把玩梗提升至商标高度 华为申请“遥遥领先”商标

近日，天眼查APP显示，华为技术有限公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为运输工具、科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。同时，天眼查App显示，在这之前，众多公司和个人已经提交了“遥遥领先”商标注册申请，其中国际分类涵盖了通信服务、广告销售等领域，并且部分商标已经成功注册。

对此，网友们议论纷纷，有网友认为华为走到这一步是必然。“这很合理了吧？还有谁更适合这个商标呢？”“不仅是说了，已经行动上了。”“这是想要全面碾压竞争对手的节奏，华为这一步棋走得确实很有胆识，想想看，哪个公司不想在竞争中‘遥遥领先’？”

也有网友对华为这一做法嗤之以鼻。“真正优秀的人从不感受不到自己优秀，长得帅的人从不知道自己好看，而真正遥遥领先的从不自称遥遥领先。据说，有人要注册‘遥遥领先’商标，这四个字是可以被赋予专属使用的权利，还是属于社会共识里的公共词汇？”

还有网友则对华为商标申请成功后的后续产生好奇。“其他车企是不是也可以行动起来了，比亚迪：所有汽车在一起；特斯拉：X车失灵；蔚来：最快今年最晚明年；小鹏：臭搞技术的；理想：500W；BBA：杂牌电动车（得靠抢了）。”“看这张商标申请表上，申请的分类是‘运输工具’，问界的车上以后会不会出现‘遥遥领先’呢，虽然还在申请阶段，还木有完全注册成功，但‘遥遥领先’真的已经和余总和华为深度绑定在一起了。”

总体来看，对于华为申请“遥遥领先”商标的行为，大多数网友认为华为是把玩梗提升至商标的高度，有点不可思议。事实上，“遥遥领先”这个词最早出现在2020年10月22日的华为Mate40系列发布会上，余承东在介绍华为手机的各项技术优势时，多次用“遥遥领先”来形容华为与同行的差距。据统计，他在整场发布会中共说了14次“遥遥领先”。

很快，“遥遥领先”这个词就成为了一个流行的梗。有人用它来调侃余承东的口音和夸张风格，有人用它来赞美华为的创新能力和产品实力，也有人用它来讽刺华为的自我吹嘘和市场落后。

去年9月华为Mate50发布，全球首发了卫星通信功能，余承东再次提及“遥遥领先”，并称其为捅破天的技术，又将“遥遥领先”的热度推高。而在同一场发布会上，余承东在介绍华为问界M5（参数丨图片）EV纯电动车时，则用了7次“遥遥领先”，显示了他对汽车业务的信心和重视。

但真正到“遥遥领先”一词成为家喻户晓的广告语，甚至其他品牌也要拿出来蹭热度的时间点是在今年8月，“遥遥领先”相关的短视频刷爆网络。

有汽车专业人士分析称，华为申请“遥遥领先”商标是一个明智且具有前瞻性的商业决策。首先，从商标申请的角度看，华为申请这个商标可能是出于品牌保护和未来市场布局的考虑。华为作为一家全球知名的科技企业，非常重视自身的品牌形象和知识产权保护。通过申请商标，可以更好地保护公司的商业利益，防止其他企业恶意抢注或碰瓷、滥用相关商标。

其次，从市场竞争的角度看，华为申请“遥遥领先”商标也反映了其在相关领域的技术实力和市场地位。华为一直致力于技术创新和产品升级，不断推动行业向前发展。通过申请这个商标，可以更好地展示华为在行业内的领先地位和竞争优势。

“尽管有人认为华为通过申请具有争议性的商标，可以引起公众的关注和讨论，从而达到宣传品牌的效果。但我认为，华为申请‘遥遥领先’商标是明智的商业决策。无论出于何种考虑，这个决策都体现了华为对自身品牌形象和知识产权保护的重视，以及对未来市场发展的信心和决心。”分析人士如是说。

值得一提的是，华为不只有“遥遥领先”，还有“非凡大师”。在9月25日发布会现场，华为常务董事余承东宣布华为将推出全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。知产信息显示，华为技术有限公司已于2022年10月25日申请注册两件“非凡大师”商标，国际分类涉及珠宝钟表、科学仪器，当前商标状态均为已注册。