【国际】Inscape数据：美国卫星、有线电视收视率下降

来源：广播与电视技术

翻译：马 瑞

审稿：杨 宇

根据智能电视数据提供商Inscape最新发布的数据，美国观众正在减少有线电视、卫星电视等传统的电视收看方式，转而使用流媒体服务。

Inscape的《2023年第二季度电视市场趋势报告》表示，今年第二季度，美国约有5%的有线、卫星电视家庭彻底放弃通过卫星或有线电视收看电视节目。那些仍然使用传统电视观看方式的用户，也有相当一部分大幅减少了其收视时间。

一些家庭正在明显减少通过有线电视或卫星电视观看电视的时间，但尚未完全放弃这些传统观看方式，在2023年第二季度，这些“收视下降”的用户比完全放弃传统电视收看模式的用户更为普遍。Inscape发现，从2022年第二季度到2023年第二季度（考虑到收视季节性变化），有9%的美国家庭将有线电视、卫星电视的收看时间缩短了75%或以上，但并未完全退出服务。此外，8.4%的美国有线电视、卫星电视家庭在2023年第二季度与去年同期相比，电视观看时间减少了50%到75%。

Inscape的数据还提供了一些见解，关于为什么这些“收视下降”家庭在大幅减少其有线、卫星电视收看的情况下仍保留了其他订阅服务。Inscape分析，尽管流媒体已经成为了美国电视观看的主要渠道，但在体育和新闻领域，传统的有线、卫星、地面电视仍然是主要的观看方式。

根据Inscape的数据，在美国，用户通过流媒体观看电视的时间占电视观看总时间的56.5%，但对于体育和新闻类型的节目，通过流媒体观看的时间占比分别降至23.1%和14.7%。与此同时，虽然有线、卫星、地面电视的观看总时间占美国电视观看总时间的43.5%，但在体育（76.9%）和新闻（85.3%）领域，传统渠道仍然保持着主导地位。

“用户这种‘收视下降’的趋势体现了一个事实，即并非所有类型的电视观众数据都呈现相同的趋势。”Inscape数据许可与战略（Data Licensing & Strategy）副总裁Ken Crossness说：“虽然从总体收视率数据来看，传统电视收看方式出现了明显的用户迁移，但对特定节目类型（例如体育和新闻），更详细的研究数据表明，传统电视收看方式仍然是可行的选择。”

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