奖励15万元！这位年轻的总编辑如何带领出版社“破圈”？

记者：魏文杰、弯文奎/文，赵墨波/图；见习编辑：武辰婕；编辑：杨阳；校对：王冰；审核：赵颖、田震

来源：河南青年时报·东风新闻

本文内容丰富，可细细品读！

商务君按：作为出版豫军中最年轻的一位总编辑，42岁的张瑞芳上任后，带领河南教育电子音像出版社（简称“豫教音像社”）频频“破圈”：《河南历史文化博览——艺术篇》获第八届中华优秀出版物奖提名奖，《人生有戏》等作品获多项国家级荣誉，纪录片《千古风流人物》全网累计播放量超8000万……这位入行21年的出版人是如何带领团队屡创佳绩的？获奖作品背后有哪些经验值得借鉴？

张瑞芳：让中原“文化宝库”焕发当代特质

到任三年后，张瑞芳和她的团队再次迎来喜讯：豫教音像社出品的《人生有戏》，荣获2022年度优秀国产纪录片系列短片奖。

就在2020年8月，张瑞芳调任豫教音像社总编辑。当时42岁的她是出版豫军中最年轻的一位总编辑，而那时，豫教音像社刚刚从河南省教育厅划转而来，成为中原出版传媒集团一名新的成员。

身份的转变，全新的开始，对个人和团队而言，无不如是。

如何让有着三十多年历史的豫教音像社在出版大家庭找到归属感？如何让平均年龄30多岁的团队在出版行业找到价值感？张瑞芳深感责任重大。

三年时间，豫教音像社频频“破圈”：《河南历史文化博览——艺术篇》获第八届中华优秀出版物奖提名奖，《人生有戏》等作品获多项国家级荣誉，现象级纪录片《千古风流人物》火爆出圈，“中原文化云课堂”初步成型……产品知名度不断提升，年轻编辑们有了职业荣誉感，也有了对未来的更多想象。

“给人以方向，更给人以方法。”张瑞芳，这位入行21年的总编辑，正用她的炽热和赤诚，带领团队创造一个又一个佳绩。

河南教育电子音像出版社总编辑张瑞芳（赵墨波 摄）

融入：新任总编辑和大家庭里的“新成员”

2020年10月底，豫教音像社召开新一年度选题论证会。

中原出版传媒集团总编辑耿相新带队，中原传媒出版部、数媒部以及文心出版社、中州古籍出版社等部门和单位负责人亲临现场，纷纷为出版大家庭的新成员加油鼓劲。

这样的“亲友团”阵容，在中原出版传媒集团的选题论证会中，并不多见。

那一幕，张瑞芳至今想起来，依然热泪盈眶。

这份感动，并非没有缘由。

成立于1988年的豫教音像社，原先归河南省教育厅下属的河南省电化教育馆主管，是河南教育系统唯一一家电子音像出版社，也是河南教育信息化建设中的中坚力量。

2019年，经河南省委宣传部、河南省财政厅批复同意，豫教音像社划转至中原出版传媒集团，标志着河南省首次省属国有文化企业重组整合顺利开展。

作为中原出版传媒集团任命到豫教音像社的第一任总编辑，张瑞芳面临的首要任务，便是融入和归属。

“集团领导带队过来，给了我特别大的支持和力量，也给了豫教音像社特别真诚的欢迎和鼓励。”张瑞芳在满心感动的同时，也暗下决心：一定要搭建好这座桥梁，让双方彼此熟悉，双向奔赴。

这样的新开始，在张瑞芳的职业生涯中并非第一次。

二十一年前，张瑞芳毕业后进入文心出版社，当了一名编辑。她一路从部门主任成长为副总编、总编辑，其间还曾在河南美术出版社担任融合发展事业部主任。

从大众出版到专业出版，从传统出版到融合出版，张瑞芳都能做到游刃有余，而这正源于她挑战自我的勇气和极强的学习能力。

就在张瑞芳到岗第二天，豫教音像社召开中小学人工智能教育平台专家论证会，张瑞芳到达会场才发现，按照惯例，总编辑是这场论证会的主持人。正是得益于此前丰富的实战经验，张瑞芳圆满完成了任务。

让她信心倍增的是，现场专家没有发现，她的总编辑生涯还不足两天。

全新的单位，全新的岗位，尽管还有许多难题摆在眼前，张瑞芳坚持“做好日常每件小事”：有待规范的出版流程，不够明晰的作品版权，汇总在Excel表格里、时长26000多分钟的纪录片信息，缺乏选题策划意识的编辑团队……

张瑞芳从一位资深出版人的视角出发，用出版的理念去重塑团队：对内，修订规章制度，规范出版流程，着手申报各种奖项；对外，积极联络集团相关部门和兄弟出版社，经常组织团队参加外部交流和学习。

“有些奖项申报书，都是张总编亲自撰写，我们再参照她的模板去填写，对我们指导和帮助特别大。”豫教音像社总编室主任冯德海说，为规范业务流程，张瑞芳到任后，出台了20多项规章制度，让业务规范化管理上了新台阶。

就这样，这位年轻的总编辑和这支年轻的团队，共同起步，走向新生。

突破：《千古风流人物》全网累计播放量超8000万

新启程，自然也有新方向。

为契合中原出版传媒集团“双十计划”产品线发展规划，豫教音像社新一任领导班子根据既有产品资源，正式确立两大产品线：“纪录中国”“数字教育”。

在“纪录中国”产品线中，《河南历史文化博览》被视为“镇社之宝”。

《河南历史文化博览》以河南历史文化、自然地理为主题，累积起时长超26000分钟的纪录片资源，堪称一部讲述中原文化的影像百科全书。

《河南历史文化博览》（赵墨波 摄）

张瑞芳认为，这么大体量的视频资源，且是纪录片形式，本就少见，豫教音像社十几年间不断迭代，从量的积累逐渐实现质的飞跃，更是可贵。

“这一系列纪录片最核心的点就是文化，文化是贯穿始终的根和魂。”张瑞芳说，“《河南历史文化博览》涵盖内容十分丰富，比如雕塑、绘画、书法、地方戏等等，但不同于一般的音视频，而是从不同维度，以最接地气儿的小人物的真实故事为主线，来讲述中原文化，特别打动人心。”

如何让这座“文化宝库”焕发当代特质？

在保证内容稳定输出的同时，张瑞芳和团队逐渐找到新路径：明晰版权、单点突破、创新表达。

纪录片版权界定相较图书复杂得多，作为资深出版人，张瑞芳敏锐地觉察到，版权问题会影响产品再开发，甚至波及产品线整体布局。到任后不久，她全力推进将共有版权转为独有版权，经过一年多的努力，圆满告结。

千方百计出精品，实现单点突破。同样的人力物力和精力，过去做50集，现在只做20集甚至10集，从文化内核挖掘、故事呈现再到纪录片质感，张瑞芳都提出更高标准，以精品出版理念贯彻始终。

《千古风流人物》纪录片正是如此。瞄准市场空白，聚焦性格鲜明、自带流量的现象级诗人，采用融合情景再现、手绘动画、三维特效，邀请专业演员出演，真实再现文化名人的人生历程及后世影响。

《千古风流人物》（赵墨波 摄）

在版权明晰的基础上，豫教音像社作为《千古风流人物》著作权方，授权腾讯等平台播出，授权纸质书、图画书出版；拆分短视频，在社交平台增加曝光率。

融媒体运营部的刘翘楚，在张瑞芳一再鼓励下，与团队尝试直播，穿古装、玩穿越，围绕《千古风流人物》开发文创产品，不断解锁基于传统文化的新玩法。

《千古风流人物》前三季上线以来，全网累计播放量超8000万，荣登腾讯视频2022年度纪录片优秀内容榜单榜首，俨然已是豫教音像社王牌产品。

与时俱进，创新表达方式。“创新表达是为了让文化接地气、更通俗，但并非一味追求通俗而降低品质，而是在文化的基底上，找到与当代受众的共鸣。”在张瑞芳的带领下，豫教音像社坚守着“文化宝库”，新作频出，屡获殊荣。

推出文物纪录短片《上线了文物——我从中原来》，在文物展示、3D建模、情景再现、历史小剧场等多种方式呈现下，来自济源的汉灰陶俳优俑，身着宽裤、说着rap，做起自我介绍，严肃的文物变身鬼马精灵，活泼地穿越古今。

对原有纪录片《豫剧》进行改版剪辑，以6集短片《人生有戏》重新亮相，在中央电视台播出后好评不断，获得2022年度优秀国产纪录片项目优秀系列短片奖，是河南省唯一入选作品。

重塑：融合出版的成绩，恰恰来自内容的优势

追求精品内容，是张瑞芳作为资深出版人的职业理念，也是她经过二十多年出版历练后得出的深刻感悟。

2002年，张瑞芳从郑州大学中国古代文学专业硕士毕业，面临多种就业选择，她却有着一个单纯的想法：“能跟书打一辈子交道，是一件多么幸福的事情！”

四年后，她参加竞聘，成为文心社的编辑部门中层。

在外人看来，她的事业发展得顺风顺水，张瑞芳自己却感觉进入了瓶颈期，为摆脱迷茫和困惑，2015年，她主动求变，跳槽到河南美术出版社寻求新发展。

那一年，原国家新闻出版广电总局与财政部共同下发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，融合出版被正式提上日程。

有着良好发展基础的河南美术出版社，作为融合出版先行先试单位，着力推进以书法产品为主的融合出版项目，张瑞芳受命担任融合发展事业部主任。

这次转型，对张瑞芳来说挑战很大。

当时，张瑞芳去参加数字出版专题会议，对技术名词没有任何概念，专家在台上讲，她坐在下面边听边用手机查。社里要申报项目，张瑞芳参照着别人的可行性报告模板，边学习边写申报书。

凭借着开放的心态和极强的学习能力，张瑞芳在美术社任职三年，接连拿下两项省级项目、一项国家级项目，为社里带来400多万元的项目资助。

慢慢地，张瑞芳发现，数字出版，变化的是基于新技术的出版形式，不变的是基于内容的出版内核。而此前十多年图书编辑的历练，练就了她对选题的把握能力和对内容的敏锐度，这让她在新的职业赛道上更有底气。

再次谈起这次转型，张瑞芳的语气十分笃定：“当年能在融合出版方面做出一定成绩，恰恰来自我在内容上的优势，来自我作为一个编辑的优势。”

这次转型也让张瑞芳受益颇深。她坦言，从传统出版到融合出版，不仅是编辑角色的重新定位，更是编辑思维的重塑，“打破了原先把内容固化成一本书的思维习惯，学会一种项目思维、产品思维，让我变得更开放，考虑问题更多元”。

回到文心社担任副总编后，张瑞芳负责河南省中小学写作素养平台项目的推进实施，带领部门将建社以来的1000多期《作文》全部进行数字化开发，建起作文素材资源库。2021年10月，基于资源库打造的《作文大百科》出版上市，一度成为市场爆款。

正因为有这些经历，张瑞芳初到豫教音像社主持那场数字教育的论证会时，方才多了些从容，而这些也让她对编辑角色有了更清晰的认知。

“出版的本质，是持续不断提供优质内容；编辑的核心，在于持续不断推出好的内容和作品。”张瑞芳说，“我对自己的定位，始终都是一名编辑，关注的核心点一直是内容，也希望在新职位上能够为内容建构做出更大贡献。”

如今，对精品内容的追求，也成为豫教音像社年轻编辑的新目标。

豫教音像社编辑部副主任赵耀，第一年参加选题论证会时感觉“很头大”，既不认识作者，也不熟悉流程。在张瑞芳手把手带领下，赵耀逐渐对出版有了系统认识，找到合适的作者，主导完成人生中第一个出版物《听小故事，学大语文——走进语文课本中的历史人物》（小学版）的落地，初中版今年年底也即将出版。谈及这些，赵耀的职业成就感油然而生。

情怀：把“职业幸福感”传递给更多年轻人

其实，相比较数字出版，张瑞芳觉得挑战更大的，是转型做教育出版。

“‘双减’之后，在‘五育并举’的政策引导下，教育出版人必须发挥优势为教育助力，这是我们应该深度思考的课题。”在吃透政策的基础上，张瑞芳带领团队不断摸索。豫教音像社沉淀多年的“文化宝库”得以激活，教育出版服务体系日益清晰。

2022年，基于庞大纪录片资源建立的“中原文化云课堂”正式亮相，成为豫教音像社“数字教育云平台”的重要内容来源，可以直接面向学校提供教育服务。张瑞芳举例说：“老师如果在课堂上讲到李白，随时从资源库中调取相关视频资料，让学生立体化感知诗仙的人生。”

结合《上线了文物》系列，出版社开发的课后延时服务课程《文物里的职业启蒙》以文物形象引入，融入现代职业体验的元素，让学生在古今穿越中体验传统文化的魅力。目前已通过中原出版传媒集团课后服务平台供学校统一选课。

“我们把‘数字教育’和‘纪录中国’两条产品线的规划落实到一个个具体产品和项目中，一方面在精品化路线上不断推陈出新，充实宝库；另一方面，不断挖掘宝藏，让历史资源焕发璀璨光芒。”在张瑞芳看来，能够用出版人的当代表达为教育赋能，这是特别光荣的事情。

数字教育服务部副主任李一行，负责数字教材的培训和服务，在张瑞芳的启发下，他认识到，数字教材平台的用户也可以成为内容生产者。今年7月份，他们组建起名师资源库，正探讨如何盘活资源，做出更好的产品。

三年间，团队面貌悄然发生着改变。“中原文化云课堂”从内容研发到数字化管理，全部由团队成员自主开发完成，历时两年多，不断迭代优化。“这完全超出了我的预期，我们真是拥有一支让人骄傲的年轻的团队。”采访中，张瑞芳对团队赞不绝口。

“如何更好地用传统文化资源为教育赋能，这是需要我们持续探索的命题。”入行21年，在出版领域不断拓展的张瑞芳，依然保持着对出版事业的追求和热爱，也正努力把“职业幸福感”传递给更多年轻人。

在数字产品研发中心主任李明霞眼中，这位年轻的总编辑像个小太阳，为他们的职业生涯带来很多温暖：拿到专门为编辑配备的最新版《现代汉语词典》时的惊讶，第一次去其他出版社参加选题论证会时的好奇，第一次参加北京图书订货会时的惊喜……这些温暖，让她读懂了编辑的职业价值，更坚定要在出版道路上不断精进。

眼下，新一年选题论证会即将开始，豫教音像社年轻编辑们纷纷摩拳擦掌，带着各自的选题和产品，又开始了新一轮的历练与挑战。

把中原大地散落的10颗艺术珍珠穿成链

2023年8月28日，2023首届中国纪录片大会上，纪录片《人生有戏》被评为优秀系列短片。《人生有戏》脱胎于《河南历史文化博览——艺术篇》中的“豫剧”篇章，近年来屡获殊荣：在央视纪录片频道多轮次播出、荣登腾讯视频年度纪录片优秀内容榜单……

作为《人生有戏》的“母体”，《河南历史文化博览——艺术篇》同样荣誉满满。今年3月，《河南历史文化博览——艺术篇》荣获第八届中华优秀出版物奖音像电子出版物提名奖——这是继《人物篇》《姓氏篇》《地名篇》分获第四届、第五届、第七届中华优秀出版物奖提名奖后，《河南历史文化博览》第四次斩获中华优秀出版物奖。

中原文化源远流长、博大精深，中原艺术种类繁多、光辉灿烂，依托影像特色，豫教音像社坚持打造“纪录中国”产品线，呈上了一份厚重的、生动的河南历史影像资料。

拍摄前，吃透半米高的资料

在河南具茨山，4000年前的3000多幅岩画，记载着史前人类的历史，被誉为古人类巨大的“三峡工程”；

在太行山红旗渠畔，名为《山碑》的大型雕塑群依山势而建，述说着林州人艰苦奋斗的历程；

在河南博物院，注视着“镇院之宝”贾湖骨笛，人们仿佛能看到中原先民在笛声中随心起舞的活动场景；

在曲艺之乡宝丰，每年正月十三，世界上最大规模的民间曲艺大会马街书会吸引着全国数千名说书艺人开展一场热火朝天的说唱艺术大赛；

河南的艺术形式如珍珠般散落在中原大地，细细挖掘整理，便能感受到其星辰般耀眼的光泽。但它们虽然有足够多的文字记载，却缺乏影像记录。

“作为河南的出版工作者，我们有责任、有义务给河南人民留下一份厚重的、生动的河南历史影像资料。”《河南历史文化博览——艺术篇》责编、豫教音像社总编室主任冯德海说。

河南教育电子音像出版社总编室主任冯德海（赵墨波 摄）

这是一项繁复而艰深的工程。正因为艺术种类庞杂，拍什么首先成了困扰导演海金星和出版社的难题。

冯德海介绍，《河南历史文化博览——艺术篇》从2015年便开始策划，直到2018年才启动拍摄，“艺术门类繁多，现在普遍采用欧洲18世纪以来的分类，以‘美’的范畴统摄各门类”。

参考这个分类方法，结合河南实际情况，《河南历史文化博览——艺术篇》最终选定雕塑、绘画、书法、舞蹈、“村晚”、地方戏、马街书会、木偶戏、皮影戏、杂技10种艺术形式。

在拍摄内容确定后，20余名导演组成员，便根据艺术类别，每两三名一组，查阅资料、实地调查。

磨刀不误砍柴工。想要拍摄“艺术”就得先了解“艺术”。

拍“书法”时，导演要先看一遍中国书法史；拍“绘画”时，导演就得看一遍中国美术史。“每个导演身边的书，我觉得至少得有半米高。”海金星说。

但只是“看书”还不够，还得梳理其中的脉络，纪录片时长有限，怎么用那么一两集讲透，才考验导演的功力，怎么办？还是要靠“看”“学”“恶补”……

在吃透那“半米高”的资料后，又一个问题摆在了导演团队面前。

走进乡村，与剧团成员同吃同住

抽象的艺术，如何向大众展现？导演海金星的答案是：讲故事。

“用影像讲中国故事，最核心的就是故事。”海金星说，好故事有一些共性，比如矛盾起伏、悬念和细节，“一个好故事，它一定得有矛盾冲突，不能是一个很平的东西。”

不但要讲故事，还要讲普通人的故事。在《河南历史文化博览——艺术篇》中，普通人常常被放大：“村晚”中，爱唱戏的村民李新梅；“地方戏”中，将屠夫憨厚老实的形象演绎得淋漓尽致的胡希华；“马街书会”中，以天为幕地为台说书的00后杜圆圆……

镜头下这些普通人的面孔和情感，让纪录片真实而动人。

“最初想拍摄名角，比如常香玉、马金凤、李树建等，但调研发现，其实戏曲一个很大的特点在于它的草根性。”海金星说，戏台子一搭，村子马上就热闹起来，男女老幼都来看戏。

名角反倒好找，但普通演员找谁？导演组下沉到县乡，一个村一个村地找。

“你们村里边有没有剧团？”“你们县里边有没有剧团？”……只要遇到剧团，导演组就一个个去拜访。

“民间剧团其实是很苦的，晚上打地铺睡觉。”海金星说，有时为跟拍一个戏班，十天半个月，摄制组要与剧团成员同吃同住。

“我们做纪录片一个很重要的原则就是平视。不管是名角，还是农民，我们一定是以平视的视角去交流和沟通。”海金星说，这么做也是希望纪录片能接地气，更贴近大家的生活。

在拍摄“村晚”中，海金星感触最深。“村晚”篇时长25分钟，却拍了一年多时间。

海金星说，他们起初是无意间获知浚县西尚庄村办戏曲春晚，他认为这种形式不仅能体现河南农民和戏曲之间交融的关系，还能真实刻画河南农村、农民的特点。

但当年拍摄完，素材不够，只剪出来8分钟的片子，海金星认为，这么好的题材，可惜了，他们决定第二年接着拍。

“有时候你真的得等，纪录片是用时间打磨的艺术，很多故事不是拍出来的，是等出来的。”海金星说，这也是《河南历史文化博览——艺术篇》耗费时间长的主要原因。

第二年，由于准备充分，很多人物和故事都让海金星眼前一亮：

爱搞点发明创造的张锋，为了记录村里的演出，从废品站搜集原材料，尝试自制一台摄像机；

追着戏台听戏，是李新梅自小养成的爱好，但因为腿伤，遗憾无缘登台演出；

喜欢热闹的西尚庄村的会首（各种团体组织的发起人或领袖）张军，为了让冷清已久的村子热闹热闹，张罗起一场自娱自乐的表演；

有的村民没有戏装，就用自家床单裁一件；

“它是一个群像，不是某个人的故事。”海金星认为，“村晚”“马街书会”等艺术形式，折射出当下中国农村的众生相，让大家看到了中国农民的可爱和可贵。

让每一个人为同一幅画而感动

虽然拍摄的是“河南艺术”，但导演组拍摄的足迹并未局限于河南。“书法”篇章以河南殷墟甲骨文开篇，导演组的足迹遍布陕西、山东等全国各地。“以河南作为切入点，折射的是几千年的中国文化艺术，放到人类文明的视角去解读。”海金星说。

《河南历史文化博览——艺术篇》不仅展示了某一艺术的前世今生，还有中外同一艺术类别的对比。

比如“雕塑”中，位于埃及卢克索神庙外的法老巨型雕像，法老通过巨大超凡的坐像，来彰显他的权威；而在河南郑州市黄河游览区，106米高的炎黄二帝像浑然天成，这是总设计师吴树华研究了古埃及巨型雕像艺术和美国的四总统肖像后，结合中国人天人合一的审美情趣，历经22年创作的作品。

“跟西方对比，是希望放到一个更宏大的视角去解读河南艺术。”海金星说，从传播的角度看，它能够得到更好的国际传播。

“中国故事国际表达，就是要让中国传统文化走向更广阔的世界舞台。”海金星说，中国故事国际表达最核心的是普世价值，无论什么民族，无论什么语言，无论何种文化层次，都会被一幅画、一支舞蹈所感动。

海金星认为，从这方面看，《河南历史文化博览——艺术篇》更具备国际传播的属性。

10种艺术，20集影像，500分钟讲述，《河南历史文化博览——艺术篇》历时3年拍摄问世。但在短视频当道的时代，长纪录片还有市场吗？

“我觉得只要是优质内容，长短倒不是核心，好内容再长，照样有很多人看，最关键是吸引不吸引人。纪录片的优势在于它的深度，它给你的是有营养的东西，只要你的内容足够优质，你就不发愁市场。”海金星说。

今年5月23日，《河南历史文化博览——艺术篇》项目获中原出版传媒集团奖励15万元。

在中原出版传媒集团举办的优秀编辑代表座谈会上，冯德海分享《河南历史文化博览——艺术篇》获奖经验时介绍，平时在工作中注重细节、精益求精，那么获得奖项和荣誉就是自然而然的事情。

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