三夫户外：X-BIONIC现阶段处于良好的发展态势

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】户外经济持续升温，“山系穿搭”正成为新潮流。户外市场陆续出现冲锋衣热、马拉松热、越野跑热、露营热以及接下来将会出现的滑雪热，这些热潮代表着户外运动生活方式正在逐步形成，户外运动已经成为日常生活中的一部分。

三夫户外11月9日接受机构调研时表示，目前来看，优秀的品牌在很大程度上收获了户外产业的发展成果。X-BIONIC作为核心发展运营品牌，现阶段处于良好的发展态势。

2023年1-9月营收实现50%以上的增长。X-BIONIC产品的科技性和功能性非常适用于滑雪、越野跑等户外运动。新晋代理品牌Houdini也是时尚流行与功能结合的风格，已经在上海万体店、北京马甸中店和祥云小镇店做了品牌专区店，整体是环保、简约、高级的北欧风格；公司是KLATTERMUSEN(攀山鼠)品牌国内总代理，目前双方正在协商成立合资公司，以便于更长久的运营KLATTERMUSEN(攀山鼠)品牌。这些品牌的快速增长带来了整个公司营收、毛利的增长，实现了1-9月的扭亏为盈。后续随着这些品牌的发展，公司的财务状况会进一步改善。

这两年公司的重心落在X-BIONIC产品方面，目前产品已经拥有较强的品牌竞争力，尤其是冲锋衣裤系列、抓绒软壳、滑雪服以及功能内衣这些品类。

渠道方面，公司在持续布局：第一，布局国内高级别的商场购物中心。例如北京国贸商城、北京SKP以及最近将要开业的沈阳万象城等；第二，在三夫原有综合店中进行品牌专区升级改造，目前已初步完成将近20家店中店的形象改造；第三，近期电商直播渠道呈现的效果非常好，公司会继续优化线上渠道，包括页面呈现、品牌呈现等；第四，滑雪渠道，目前公司在多个雪场都已经开店，下一步会继续布局滑雪渠道。

三夫户外对于明年X-BIONIC开店具体规划方面披露，首先，选一部分优质的商场购物中心开店；其次，尝试做线下的经销商店，包括商场渠道的经销商和户外渠道经销商；第三，滑雪渠道的店也会继续开。总体来说，明年的店铺数量比较多，在15家左右。

东吴证券观点认为，三夫户外深耕户外领域多年，着力建设产品+服务户外生态平台，近年来收入增速相对平稳、利润端压力较大，2023年以来业绩有所回暖。公司持续聚焦XBIONIC自有品牌研发，丰富滑雪、春夏等产品线，2023年目标翻倍增长、长期目标占户外用品比例达50%；并扩充高端代理品牌，2022年11月通过收购上海飞蛙、取得意大利高端休闲登山鞋品牌CRISPI中国区的独家代理权，包括110家户外渠道、26家商场渠道及9家线上渠道，产品系列涵盖高山滑雪、专业登山、经典户外等全线产品，并表增厚公司业绩、进一步丰富公司高端产品线。