西安旅游集团韩佳卫：当汉服旅拍成为西安的日常 | 汉服回潮20年

西安是第一批历史文化名城，有着5000年的文明史、3100年的建城史、1100年的建都史。现在都称西安是13朝古都，周、秦、汉、唐，我们称西安的文化为根脉文化，也就是周礼秦制，汉族唐文化，或者是汉风唐韵。这样的文化体系奠定了中华民族文化最根脉的文化体系，所以从历史的悠久度、建都的数量、文明史的传承以及对中华文化的影响等各方面来讲，西安显然是中国城市中位于第一维度的古都城市。

汉服是汉民族文化的服装体系的传承，而华夏的服装体系则被称为华服，最早可以追溯到黄帝时期，之后经历尧舜传承，到周代定型，形成了整个中国的汉服、华服体系。周、秦、汉、唐延伸下来，就是西安还被称为“长安”的时期。如此长的建城史和建都史，成就了西安开放包容的城市特色，长安是当时中国历史上第一个国际化大都市，也是最开放包容的城市，有十数万的胡人，也就是外国人在这里生活工作。

所以虽然我们现在说“汉服”，但西安这个地方承载的服装文化也并不仅仅是汉族的服饰文化。不论是汉服、胡服、唐装还是今天我们所谓的汉服回潮，这些现象在西安，体现的是城市文明的厚度。

首先，是历史的延续，汉服从周代定型，到汉代发扬光大，到唐代盛行世界，再到今天的汉服回潮，它是一种历史的传承和延续，更是一种文明的契合。西安是多种文化的荟萃之地，今天我们在这里，又开始回归到一个传承和发扬中华文明的最好时期。从周、秦、汉、唐走到现在，西安和旧时一样，仍然是中华文明、中华民族的伟大复兴过程中不可或缺的重镇之地。

唐代时的小雁塔位于长安城内的安仁坊，是现今陕 西省西安市的南郊。小雁塔所属的寺庙叫作荐福寺，故又称“荐福寺塔”。

其次，汉服对于西安的意义更是一种生活多元化的体现。文化、旅游，都是人们对美好生活的追求，穿上唐装汉服的感觉是怎样的呢？和旅游的感觉很像，就是把我们从日常的生活状态中带入一个我们不曾有过的生活状态中去，现在的年轻人追求更多元化的生活，汉服带来的时代错落感，也能激发出文化的碰撞和文明的激荡。

从这个意义上讲，汉服是人们对美好生活的一种追求，把自己的日常生活和历史上古人的生活结合起来，穿上中国古代的服装，宽袍大袖，承载着天圆地方、开放包容的含义，是人们对于更典雅、高雅，更具美学精神的一种生活的追求。从历史文化和美学、生活等多重角度来讲，如果要给这样的表现总结一个意愿，那便是中国人的文化自信。

20年前，第一个穿着汉服的人走上街头，那个事件当时是引起了国人轰动的。有些人可能从中发现了另一种美，还有更多人会觉得他是个异类。而现在，在西安，当满大街都是穿汉服的人的时候，人们反倒会觉得：我没穿过汉服，是不是落伍了？

中国流行文化也经历了几个不一样的时代，从港台音乐到日韩文化，当时人们觉得我们的文明和文化在流行、时尚方面和日韩比起来，不是被追求的对象，但是到现在为止，尤其是00后和90后，他们觉得汉服、唐装这些中国传统文化所遗留下来的服装才最能彰显自己个性、最能代表自己审美追求的一种生活样态。

这是真正意义上通过一件服装体现出国人以及整个一代人、几代人的文化自信，真正把中国优秀文化的传承和中国人对于天地自然的美学追求融合在了一件服装中、融合在日常生活中。从这个意义上来讲，西安有历史、有文化，盛世文明在这里体现，文化自信也在这里彰显。长安永安，得其所在。

然现在看到大街上那么多游客穿着汉服游玩，我会认为汉服这种文旅项目的发展是这座城市的使命。但其实，西安汉服旅拍市场的繁荣是市场自发形成的。既然是市场自发而形成的繁荣场景，那么它就有很多需要理顺和规范的地方。

从市场的角度来讲，它的繁荣有必然性——因为城市的更新让汉服文化有了载体；因为社交媒体的传播；因为有一代代的“新新人类”；也因为Z世代人们对于美学的追求。但是从另一方面来讲，汉服产业还有更多可以从产业上发展和进一步规范、更具有连续性的地方。

汉服爱好者们选择在“长安十二时辰”中拍摄汉服，不仅因为这里的建筑装饰古色古香， 还因为这里有很多方便的汉服旅拍服务。

汉服旅拍要有服装，穿什么样的服装，摆什么样的造型，做什么样的妆造，在什么样的地点，演绎什么样的故事，最后表现出什么样的风格……这些因素决定了我在这次旅行中能留下什么最美的影像，涉及整个汉服旅拍产业链的链条。

第一个层面是服装的选择，从创意的汉服到传统的汉服，这和工业制造是有关的。第二个层面是搭配服装的妆造，这就涉及装饰美学的问题。那么选择汉代的妆造，还是唐代雍容华贵的服装呢？进一步去探索的话，就要追本溯源到历史的传承。在此基础之上，去哪里拍摄照片也成了需要讨论的问题。所以，从产业的创意设计上应该有进一步的探索和追求。

从研学和旅游教育的角度来讲，可以吸收到更多的营养，从服装制造的工业体系，到整体妆造的文化美学，再到文旅产业的融合，和传媒领域的传播，这样形成一个系统的产业链条，对汉服产业细化分级，这些关于产业链条的发展和文旅产品的设计，也是我们旅游从业者有责任去关注和思考的问题。

编辑：王子腾

文：李楚薇

图：仲春之会、视觉中国

新媒体编辑：季秋

新媒体设计：April

本文刊载于《时尚旅游》10月刊

《西安醉后是长安》专辑

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