爱马仕最新季报：销售额增长超预期，“中国大陆7月8月强劲反弹”

当地时间10月24日上午8点，法国奢侈品集团Hermès（爱马仕）公布了截至9月30日的今年前9个月关键财务数据：尽管宏观经济逆风，集团前9个月综合收入同比仍增长17%至100.63亿欧元（按固定汇率计算：+22%）；其中，第三季度销售额按固定汇率计同比增长15.6%至33.65亿欧元，超过了金融分析师们此前预测的14%增幅。

在财报公布后的电话会议中，首席财务官Eric du Halgouet披露：“大中华区客流量增长强劲，尤其是中国香港和澳门旅游客流量增加；中国大陆门店客流量持续强劲增长，7月和8月业务强劲反弹，相较第二季度，中国大陆第三季度销售额增长了两位数。此外，中国新年期间销售强劲推动了上半年皮具业绩。”

不过，第三季度的同比增长主要由美国（按固定汇率计+20.4%）和日本（按固定汇率计+24.1%）两大市场所推动。该季度，以中国为首的亚太区（不包括日本）的同比增幅为 10.2%（按固定汇率计），明显低于其他地区。

Eric du Halgouet 表示：欧洲地区的旅游客流量没有放缓的迹象，法国市场也没有放缓，包括10月份的前几周。

不过，第三季度爱马仕皮具和鞍具业务销售额同比增长15.8%（按固定汇率计），比上半年有所放缓 —— 今年一季度同比增速为19%，二季度同比增速为23.2%。

由于生产成本上升，爱马仕今年在全球范围内将产品价格上调了约7%，但美国和日本市场除外，美国市场涨幅在3%左右，日本市场售汇率波动影响，涨幅在两位数。

本月早些时候，法国奢侈品集团 LVMH发布财报显示，随着通胀和经济不确定性的加剧，消费者在高端时装和皮具上支出减少，其中，第三季度，LVMH 旗下 Louis Vuitton（路易威登）、Christian Dior（迪奥）等所在的时装和皮具部门销售明显放缓，同比有机增长9%，而第一季度和第二季度则分别有机增长18%和21%。（LVMH 集团三季度财报详见：LVMH集团三季度销售增速大幅减缓，高管透露：旗下所有品牌都考虑在中国海南开店）这份财报发布后，分析师们随后纷纷下调了对奢侈品行业的预期。

路透社对此评论道：“（相比之下）爱马仕的目标客户是那些买得起1万多美元铂金包 (Birkin)等手袋的消费者”。

财报中还提到，前9个月汇率波动对集团收入产生了4.2亿欧元的负面影响。此外，2023年前9个月，不包括在流动性合同框架内完成的交易，集团以7200万欧元的价格赎回了38812股股票。

爱马仕集团执行主席Axel Dumas表示：“第三季度的稳健表现反映了我们产品在全球的受欢迎程度，亚洲和美洲市场表现依然强劲。在不确定的全球环境中，为了支持增长，我们对投资和团队建设的加强力度比以往更甚。”

财报发布后，截至中欧时间10月24日中午12点（北京时间晚6点），爱马仕股价已较上一交易日上涨了2.51%，当前市值约为1854亿欧元。今年以来，集团股价已经累计上涨逾19%。

截至2023年9月30日的前9个月的详细数据（除有特别说明，一律采用固定汇率计算）

按地区：

尽管2022年同期亚洲市场比较基数特别高，但截至2023年9月30日的前三季度，集团在所有市场的销售额均实现了20%以上的同比增长；得益于产品系列热销和独家分销网络的强化，集团零售门店渠道销售额按固定汇率计增长20%，批发渠道销售额按固定汇率计增长23%。（相比之下，2023年前9个月，LVMH 集团欧洲、日本及除日本外的亚洲市场销售额均实现两位数强劲增长，但美国市场增长乏力，同比有机增幅仅为 3%。）

• 除日本以外的亚洲市场（+21%）大中华区、新加坡、泰国、澳大利亚和韩国市场销售强劲。7月，爱马仕在天津开设了一家新店；随后在9月，petit h 创意工坊巡展登陆北京国贸。（需要提醒的是2022年第三季度中国市场正值疫情放开前的特殊时期。）
• 日本市场（+25%）：得益于本土客户需求强劲，销售保持稳健。为庆祝这一辉煌业绩，爱马仕日本在9月举办了40周年庆典活动。
• 美洲市场（+20%）保持了前两个季度的增长势头。爱马仕在美国市场，继此前2月在墨西哥湾的那不勒斯和6月在科罗拉多州的阿斯彭开设新店后，7月又在洛杉矶的托潘加开设了1家新店，也是爱马仕在加利福尼亚的第6家店。
• 除法国以外的欧洲（+20%）和法国（+22%）：强劲增长主要得益于本土客户忠诚度和旅游客流量增长。位于奥地利维也纳的爱马仕门店经过翻新和扩建后于9月重新开业，Hermès in the Making 活动7月登陆法国里尔，为公众提供了与爱马仕手工艺人互动的机会。

按部门：

• 皮具和鞍具业务（+19%）：主要得益于持续旺盛的需求和强受欢迎程度。Kelly Messenger 和 Maxi Kelly 两款新手袋也吸引了众多用户；Hermès Geta、the R.M.S. 等新款行李箱也获得了巨大的成功。爱马仕还在继续提高生产力，计划未来四年新建4家皮具工坊：2024年在Riom（Puy-de-Dôme）、2025年在L’Isle d’Espagnac（Charente）、2026年在Loupes（Gironde）、以及2027年在Charleville-Mézières（Ardennes）也在计划中。
• 成衣和配饰业务（+29%）：得益于成衣、时尚配饰和鞋履系列的成功，成衣和配饰业务录得强劲增长。6月在 Palais Iéna 举办的2024春夏男装秀收到市场热烈反响，9月底在巴黎 Garde républicaine 举办的2024春夏女装秀也同样大受欢迎。
• 丝绸和纺织品业务（+17%）：得益于优质面料，样式多元和位于里昂南部的生产基地 Pierre-Bénite产能提高，丝绸和纺织品业务录得稳健增长。
• 香水和美妆业务（+8%）：增长主要得益于新品和经典产品的成功推出。Twilly d'Hermès 香水线在9月初推出了新款香氛Tutti Twilly；爱马仕美妆业务在9月底推出了第五季 Regard Hermès 全新眼妆系列。（相关阅读详见《华丽志》历史报道：爱马仕继续发力彩妆业务，推出全新眼妆系列）
• 腕表业务（+24%）：Hermès H08 系列今年推出的几款新品都大获成功。
• 爱马仕其他业务（+26%）：家居线和珠宝线本季度都推出了独具创意的新品系列。

报告期内，爱马仕集团在可持续和负责任的发展模式方面取得的进展包括：

• 爱马仕继续坚持为旗下16条业务线开发可持续材料，2024年前，爱马仕将对其业务覆盖的44个领域进行可持续认证。
• 爱马仕继续致力于环保事业，将在2023年底前完成“Science Based Targets for Nature (SBTN，为保护自然的科学目标)”进程的第一阶段，为自然相关设定科学目标，尤其是生物多样性、淡水、森林、土壤和海洋。
• 第三季度，所有业务线的招聘速度进一步加快，同时强化多元包容承诺。7月，集团与员工签署了一份旨在帮助大家平衡生活与工作的协议。此外，7月，集团还推出了第6个免费股份计划（free share plan），旨在让全球所有员工都能成为股东

展望未来，中期来看，尽管全球经济、地缘政治和货币存在不确定性，但集团还是确认了固定汇率的基础上制定的一项宏伟的增长目标。

丨消息来源：官方财报、电话会议、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：爱马仕官方微博

丨责任编辑：王家琦