社媒平台纷纷下场，新功能出台利好出海商家

即将迎来的黑五季，标志着全球出海电商行业掀起了一场商业变革的浪潮，紧跟电商领域的最新动态和趋势显得至关重要。今天，SocialBook为大家整理了三条关于最新的海外社媒资讯，希望为海外电商平台注入更多活力和创新，让我们一同探寻近期电商平台的重要资讯吧！

一、Meta 宣布 Facebook 推出新广告选项，迎接节日促销

随着一年中最大的购物季即将到来，Meta 宣布了Reels广告的一些新更新，以帮助品牌利用其增长最快的内容插件进行宣传。

首先，Meta 为 Facebook Reels 添加了 Collections Ads，该广告已在 IG 上提供。

自去年 10 月以来， Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上测试该选项，现在，它正在 Facebook Reels 展示中向更多品牌提供其 Collections 广告。因此，目前并非所有营销人员都能够访问它，但 Meta 希望很快就能更广泛地使用该广告单元。

在扩展格式的同时，Meta 还测试了新的卷轴轮播广告功能化，这将使品牌能够根据显示屏中显示的每个图像将观看者引导至多个产品页面（这已经在 Instagram 上的轮播广告中上线）。

Meta 还为 Facebook 和 Instagram Reels 广告添加了新的“向左滑动”功能，这将使观看者能够更轻松地切换以了解有关广告中产品的更多信息。

这可能需要用户进行一定程度的行为调整，但这可能是品牌与广告观看者分享更多见解和信息的一种简单方法。

除此之外，Meta 还为 Reels 广告开发新的 Advantage+ 自动化解决方案，包括：

• 创意优化– Meta 为 Reels 促销添加了新的自动生成模板，这将有助于将您的创意优化为性能最佳的 Reels 格式。这是 Meta 构建到其 Advantage 套件中的几个新自动化元素之一，它将使您能够通过 Meta 的工具轻松生成广告和广告创意的替代版本。

• 音乐– Meta 还向 iOS 上的所有广告商提供了新的音乐选择工具，使营销人员能够自动应用 Meta 的声音收藏库中与您的广告相匹配的免费音乐。

这些新更新可在 Ads Manager 中 Meta不断发展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促销中利用自动化的新方法。

二、Meta 发布最新季度收入结果，用户稳步增长

近日，Meta 公布了2023年第三季度盈利业绩，用户数量稳步增长，并且是迄今为止最好的季度收入表现。

首先，关于用户。Facebook在第三季度新增 1900 万月活跃用户，使其活跃用户达到 30.49 亿。

如图所示，Facebook 的几乎所有增长都来自“亚太地区”和“世界其他地区”细分市场，该平台在印度和印度尼西亚实现了显着增长。但是，Meta 在欧洲再次失去了用户，而在北美这两个最大的市场（就每用户收入而言）仅获得了 100 万用户。

这在一定程度上削弱了这些成果。但即便如此，它们确实指出了未来的潜力，而且在所有社交平台中，Facebook 可能是最有可能拥有资源来利用这种趋势的。

Facebook 的每日活跃用户也增加了 2100 万，更多用户回到Facebook查看最新的功能。

继 TikTok 的带领下，Meta 逐渐扩大了对更广泛内容推荐的使用，范围超出了你关注的人和个人资料，这推动了用户在Meta中花费更多的时间。这也带来了更多的广告曝光，总体广告展示次数同比大幅增长 31%。

随着 Threads 受到越来越多的关注，它对 Meta 的整体使用统计数据以及最终的广告曝光率也产生了巨大的影响。就背景而言，Meta 的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 和 Threads 上的用户）目前每月活跃量接近 40 亿。

而从营收来看，Meta 的业绩更加出色，第三季度营收341.5 亿美元，同比增长 23%。

正如图表中所看到的，Meta 的上一个最佳季度业绩是在 2021 年第四季度，这考虑到了假期高峰，并且考虑到这一结果是在第三季度公布的，分析师认为这是该公司未来成功潜力的可靠指标。

Meta 还上调了第四季度的业绩指引，导致 Meta 股价在盘后交易中上涨 5%，不过该公司也警告称，宏观经济状况（即全球冲突、地区争端/禁令）可能会影响其业绩。

Meta 数据中的另一个关键因素是降低成本，这一直是分析师最近关注的一个重大问题，因为它向 Metaverse 项目投入了越来越多的资金。Meta 报告称，第三季度成本同比下降了 7%，这主要是由于今年早些时候进行的裁员，目前裁员已经完成。

尽管其 VR 部门 Reality Labs 继续对盈利产生重大影响。

正如您在此清单中所看到的，VR 耳机销量再次下滑，Reality Labs 带来了 2.1 亿美元的收入，这主要来自 Quest 的单位销售。

三、Snapchat 推出新工具促进红人与品牌合作

Snapchat在黑五网一之前宣布了一些新的创作者协作广告工具，提供了更多方法来最大限度地提高App中的品牌曝光度。

今天，就来为打击简单分享一下～

01创作者发现 API

Snapchat的内容创作者遍布 200 多个国家和地区，为品牌提供多元化的创作者合作机会。App内的创作者发现 API 使任何第三方合作伙伴都可以插入我们的整个创作者名册，以获取姓名、用户名、个人简介、关注者数量和年龄细分等统计信息，以便更好地了解每个平台上的可用创作者。

创作者将有机会选择分享其他指标，让合作伙伴能够获得有关公共故事、已保存故事、聚光灯和受众洞察的更多见解。我们很高兴与各种行业领先的 API 合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他们将创作者数据集成到他们的平台和服务中。

02品牌创作者中贴片展示位置

广告商现在可以将品牌内容放置在创作者驱动的故事中，为创作者合作提供与上下文相关的位置。Snapchat 上的内容观看量和观看内容的总时间逐年增长，我们很高兴能够通过这个新界面帮助品牌更接近最活跃的 Snapchat。

03付费合作伙伴标签

现在，所有创作者都可以使用SnapChat的付费合作伙伴标签（一项自助式应用内功能）轻松将其品牌内容标记为付费促销。

在接下来的几周内，Snapchat将推出一项功能，供经过验证的内容创建者在我们的App中发布自己的聚光灯、快照地图和公共故事快照时搜索并标记官方企业。然后，品牌可以在广告管理器中批准合作伙伴关系，从而允许他们查看分析并将媒体用作广告。

SnapChat目前正在开发一个功能集的早期迭代，该功能集将允许任何 Snapchatter、内容创作者以及企业推广自己的内容，此外还提供新工具，让品牌能够在整个平台上发现和推广相关的有机创作者内容。

Snapchat将继续扩展App内的工具包，帮助创作者和品牌在 Snapchat 上成功合作，并期待提供更多让 Snapchat 觉得有趣、有用且有吸引力的合作。