广东
最近，淘宝直播双十一开门红出炉了。
总共37个直播间成交破亿，李佳琦、东方甄选、李国庆等位列成交额Top榜。
值得一提的是，在酒水类目直播里，李国庆仅次于酒仙亮哥和阿卓酒馆，在抖音混得一般的李国庆到了淘宝奇迹般地起来了。
10月3日晚，李国庆在淘宝开启了双十一首播。
直播当天派派去瞅了一眼，这场直播主要卖得是各种各样的酒水，茅台、五粮液、泸州老窖等大牌名酒自上架后一度被卖空。
据数据显示，李国庆开播仅一个小时，销售额就突破3000万元，等到直播结束时，李国庆交出了破亿的成绩单。
虽然只是达成了一个“小目标”而已，但是李国庆这破亿销售额已经是他在抖音直播时场均销售额的四倍以上。
当晚，李国庆表示接下来将要在天猫双十一期间持续开播，并且还要争夺茶酒直播“一哥”的地位。
“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’”。
这一个亿的小目标要是放双十一之前，那李国庆这酒水直播“一哥”的地位确实是稳了。
不过随着酒水直播在天猫双十一的整体爆发，单场破亿的酒水直播间也越来越多。
前有天猫预售当晚，酒仙亮哥和阿卓酒馆双双打破全网酒水单场成交纪录，交出预售成交金额均超2.6亿的成绩单。
后有天猫双十一正式开售，前4小时270个品牌预售成交实现同比翻倍增长，其中酒水直播同比增长782%。
战绩亮眼的李国庆在一众战绩更加亮眼的酒水主播之中，就显得没那么亮眼了，横向对比淘宝直播酒水类目另外两名头部主播，还需要继续努力。
李国庆在淘宝双十一期间直播成绩之所以这么好，有很大一部分原因是吃了淘宝直播扶持新商的红利。
就连李国庆自己都表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长，是他选择转战淘宝直播的主要原因。
作为淘系店铺、直播、内容三大增量场之一，淘宝直播在今年双十一推出了一系列的扶持政策。
针对商家的有“商家超级播计划”，针对达人的有“达人新联播计划”，针对新主播的有“新星入淘计划”，都是给出了绝对的流量来推动中腰部主播发展。
可以看出李国庆入淘首场直播，淘宝也是给出了一定流量扶持。
自从淘宝扶持新商政策来了之后，也确实给了红人和供应链型新主播一个机会，陆陆续续吸引来咖啡你冲不冲大嘴妹、张兰、泰国阿芳夫妇等抖音网红前来。
有直播机构业内人士表示，“很多站外主播选择入驻淘宝直播，就是因为害怕成交不稳定，以及各种不确定性。在淘宝，只要稳定开播，保证时长，成交额是稳健上扬的”。
一批批抖音网红转战淘宝，追求的就是一个确定性！
根据QuestMobile的数据，2023年10月24日双十一预售当天，淘宝APP活跃用户数达到5.07亿，DAU同比增幅超过5%。
从数据来看，淘宝用户购买意愿强烈，其中酒水行业更是竞争激烈起来了，淘宝新秀郑云、酒妹妹首次双十一预售发布就收获了4小时成交破千万、4小时成交破百万的成绩。
但是这些成绩对于淘宝来说，似乎还是不够。
淘天集团发展三部负责人刘一曼放言，“今年双十一的目标，在酒水、特别是在酒水直播垂类，我们的目标是7次破亿，9个核心的酒类达人能够起来，我们全力去冲刺20亿销售额，年同比是10倍的增长。”
淘宝天猫的酒水垂类主播生态越来越丰富，平台给了舞台，也成为了“战场”。
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