乐高集团中国区总经理黄国强：进博会是“展品变商品”快车道

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。以“释放玩乐超能力”为主题，乐高集团连续第六次参加进博会。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受南都记者专访时表示：“借由进博会这一‘展品变商品’的快车道，我们明显感受到中国消费者对于乐高产品的喜爱程度在不断提升，乐高玩乐体验在中国市场的接受广度不断扩大。”

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强。

2023年是乐高集团进入中国市场的第40周年。今年，乐高集团展台的面积超过往届，达到了414平方米。新发布的4款产品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。进博会参观者可以前往乐高集团展台先睹为快。

进博会是“展品变商品”的快车道

南都：今年乐高集团在进博会带来了什么有意思的首发产品？

黄国强：作为进博的老朋友，乐高集团已经连续六年在进博会上推出灵感来源于中国经典文化和传统故事的玩具套装。借由进博会这一“展品变商品”的快车道，我们明显感受到中国消费者对于乐高产品的喜爱程度在不断提升，乐高玩乐体验在中国市场的接受广度不断扩大。

这次我们将带来四款全新产品，包括乐高®悟空小侠万千城 、乐高®春节祥龙纳福 、乐高®春节乐满楼 和乐高®好朋友心湖商城 。这也是我们连续第六年在进博会发布拥有浓厚中国文化元素的产品。

中国一直是乐高集团重要的战略发展市场

南都：乐高集团有没有加码中国市场的打算？

黄国强：中国一直是乐高集团重要的战略发展市场。我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻，还有很大的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场，尤其是在品牌建设、产品创新、零售业务拓展、数字化和可持续发展等领域，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。

我们也将继续致力于为中国儿童和家庭提供富有创造力的产品和品牌体验，以满足消费者对美好生活的诉求和对创造力的重视。

三年内把用于环境可持续发展的投资增加两倍

南都：在践行绿色低碳上的措施和计划？

黄国强：作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团致力于为儿童创造一个更美好和更可持续发展的世界，给环境和社会带来积极的影响。在此次进博会，由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也在乐高集团的展台亮相，展示了乐高集团在可持续发展环境领域的最新成果。

在可持续材料方面，我们承诺使用更可持续的材料制作乐高积木颗粒。2018年，我们推出了有生物基聚乙烯（bio-PE）制成的乐高元件。至今，乐高产品种约有200款生物基元件，我们一半以上的玩具套装中包含此类元件，例如植物、树叶和小人仔配件。目前，18种由生物聚乙烯为材料的产品元件在嘉兴工厂进行生产。

乐高在本届进博会上的可持续发展展区。

在可持续包装方面，我们目标在2025年底，实现更可持续的包装。2022年，我们的底板系列产品已逐步由塑料包装向纸质包装过渡。2023年上半年，已有约150000个乐高套装内使用了纸质包装袋。2023年在嘉兴工厂，我们已经开始生产第一批使用纸质包装袋包装积木颗粒的乐高产品，并将在2024年加快量产进程。

另外，乐高集团于2023年8月30日宣布，为了进一步减少对环境的影响，乐高集团计划于2050年实现温室气体零排放。我们将在三年内把用于环境可持续发展的投资增加两倍，重点聚焦在减少温室气体排放的领域，总金额将超过14亿美元。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海