暴涨300多万粉丝的“于文亮”，缓解不了短视频变现焦虑

一周涨粉 238 万、半个月暴涨300多万粉丝， “ 普通人 ” 于文亮火了。

不同于此前或是依靠颜值，或是凭借创意内容走红的网红，于文亮的短视频主打 “自由风”、“记录生活风”，感觉就是直接拿手机自拍，俨然是发在抖音的“朋友圈”。

为什么于文亮会成为新的流量宠儿？从他的走红，又可以看到整个短视频行业 发生了哪些变化？

到底是不是真的 “梦回 2018 ”，那个素人网红频出的短视频时代？

作者 |场妹

美编 |鳅圆

普通人“于文亮”火了

半个月发布50个视频，涨粉300多万——这是山东男孩“于文亮”在短视频赛道的成绩单。

“于文亮”的走红，在不少网友看来，似乎有那么点“莫名其妙”——他的颜值在帅哥遍地走的抖音并不出众，内容也并没有创意或者多么有趣，也没有什么令人耳目一新的梗。

甚至可以说，他的视频拍得十分随意。

要么是将镜头怼脸拍，要么是吃东西，要么是自拍。而且，这些视频的长度大多只有几秒、十几秒，俨然是拍摄成本等于零的UGC视频。

还有一些视频是侧重于转场，比如一个开场打台球的视频，随着台球被打出，转场到了足球场；或者是开场踢球的视频，转场到了跟朋友聚餐的画面。

这些视频没有美颜滤镜，没有刻意的摆拍和剪辑，主打一个自由随性风。

据巨量星图后台的数据显示，于文亮发布的《我看过的最美的落日 是你陪我看海的样子》，这个仅有17秒的视频，目前点赞数高达400多万，播放量达到了1.2亿。

而这个视频的内容，是他坐在车上靠着车窗唱歌，随后转场到人群中，BGM正是这首《我看过》。

而再往前翻，他还有两个点赞数破百万的视频。

第一个发表于9月30日，文案是“心情可以共享 心事无法共鸣”，评论区开始有各种讨论他为什么会火的留言。

第二个发表于10月1日，文案是“阳光洒肩头 仿佛自由人”，这个视频的拍摄场景是学校食堂，阳光洒在他脸上，是没有滤镜和剪辑的自拍。在这个视频的评论区，有网友开始评论“这就是普通人，自信且阳光”、“属于我们普通人的抖音”等。

可以看到，于文亮不是凭借某个视频突然走红，而是他整体的视频风格以及他在视频中体现的“普通人”人设。

要说他的视频短，没有太多包装加工成分，但他的配乐和文案都很加分；要说他的视频过于普通，但却引起了共鸣，并吸引了留言互动。

当一个视频的点赞、留言等互动数据上升后，自然会获得更多流量、进入更大的流量池。而当用户莫名在主页刷到这个似乎与抖音调性格格不入的视频后，可能又会带着好奇点进来一探究竟。

于文亮爆火后，同样有众多人猜测他的背后是不是有团队，到底有没有推手。

新播场发现，于文亮目前并没有开通巨量星图后台，而且主页也没有合作联系方式。如果真的有团队，可能此时早就紧锣密鼓筹备直播或者带货了。

为什么是“于文亮”？

很长一段时间里，用户并不相信真的有素人网红。

一旦某个素人网红短时间内爆火，用户最直接的印象就是“背后肯定有推手、有团队、有资本”。毕竟，在付费流量成为主流玩法的当下，谁相信一个素人能够零成本走红？

不过，事实可能确实是，无论是短视频最开始火的时候，还是短视频行业的发展已经十分成熟的当下，依然不乏现象级的涨粉案例。其中，有许多就是被平台选中的流量宠儿。

如果你使用抖音的时间足够早，可能对“于文亮”这种风格和长度的视频并不陌生。2018年的抖音，大多就是15秒的短视频，主要是对口型、手势舞，只不过当时盛行的是帅哥美女。

凭借跳舞和治愈的笑容，“一代舞王”代古拉k 10天暴涨500万；凭借一段在车库跳舞的视频，温婉10天涨粉千万；凭借一句“能带我吃饭就好”的采访回答，成都小姐姐“你的小甜甜”1天涨粉300多万......

这些案例都出现被称为“短视频元年”的2018年。

而回到今年，也并非没有现象级的涨粉案例。

那么暂且抛开有机构和团队加持的达人，凭借一首《挖呀挖》走红的武汉黄老师，因达人一个好评视频而走红的导游小祁，走红的原因并非是团队的策划或是内容的驱动，而是突然戳中了某个情绪点。

和他们一样，于文亮也是那个被选中的流量宠儿。

要问于文亮能不能复制，正如问温婉能否复制、挖呀挖黄老师能否复制一样。

那么，千千万万的普通人中，抖音为什么选中了于文亮？

几乎有一个达成共识的看法：抖音需要打造一个普通人“于文亮”，让普通人相信自己也有机会像他一样一夜爆红，然后开始创作更多的短视频内容。“于文亮”是抖音为普通人造的神，也是一个新的标杆案例。

而这个看法的矛头，其实指向了抖音的内容焦虑。

短视频还是好生意吗？

近一两年，抖音大力发展电商之后，无论是用户、达人还是机构，无论是内容消费群体还是内容生产群体，一个非常明显的感受是：抖音首页的内容被越来越多的直播、广告所充斥。

这无疑十分影响用户的观看体验。有行业资深人士就曾向新播场表示：“我之前是每天都刷抖音，一刷好几个小时，但最近我发现我已经快一周没有打开抖音了。”

除了用户体验受到影响之外，作为内容生产端的专业团队、MCN机构和头部短视频达人，也有不少人开始发现，仅做短视频内容似乎已经不再是一门好生意。

除了美妆、美食等离钱近的垂直细分赛道外，诸如搞笑、颜值等短视频内容依然陷于变现难题。

如今，对于达人和机构而言，直播带货几乎成为了必选的变现路径。

新播场了解到，不少短视频团队和机构都试水过直播带货。但没有试水成功的，就开始慢慢淡出短视频赛道。

大多数短视频机构和达人做不好直播带货。2017年就因短视频与场妹结识的众多机构和短视频团队，有不少人慢慢淡出短视频的圈子。谈及缘由，他们的回答大多离不开“变现太难”。

还有一个趋势是，许多达人、机构开始牵手专业的电商机构和团队。

比如，今年的现象级搞笑达人“李炮儿”与“疯狂小杨哥”牵手，成立了三只羊沈阳分公司，而李炮儿将出任分公司董事长，他自己也即将开启直播带货。

然而，当众多内容创作者涨粉走红后，都涌向直播带货，一旦在直播带货走出新的康庄大道，必然会分走内容创作的时间和精力。

一个例子便是不久前，抖音头部达人“多余和毛毛姐”发视频与自己短视频系列作品中的“毛毛姐”告别，表示不再更新“毛毛姐”系列的内容。如今，他的重心彻底转向了直播带货。

这自然无可厚非。只是从平台的角度来看，如果视频达人最终都去带货，那么如何持续刺激用户消费内容、生产内容？

不扶持头部，打造更多的“普通人”或许是个好选择。

对于普通人而言，通过发布视频涨粉，在拥有几万粉丝后就可以开始接单变现。普通人拍视频能涨粉、有机会火；而涨粉之后，尽管不能带来大富大贵，但是能赚小钱、能变现。

抖音推出“于文亮”，并非要打造更多涨粉百万的素人网红。而是，让普通人相信，普通人还是有机会。