体育用品行业新风向：功能性产品显优势，数字化推动企业转型

透过2023年上半年各家体育上市公司的半年报，我们看到，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极通过创新研发，夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现了业绩大幅增长。与此同时，随着智能化趋势凸显，众多体育器材上市公司依托降本增效战略，在产品功能、科技含量上持续精进。

文 / 大江

编 / 薛尹博

近期，国内体育上市企业相继发布了2023年上半年业绩报告。梳理2023年上半年财报，我们不仅看到了四大国产运动品牌均保持良好的增长态势，净利润表现也恢复正常水平；另外，多家体育器材企业在竞争激烈的产业环境下，积极通过创新研发，夯实产品竞争力，加强市场渠道拓展，实现了业绩大幅增长。与此同时，随着智能化趋势凸显，众多体育器材上市公司依托降本增效战略，在产品功能、科技含量上持续精进。

随着体育赛事、全民健身活动的持续恢复，人们对健康的意识提高，体育产业长期向好的基本面不会改变，体育器材的市场需求潜力依然强劲。本篇文章从部分体育产业上市公司2023年上半年财报数据表现出发，结合体育器材产品、数字化进程、行业痛点等维度进行分析，从中挖掘行业发展趋势。

体育器材上市公司业绩大增，

「功能性产品、全品类生产线」显优势

康力源、金陵体育等体育器材上市公司均公布了2023年上半年的财报数据。从数据上看，几家头部企业在2023年上半年利润均有大幅增长。

2023年，随着体育赛事、全民健身活动的恢复，体育用品器材受到不少消费者青睐。在消费者对体育器材需求大增的背后，民众对体育用品器材多元化、潮流化、理性化的消费新趋势也日益凸显，尤其是对体育用品的功能性要求日趋专业化、精细化。因此在研发上不断推陈出新、覆盖更多品类器材的企业利润空间较大。

根据财报显示，在2023年上半年，康力源实现营业总收入3.07亿元，归母净利润7565.17万元，同比增长70.23%；扣非净利润4736.81万元，同比增长12.29%。尤其是该品牌旗下「一机多用」的综合训练器，已经显现出显著的竞争优势，针对产品的自主品牌经营和线上渠道拓展齐头并进，稳定的经销商模式与市场化的贸易商模式相结合的销售体系最终帮助康力源业绩实现大幅增长。

不止于此，为构建全品类、多系列的产品线，满足需求，康力源形成了「多品类、小批量、高频次」生产模式。最终凭借差异化产品的研发、设计和量产能力成为品牌「护城河」，以独特的「外销定制化+内销品牌化+线上市场化」之三位一体销售模式持续催化需求、营造口碑，康力源不仅业绩大幅增长，也为国内健身器材制造企业由「制造」为主升级转为「设计、制造、销售、品牌一体化」的综合性健身器材企业作出了行业表率。

如今民众对体育用品器材的消费意识，已经从早期追求价格理念发展成为品质和服务理念，相较于产品价格，消费者更侧重于产品本身的质量和服务水平。所以在研发创新方面致力于深耕具有自主特色的新产品，并以此为核心构建起多系列产品线，将是企业实现提质增效、激发新型消费市场的重要举措。

面对不断变化的行业环境，金陵体育则从优化资源配置、加快产品改良、拓展消费市场等多方面积极优化公司产品结构，提升新产品的生产效率，发挥了头部企业的引导、示范作用。

一方面，金陵体育深入研究材料学和数字化等新技术，加大材料学研究力度，对现有产品原材料进行改良，在提升体育器材产品的产品质量和使用寿命的基础上，降低公司产品成本，提高产品市场竞争力；另一方面，通过持续推动主要产品生产工艺和流程的改进，加大现有生产线的技术改造，提高产品的生产效率，提升产品生产能力，并结合品牌宣传和市场拓展，提升新产品的市场认可度，优化公司产品结构，推动业务的持续发展。

金陵体育2023年半年度报告显示，公司实现营业总收入1.76亿元，同比增长3.53%；归母净利润1346.86万元，同比增长282.74%。

不少企业根据自身实际情况，在管控成本、产品先行的思路下，有的依托全品类产品体系构建品牌护城河，有的企业聚焦「大单品」来带动企业产品的生产营收效率，对新材料、新技术、新应用、新工艺的投入也在持续进行，只为进一步打造行业领先的产品力和品牌力，为公司在海内外市场的持续发展提供有力支撑。

可以看到，体育器材上市公司正在科技创新和数字赋能高质量发展的思路下，精准把握市场需求，在管控成本的前提下，仍然以打磨产品竞争力为基础，构建差异化的产品体系，以及各业务板块之间的协同联动、资源整合，并最终通过开拓线上线下的销售渠道，为企业业绩增长提供全产业链条的有力支撑。

管控成本、市场营销依然是行业痛点

随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求，对健身过程中的科学性、社交分享、安全性等多方面提出更高要求。企业借此机会通过市场洞察和差异化品牌定位，发掘智能化产品的优势，有效地避免同质化价格竞争。

通过人脸识别走进智慧健身房，在智能储物柜前换好健身装备，全程无需人工服务即可进入健身区。在选择健身方式和健身课程前，可咨询智能私教，让其生成适合自己的训练计划再开始健身。在使用健身器材时，智能器械也可根据个人数据的分析，在屏幕界面推荐运动课程，规范指导健身，减少受伤几率。这便是英派斯智能化健身房解决方案的一站式服务体系。

英派斯正将数字化、智能化创新融入到方方面面，不仅对现有产品持续进行升级优化，还积极将创新理念贯穿研发、生产各个环节，不断开发生产出更加科学、高效、安全的创新型健身器材。

根据英派斯发布的2023年半年度业绩报告，2023年上半年英派斯营业收入约为3.95亿元，同比增加4.8%。这表示英派斯2023年上半年净利延续了2022年以来的增长态势。尤其是今年上半年的数据，更能反映英派斯主营业务情况的扣非净利润增速在加快且录得「高增」，且公司加强成本费用管控措施成效明显，营业成本较去年同期减少。

值得一提的是，在生产模式上，针对OEM/ODM业务，英派斯采取订单式生产模式，灵活按需生产。在市场销售上除了代加工国际知名健身器材品牌，还致力于开拓自主品牌的国际业务，报告期内公司实现国外销售收入29,690.98万元，较去年同期逆势上涨11.28%，占公司营业收入比例为75.14%，成绩亮眼。

与此同时，舒华首款AI智能跑步机也实现了多方面创新，它不仅是 AI 健身教练，能根据用户日常锻炼情况、身体数据，智能推荐跑步方案，在用户跑步过程中可实时监测心率区间、呼吸状态及对训练效果科学评估，实时语音指导，并输出专业运动报告。该款跑步机还可以与多款传感器设备实现智慧互联、多媒体投屏流转，跑步数据随人走，确保用户数据安全无忧。

该款跑步机的推出，将极大推动我国商用跑步机市场的触屏系统国产化替代，同时也将引领中国健身器材走向国产化、智能化、专业化。

舒华财报显示，从营收和利润方面看，公司本年度实现营业收入5.93亿元，净利润4322.28万元，其财务指标净利润现金含量平均为145.11%，表明其公司现金流充足，主营业务收现比率平均为109.25%，显现出公司收入的变现能力很强，总体来看，舒华体育总体财务状况良好，营运能力、现金流优秀，盈利能力、成长能力良好。

曾经产品档次提升缓慢、附加值不够高，成为我国体育用品企业发展受限的关键因素。面对当下现代化体育模式下的多重性需求，我们欣喜地看到不少头部体育器材企业在制造端的转型和提质升级成为立足市场的重要资本。

数字化趋势表明企业一方面需要在生产端加快新型基础设施建设，推进智能制造、增材制造、人工智能、机器人等先进技术成果的应用，加快开展企业智能化、数字化、网络化改造。另一方面也要加快传统的体育制造向服务延伸，研发生产智能穿戴、智能跑步装备等体育产品，以及打造「智能健身器材＋运动健康服务」等面向定制化应用场景的「产品＋服务」模式。

但相对应的是，健身器材数字化转型中所面临的诸如研发成本问题、市场营销策略等问题也成为掣肘企业在数字经济大趋势下快速发展的痛点，需要在企业平衡长期利益与短期利益的情况下注意并有效解决。

体育市场长期向好基本面不变，

企业需及时把握市场变化

今年以来，欧洲消费者购买人造草坪产品的需求出现明显回暖，销售占比快速回升，今年上半年，欧洲区销量较上年同期增长25.67%，实现了恢复性增长。在全民健身事业「补短板」工程的大背景下，各地加快体育公园、全民健身中心等公共体育服务设施的建设，也带动了人造草相关企业的营收增长，整体盈利向好。

不少企业通过对外积极开拓市场，对内不断改进技术工艺、加大技术创新，梳理管理流程，夯实企业发展基础，全面提升了企业的核心竞争力。共创草坪2023年半年报显示，公司实现营业收入12.7亿元，实现归属于上市公司股东的净利润2.26亿元，同比增加8.48%。

由于毛利减少和为拓展海外市场，促进与区域市场的交流与合作，新增海外生产基地开办等管理费用增加所致，威腾体育2023年上半年实现营业收入约1.04亿元，归属于挂牌公司股东的净利润约300万元。

此外，各类运动场馆和城市体育经济的升级发展，也带动城市综合体所涵盖的业态业绩增长。莱茵体育2023年中报数据显示，本报告期的营业收入相比上年同期增长了153.79%，这是一个非常显著的增长，公司的营业规模不断扩大。

多年来，大丰实业深耕于体育场馆领域，2023年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入11.34亿元，同比增加1.25%，归属于上市公司股东的净利润1.22亿元。

国内露营市场经过近年爆发式增长后，行业步入洗牌和秩序重建期，露营回归正常发展节奏。相较于去年，露营市场整体增速虽有所放缓，但仍是户外火热的板块之一，规模仍在稳步上升。牧高笛实现营业收入8.60亿元，实现净利润 0.97 亿元。其中，自主品牌业务实现收入4.28亿元，同比增长 23.59%，成为亮点。

不过值得注意的是，由于欧美市场部分需求尚未完全释放，尤其是家用休闲健身器材消费需求尚未回归正常水平，导致部分体育器材企业出货量不足。之前海外居家休闲健身及相关采购需求爆发增长，品牌商及零售商对订单预期判断乐观，备货超出正常需求，造成大量库存积压，欧美市场去库存周期也尚未结束，这也影响了部分企业的营收增长。三柏硕近日发布2023年半年度业绩预告，预计上半年营业收入约1.88亿元，归属于上市公司股东的净利润约881万元。

随着我国全民健身意识的显著提升、消费场景的丰富多元，我国已经成为全球规模较大的体育消费市场，体育健身器材市场的需求依然很大。加之在成都大运会、杭州亚运会的国际大赛加持下，作为体育产业的重要板块之一，中国体育用品业有着更加广阔的发展前景。

这也要求体育用品制造企业专注产品创新、数字化改造，同时，也要注重管控成本、敏锐地把握市场方向，用产品力与高效率的生产制造体系，打造品牌力，从而建立起市场核心竞争力。

因此，我们在明确体育上市公司宏观发展方向时，也要准确把握其中的波动和挑战。在变化的局势下，重新理解体育用品制造业在整个大市场中的定位和价值，企业才能在变化中抓住机遇，发展壮大，才能以高质量发展助推体育产业的整体进步。

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