“双11”收官放榜！雷士第一！公牛第一！前十有谁？

11月11日晚23点59分59秒，各大电商平台的2023年“双11”大战正式迎来收官。

11月12日，天猫、京东等电商平台纷纷发布战报，但都默契地没有公开最为重要的GMV（商品成交总额）。天猫方面表示，“2023‘双11’全面增长：用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。”京东方面则称，“2023年‘双11’成交额、订单量、用户数齐创新高。”

然而，据星图数据显示，今年双十一的“主战场”综合电商平台的销售额出现负增长的情况，由2022年的9340亿元下降至9235亿元，传递出阵阵“凉意”。

反观照明灯饰电工行业，今年双十一似乎亦延续了前几年愈发转淡的“火药味”，各照明灯饰电工企业不再像从前那样“鱼贯而出”公布业绩喜报。关于“照明灯饰电工企业今年双11的销售情况”，我们或能从“2023年天猫双十一全周期（10月31日—11月11日）榜单”中窥探一二。

11月12日，由“天下网商”联合天猫发布的“2023年天猫双十一全周期（10月31日—11月11日）榜单”正式发布。据悉，该榜单按照本行业参与2023年天猫双11活动期间的品牌支付GMV选取TOP 20进行排序，数据计算时间段为10月31日—11月11日。

值得关注的是，针对照明灯饰电工行业，与去年“2022年双11店铺销售战报”榜单相比，今年“2023年天猫双十一全周期榜单”在“统计品类”上有所不同：2022年双11榜单将照明灯饰电工类统一合并成为“家装建材”类别；而2023年双11榜单则具体分为“灯具光源”“电工五金”等类别。那么，在照明灯饰电工行业，哪些品牌在今年天猫双11中“杀出重围”？且往下看！

2023天猫双11｜灯具光源品牌销售榜：

雷士、欧普、霍尼韦尔跻身前三

历经12天奋战，据“2023天猫双11｜灯具光源品牌销售榜”显示，雷士位列第一，欧普照明排名第二，霍尼韦尔则排在第三，飞利浦、月影（家装灯饰）、Paulmann、孩视宝、鹿家良品、Yeelight、明基则分列第四名至第十名。

作为照明灯饰行业的领导品牌，雷士照明在今年双11依旧延续其此前的强劲表现，再次位列榜单第一名。而在去年双11，雷士照明便凭借高标准品质和创新实力赋能业绩增长，蝉联天猫、苏宁易购、京东、唯品会、拼多多五大电商平台照明品类榜单TOP 1。截至目前，雷士照明官方尚未公布今年11相关数据。

雷士照明，创立于1998年，深耕中国照明市场25年，已然成为中国照明行业最具影响力的领军品牌之一，其面向全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明等应用需求，致力提供更健康、更智能的照明产品与解决方案。今年9月，雷士照明再次入选《亚洲品牌500强》。

2023天猫双11｜电工五金品牌销售榜：

公牛、正泰、德力西位列前三

在“2023天猫双11｜电工五金品牌销售榜”中，公牛夺得榜单桂冠，正泰、德力西分列榜单第二名、第三名，施耐德、绿林、世达、西门子、东成、博士、得力则一同跻身榜单TOP 10。

今年以来，公牛在电商领域表现不俗。除在此次双11摘下桂冠外，公牛在今年618的战绩也相当华丽：5月31日—6月20日，公牛电商全网累计销售5.05亿元，较2022年同期增长22%。

据悉，公牛集团创立于1995年，专注于民用电工产品的研发、生产和销售，逐渐形成了电连接、智能电工照明、新能源三大业务板块，围绕民用电工及照明领域形成了长期可持续发展的产业布局。2023年，公牛荣获世界品牌实验室评选的“2023年中国500最具价值品牌”，品牌价值评估为245.67亿元。

2023天猫双11｜家装店铺人气榜：

公牛、欧普、雷士旗舰店榜上有名

针对“家装家居板块”，“天下网商”及天猫还发布了“家装店铺人气榜”，这一榜单是根据2023年天猫双11活动期间店铺累计成交人数排名，数据计算时间同样为10月31日—11月11日。

值得一提的是，在“2023天猫双11｜家装店铺人气榜”上，亦有不少照明灯饰电工企业的身影。如位列榜单第一名的公牛官方旗舰店、第三名的欧普照明官方旗舰店以及第四名的雷士官方旗舰店。

观察可见，欧普照明在以上榜单中两度上榜。近年来，欧普照明电商板块稳步前行。今年双11，欧普照明推出了“双11狂欢节，‘旧’是要焕新”等活动，得到了消费者的热烈响应。

欧普照明，始创于1996年，产品涵盖LED及传统光源、灯具、电工电器、厨卫吊顶产品等领域，并基于渠道平台优势，开拓各业务板块，旨在发展成为行业领先的照明系统及集成家居综合解决方案服务商。凭借强大的营销队伍和完善的国内外营销网络，欧普照明现已拥有各类终端销售网点超过150000家。

【写在后面】

自2009年首届双11举办以来，至今年，双11已走过第15个年头。然而，随着“今年双11变更静悄悄了”“一觉醒来双十一结束了”等词条再次登上微博热搜，如今的“双十一”似乎也走到了瓶颈期。

2023年“双十一”已然落下帷幕，但照明灯饰电工企业在日渐拥堵的电商赛道上仍面临重重关卡。如何才能在同行的围剿中脱颖而出？如何在眼花缭乱的电商玩法中让消费者一眼相中？如何做好线上与线下渠道的融合……仍是每个照明灯饰电工企业欲保持电商渠道高质量发展的重要课题。

综合报道

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