给孩子梦想照亮光！康师傅包装饮用水打造品牌社会价值传播新范本

安托万在《小王子》里写道：也许有一天，我会放弃那个大大的梦想，转而去实现一群小小的心愿，就像放弃了太阳来赢得漫天繁星，也是不错的吧！

这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想，他们的答案总是具体而又真挚：

“我的梦想是成为一个大学的足球教练”

“想成为一个体育老师”

“把我的知识传递给大凉山的孩子”

这是一群热爱运动的少年描绘的关于“梦想”的样子。他们曾在坑坑洼洼的泥土地里为梦想奔跑，但如今，他们已经有了一个承载梦想的新场地。而这背后是康师傅包装饮用水2023年所启动的#安心力量 挺你到底#公益行动所给予的梦想助力。

近日，随着#安心力量 挺你到底#公益纪录片视频在新华网及各大媒体上线，那些热爱运动的少年们对于梦想的执着与纯粹再次感动了不少人。而孩子们梦想背后的“助力者”康师傅包装饮用水也再次引发了大众的热议。

007好奇的是，在品牌都在追求强曝光的商业时代，康师傅包装饮用水缘何沉下心来去照亮那些“角落”里孩子们的运动梦想？

01安心公益，为梦发声

让孩子们的梦想被更多人看见

梦想，从来都需要被看见。青少年的运动梦想，更需要得到社会的广泛关注。康师傅包装饮用水联动新华网打造的这支《安心力量 挺你到底》公益纪录片正是以影像的力量，汇聚更多力挺孩子们运动梦想的安心力量。

毫不意外，纪录片一经上线便触发了大众对公益的关注高潮。有人说：“希望能有更多的人加入到公益的队伍上来，就像康师傅包装饮用水这样不断的支持他们吧”；有人说：“要说做公益，康师傅包装饮用水其实一直都在默默的坚持着，给这些孩子们的运动梦想助力！”......

在青少年运动天然的话题性与康师傅包装饮用水力挺梦想礼包的双重刺激下，从普通网友、素人博主到亲子家庭、体育运动等各圈层达人，再到观察者网、凤凰网等权威媒体机构纷纷加入到这场#安心力量 挺你到底#话题讨论中来，形成了爆发性极强的社会影响力。甚至@361度官方旗舰店 @绿源电动车 @水星家纺 @九牧Jomoo @得力文具5大蓝V品牌也加入进来，汇聚起更多品牌安心力量共同为孩子们的梦想助力。

回归到传播的视角去看待，相比一味追求品牌自身高流量高热度的借势营销，康师傅包装饮用水并没有“随波逐流”，而是抽离品牌将孩子们的体育运动梦想推向大众视野，将传播的落脚点落在了让孩子们的梦想被更多人看见。这在当下衡量一个品牌成功与否的关键正在被“流量多高”、“舆论多热”、“销量多少”的「标准」裹挟的时代，实属难得。

显然，康师傅包装饮用水想传递给消费者，乃至大众的并不是流于表面的品牌曝光，而是一种心灵的沟通，通过将品牌的关注点放在常常被忽视的地方，并借助品牌的力量让他们的梦想让更多人看见，为他们发声。这既是康师傅包装饮用水的格局与担当，也是作为国民品牌的底气所在。

02深植 “安心”价值为梦助力

以品牌之力让孩子们的梦“生根发芽”

公益的核心不仅在于点明社会痛点、发出声音，更在于能否真正解决问题。对于孩子们的运动梦想来说，同样如此。他们需要的不仅是社会的关注，还有来自社会的实实在在帮助。

“梦想需要守护，前行需要安心”，康师傅包装饮用水恰恰是那个孩子们运动梦想的“安心”守护者与“浇灌者”。

5月初，康师傅包装饮用水携手壹基金启动#安心力量 挺你到底#乡村儿童运动场公益项目。在长达两个月的时间里陆续走进甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6省为12所乡村学校焕新操场。

（12所乡村学校操场）

从焕然一新的操场到崭新的装备器材，孩子们在运动场上自由奔跑、安心运动的画面以及脸上洋溢的笑容，不仅是他们运动梦想实现的“前奏乐章”，更是康师傅包装饮用水“安心”价值最具象、也具说服力的注脚。

不止于此，康师傅包装饮用水还联动央视网年度公益节目《闪亮的你》，共同关注青少年足球发展。节目中，品牌邀请四名前女足国家队运动员刘英、任立萍、韩端、马自翔等，横跨上千公里，跨越不同地区，分别前往吐鲁番、洛阳、呼伦贝尔和成都的四所足球特色学校，记录学生们在绿茵场上的追梦点滴，并亲自上场为孩子们提供专业指导与教学，只为实现孩子们同一个闪亮的足球梦想！

（左右滑动查看女足教练图片）

节目不仅展现了属于中国足球少年的坚持与感动，更唤起大众对校园足球、足球青训的关注，对足球梦想的支持。在少年们的心中埋下一颗生根发芽的梦想“种子”——以足球为支点，改变自己的人生，走向广阔的灿烂世界。

过程中，康师傅包装饮用水已然完成了从孩子们梦想的“发声者”到梦想“助力者”的角色转变。某种意义上，《闪亮的你》也超越了一个记录片所扮演的角色，将康师傅包装饮用水所带给人们的安心守护与“安心”价值延展出更多维的内涵。在007看来，这既彰显了品牌温情之所在，亦通过品牌“安心力量”的发挥，将商业与公益紧密结合构建起人文关怀。

03锚定“企业公民”身份

沉淀国民品牌的“安心”力量

一个好的品牌，一定要有利民为善的建树，这是品牌长存的根基。恰如美国波士顿大学企业公民研究中心以“企业公民”概念对品牌的诠释：企业应将社会价值与日常商业实践相结合，一家企业成功与否的关键也与社会的健康发展密切相关。

康师傅包装饮用水作为国民品牌，在公益中践行了企业公民身份，推动社会向善向好的发展。如果把时间线拉长，会发现康师傅包装饮用水多年来始终以公益连接社会，着力于品牌“安心”价值的塑造，已然在公益事业的长期坚守中成为一股积极向上向善的品牌力量。

在公益行动中，康师傅包装饮用水更将企业的发展与社会需求同频共振。从“十四五”规划和2035年远景目标纲要到党的二十大，都将体育强国纳入到国家发展的伟大进程当中。以此来观照康师傅包装饮用水对青少年体育事业的巨大公益投入，可以明显感知到的是，身处中国商业体系之中，康师傅包装饮用水不仅想成为中国商业的一部分，更想成为构建中国社会未来的一部分。

诚然，在企业发展的道路上，康师傅包装饮用水始终以社会价值为品牌表达的出口。多年来始终以一个社会服务者的角色站在大众的身侧——用自身商业的力量去反哺社会，去帮助、支持青少年运动梦想的实现，树立起一个国民品牌的榜样担当。

在实现从商业性到社会性价值进阶的同时，也一步步塑造出品牌的温暖底色，沉淀出品牌在公众心中的重要分量。

未来，期待更多品牌和康师傅包装饮用水一道，为中国青少年体育事业的发展添砖加瓦，注入更多的品牌力量。