、健身等场景体验做了全面的迭代升级。希望让奔波的商旅客人在旅途放松身心，找回内心安静的力量。

在亚朵看来，品牌的竞争对手不是友商，而是用户不断变化的需求。亚朵4.0基于当下普遍过快的都市生活节奏和人们普遍存在的焦虑感为诉求，从“松弛感、放松感”出发，打磨产品优化服务。

亚朵酒店4.0公区

睡眠经济引领未来消费

生活节奏快到无法喘息，围绕睡眠衍生的产业形态有巨量的市场空间。亚朵通过中国体验树立品牌差异，通过深睡打造，增加用户粘性，通过场景零售，拉动业务增长。用体验驱动高质量增长，这在双十一的优异表现中也可见一斑。

在深睡体验打造上，亚朵4.0增加至少一个深睡楼层，且深睡房在隔音、睡眠、智能等方面全面升级。具体来说，通过走廊灯光、指引灯进行深睡氛围打造；室内使用多层玻璃，墙体加厚隔绝噪音，形成深睡空间；智能化围绕深睡升级，新增一键入睡功能，一个按键，设计两档睡眠准备，同时搭配助眠音乐、助眠香氛等产品配置。

与此同时，床品的配置上，深睡房所有寝具都来自亚朵星球深睡系列，深睡枕pro、深睡床垫、深睡枕套以及亚朵星球首发的深睡床垫等等，独家记忆棉结构在包裹感、支撑力和温度上都做足了平衡。品质+智能，让好眠成为自然而然的事，为宾客打造沉浸高质的深睡体验。

睡眠——睡得好，更睡得香

结合亚朵集团第二季度财报数据，场景零售实现GMV达2.7亿元，同比增长283.9%。其中，睡眠品牌“亚朵星球”在第二季度的GMV贡献占比接近9成。今年618购物节期间，亚朵集团的场景零售业务在线上、线下整体GMV超过1.3亿元，再创亮眼佳绩。尤其是亚朵星球的枕头，在618期间累计售出22万个，在多个主流电商平台的枕头品类畅销榜上名列前茅。

兼具商务与休闲属性

除了睡眠体验的升级，亚朵4.0产品在设计上营造出度假感、闲适感，通过自然感、手工感、原始感把怒江边亚朵村的乡野气息，带到嘈杂的都市生活之中。酒店在诸多场景功能细节上满足商旅出行的多样需求，打开产品格局，多维适配。

考虑到商务出行人群的办公需求，亚朵4.0打造「游牧式」全场景办公空间，精益化办公支持，多元化空间利用。

竹居空间设计成为一个可开可合的半封闭空间，在保证阅读体验的同时，让「竹居」有更多利用的可行性，如提供给希望独处的客人或团队安静思考工作的空间，满足其对开放性办公和独立私密性之间的需求平衡。

特别推出的专享私密商务空间「坐云」为亚朵铂金用户量身定制，可满足高端商务会谈需求，隐私得到足够保护。

亚朵酒店4.0特推专享商务空间「坐云」

客房配备配备了开阔的办公区域，灵活的家具设计，方便用户办公和会客，同样也能满足小型会议及活动需求，所有的客房都标配65寸智能电视，更方便用户投屏和远程会议的场景；同时配备65W快充和无线充电，体验流畅，高效智能。

「宿归」办公休闲会客场景灵活切换

宅+关爱+养生

这几个看起来相互矛盾的词眼，在消费主力群里年轻化的当下也成为顺理成章的趋势。除了睡眠最基本的载体，亚朵4.0更是结合用户需求，在其他住宿体验方面，针对住宿全流程中可能涉及到的痛点，进行相应升级。在早餐原有供应基础上，亚朵4.0推出「亚朵养生早餐」项目，包括健康可溯源的100%现磨豆浆、当日现做豆花、鲜炒豆渣卷饼、米脂小米粥等。此外住在不同城市的亚朵酒店，能够品尝到具有浓郁地方特色的早餐比如武汉的热干面、天津的煎饼果子、上海的葱油拌面、广州的生滚粥。亚朵养生早餐，结合亚朵属地早餐，南北融合，为每一位宾客元气加满。

相招 用餐区域也更注重空间设计

洗护产品方面，亚朵4.0引入斯德哥尔摩奢华品牌百瑞德（BYREDO）以及墨尔本的高端身体护理品牌艾科美 （GROWN ALCHEMIST），通过和这两个奢华小众品牌的合作将洗护沐升级到了奢华酒店级水准。在健身方面，与来自西雅图的Precor必确®合作，为宾客提供更为专业的健身设备和服务，从而实现更安全、更高效、更易用运动体验。

健身——值得练，更值得炫

如果说亚朵1.0的推出正式开启了中国酒店行业中高端赛道的发展，十年的品牌沉淀和行业洞察，亚朵4.0以“初心”为灵感，在呈现理念将自然美学和现代设计进行了完美的融合，将怒江边亚朵村的自然山野气息带到酒店之中。亚朵4.0产品是基于品牌初心的淬炼，更是基于用户洞察的自我迭代。永远对标不断变化的用户的需求是亚朵产品的设计指针，4.0将中国体验当代表达融入产品哲学和体验服务中，进一步推进了中高端赛道的纵深发展。

亚朵村

借用亚朵集团创始人兼CEO耶律胤的表达，“2023年是亚朵提出「中国体验，两千好店」三年业务战略的第一年，此次发布的亚朵4.0是继亚朵轻居3.0之后亚朵“中国体验”的新时代力作，也将成为「中国体验，两千好店」战略落地的重要里程碑。希望借由亚朵4.0，为每一位奔忙在路上的旅人，营造松弛、治愈的环境。同时，基于中国体验的精神内核，向人们传递温暖、适度、有人情味的邻里文化。”

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