小镇青年及下沉市场同步崛起，增量市场规模化迁移

在时代变迁的大潮中，新一代小镇青年正在成为隐形的消费巨人。

摩根士丹利中国首席经济学家邢自强表示“小镇青年将成为今后消费市场的主力军；预计到2030年，三四线城市居民消费能力将达到45万亿元人民币”。

他们想吃就吃、说玩就走，已然成为消费增量市场的核心群体。

县域市场及小镇青年消费升级现状

• 更自由的消费时间

小镇青年多就职于机关或事业单位、个体工商户及工厂，公司职员占比低，他们工作时间短，拥有更多自主的消费时间。

• 脚下有房 手中有钱

《县域消费报告》显示，69.7%的县域消费者有房产，并且其中有近6成消费者无购房贷款，同时，三四线城市生活成本更低。

他们扣除房产支出后，可支配收入远高于一二线城市居民，年轻人在有时间的基础上也有闲钱用于消费。

• 县域消费全面升级

“前沿消费”已不属于一二线城市的专属名词，随着县城年轻人的消费水平提升，一线大牌包、高端化妆品、出国游等各种高端消费已经被驾驭自如。

《2019年中国小镇青年奢侈品消费》报告指出，京东双十一奢侈品在新兴市场（即我国县域城市）销量同比增长230.12%。

• 县域消费增速远超一二线城市

《2021年消费指数报告》显示：“2021年全年消费扩容情况的20强城市中，除天津为新一线城市外，其余均为三四线城市”

一二线城市目前增量市场已经趋于饱和，增速缓慢；而县域城市的消费体系尚在成长过程中，居民消费升级需求大，消费增长指数正值高速增长期。

县域市场及小镇青年崛起背后原因

• 城镇人口不断增加

城镇化水平不断提高，宜居宜商的城市环境吸引越来越多农村人口迁往城市；也吸引一二线渴望返乡回归的青年开始返乡置业，让县城消费主力逐渐转变为有消费能力的互联网原住民。同时带来大城市消费理念，进一步增加县城的消费力和市场需求。

• 高速发展的互联网和物流体系

互联网移动终端普及，打破大城市和县域城市间的信息壁垒，电子商务的不断进步，让县城居民可以享受与都市居民同等消费体验。

交通运输基础设施不断完善，铁路线路网不断扩张，物流生态体系全面完善，覆盖面积更为广阔，为县域物流保驾护航。

• 县域市场经济的快速发展

随着国内经济的全面发展，县域城市也在跟随时代脚步快速发展。

《2023年中国县域经济百强研究》显示，百强县GDP超千亿县域数为54个，中西部达10个。

县域经济的快速发展与居民逐步提升的消费水平相辅相成。

庞大的消费市场吸引越来越多品牌入局，县域经济成为中国消费增长新动力。

小镇青年已成为品牌新增核心受众

带动三四线市场消费升级

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