明日植铺，成都老巷子里的“植物雨林”

以编辑身份走进明日植铺那天，我拿着品牌稿的采访大纲，准备用二十多个问题逐个剖析这个品牌。但明珠几乎没有被这个框架左右，她寻着我们的线索，不断地衍生、抽发出了新的问题和答案。

最终整理成稿后，我发现明日植铺是一个典型的“在路上”的品牌，抛开固定的品牌定位、slogan和愿景，明日植铺的实体空间纯粹是一家商店，就像明珠不习惯别人叫她主理人，而更喜欢以“老板娘”自称，也像它那看似漫不经心的标志，一只手轻轻地捻住一叶，在曲线的密意剥离出了轻盈的嫩绿。

01.

躲雨的时候觉得这里还不错

就租下来了

第一次知道明日植铺，是在一个市集上，傍晚时分集中逛完了热闹的街巷，它在边缘处以一座亭的形象，引起了我的注意。走近发现是香氛，还不太习惯用蜡烛的我，第一次近距离地打开那么多盖子，不间断地寻味，开始是一些清新的草木香，逐渐递进到木质香，最后以极近先锋的药感“一剑封喉”。

有一款香，至今印象深刻，可能是因为脸上过于复杂的表情，店员向我解释道：“这是调香师还原了他在地下室的场景，里面包含了湿郁、霉和苔藓的苦调”，那使我重新对香氛有了新的理解，它可以纯粹就只是味道，而味道里包含一个人最私密的记忆。

回溯整场体验，明日植铺的样子让我想到了李安电影里的“玉娇龙”，她在少女与侠客之间游刃，且并不打算刻意迎合谁。离开的时候，看到一位着黑色长衫的女人正在拍照，动作简洁又沉静，自成一画，直觉告诉我“她就是店主”，后来发现果真如此，那时就暗下决心，要和她聊聊。

什么是独立品牌？很多时候在不赶时间的早高峰中途，走进咖啡店自取一杯咖啡，在那发会呆都觉得略显“奢侈”，这样的周转空间里，时间不会发散、交织，会岁月静好地成全我们太需要的心流时刻。

但其实“独立商店也是散兵游勇”，在不稳定的时代里，走得踉踉跄跄，朝不保夕。聚焦点如果不是品牌，而是个体户的话，我们还是看到他们在小心翼翼地平衡着成本和风险，以及在相对静止的时间秩序里在用她的“守”，维持着平常，明珠说“在这里，每天的重复性很高，可能是一辈子都在这里，被困在这里”。

回到明日植铺的起源，这家在2020年开张的香氛买手店，起初是因为疫情，明珠无法回到广州，被滞留在成都的日子，让她忽然觉得“那待在这，开家店也挺不错”。最新门店落址在狮子巷也有些机缘，因为一场暴雨，明珠在躲雨的屋檐下，看到了明日植铺未来的样子，就这样一种暂歇的心情，让步于一切缜密筹划。

聊到为什么选择香氛，且专一到香薰蜡烛，明珠只用了两句话回应“开店是因为买的太多了，觉得自己喜欢的东西很明显。而选择香薰蜡烛，是因为蜡烛消耗的形态让我更有实感。”对某一物品的特别眷恋和自发，是个理解自我的原料，如果运气好，就可以自己造绿洲。

在这里，即兴玩乐是明珠的开店宗旨，围绕香氛店的小策划一直在进行，照明珠的话说“就是折腾么！”，从快闪店的个性搭建，到出外景给产品拍照，再到做手工编织的工作坊以及售卖现代家具、电影海报，一切有关生活方式连在一起，便构成了明日植铺的叙事。

“我希望利用这样有限的空间做更个性化的东西，虽然我一直知道，这样的店铺最后不会留下什么，但希望你在玩，整个过程你得关注玩得愉不愉快！”

——明珠

02.

不谄媚，不迎合，不选大众香

是明日植铺的择香原则

明珠的朋友圈分享也很频繁地更新，大多是根据天气、心情感受，随性发几张图。这种私语的句法很简洁，故意不限定语境铺垫，细腻描述香味，塑造感觉，对她来说，去公园拍照才是正经事，明珠和团队常去户外，原本是拍蜡烛的途中，拍到了缓慢爬行的蚂蚁，那些被绿意包裹的日常巧合，也勾勒了我们真实生活的局部。

聊天到了兴头，明珠拿出小礼物，一个包装轻巧的茶袋，这是她赶着春茶上新，为客人朋友做的春季礼物，与此同时，回应这个季节的还有“迎接春天的假期”。在明珠的开店哲学里，不太在意成功拓店、获得融资、被更多的人关注，那样太紧绷了，“开一家持久的商店”这个朴素却不简单的愿望是她的初心。

“当然我们也会觉得'诶，做不好'，那就不做了，并不是说一定非把这个事情做出来，做不好就停下来再想想该怎么弄。”

——明珠

走进明日植铺，扑面而来的味道，让人有种安全感，可能因为香气极度私密，温热，让人感觉像是在浴室淋浴，每个毛孔都在悄悄打开迎接气味的泡沫。印象很深的是墙上的电影海报《阿黛尔·雨果的故事》，阿佳妮那张冷峻的脸，美得不需要任何修辞，陈列上既有极简的现代家具，又有古典肃穆的摆件。我想，明日植铺的可贵之处就在于，明快的旋律中会忽然递进一段低沉的音阶，喜感和悲伤兼具，品味的复杂性让人更明晰了这家店的气质。

店铺的尽头是洗护区，阳台还保留着最老式的铁锈网，对面是一个老小区的院子，那个地方，具有成都的典型性，秋天，老院子，榕树下一个人慵懒地睡在躺椅上，像一座永远慢一步的岛，蜡烛消融的时态里有明珠所说的“实感”。

货柜上摆放的洗护品大多都是纯白、透明的瓶身，凑近仔细闻，会发现明日植铺其实很简单，气味有时可以留白、隐身，清洁的味道会随着融化的轨迹直抵心湖，借片刻清醒一阵。

选香上的极度个人， 让人辨识出这家店精神上的“冷气”，不谄媚，不迎合，不选大众香，是明珠的择香原则。足迹走过广州、上海、成都，明日植铺也能嗅到不同城市人们的偏好，“但我们不会因为他更爱买某一种类的东西，不停地去选那种东西”，她的内部自有一套稳定的系统，并以高度敏觉保持着一种警惕。

其实一定程度上，比起品牌店，买手店风格的锐利，也是“自由”，不用大而全的包罗万象，选品、价格可以更随性。同样，明珠也保持着对消费主义的冷静，她会劝客人不要冲动消费，在遇到更喜欢的产品，但却因为价格超出预算，她会说“忍耐一下，为这个最爱多留点时间，下次再来买回家。”

想到这家店的“冷”，大抵是源于她对空洞的自我表达有一种天然的抵触，所以极简、敏觉、冷静，但细细回味，这“冷”的背后也充满了温柔、节制的力量。

03.

阴天、晴天、雨天

擦亮那只烛火

本就是一日庆典

这几年，越来越多的人知道蜡烛香薰，也有更多的实体品牌拓展到了成都，但真实是购买蜡烛香薰的越来越少，经济下行带来的价格敏感，户外出行的开放性，少有人再因肉身困境，去关注那极稀有的个人时刻。

回到最初店铺的命名，为什么叫“明日植铺”？明珠说，是她有天无意中看到一句话“明日复明日，明日何其多”，一句熟稔口头禅，却在那刻触动她，这里的“明日”有一种消极感，很像开店的状态，也很像成都，散漫、无目的。

线条是敏感的，那个用手捻住一叶的标志，是明珠的手绘，在敦煌旅行时，她看完壁画飞天后的捕捉到的这个瞬间，越看越像明日植铺。

明珠说，疫情的三年，让她忽然对生死的问题有了思考，年龄迈入三十岁，她也在转变生活方式，吃饭选择自己在家做，想吃得更好、更健康，服饰应该要兼具舒适和耐用，具体到个护细节，都从内心拒绝着生活质量的下降。面对一场尚不明朗的游戏，她还是以玩家思维寻找一套自己的方案。

“接下来的打算是，修炼内功，解放自己，不要因为经济差在那苦思冥想，还是出去玩一下！因为现在不是你一个人这样子，出去放松一下，会拥有更好的心态。”

——明珠

日复一日的开店，阴天、晴天、雨天，擦亮那只烛火，本就是一日庆典。来往的客人，不管是纯粹想来闻香的、想焕新氛围的，还是来挑选礼物的，都会给这家店融入温暖和愉悦，明珠说，她也想持续地用“店主服务”去回应那些客人。

来往中，一位常客对明日植铺有些特别的意义。“他也不买东西，就是每周末下午会骑车过来，在门口坐会儿”，来的次数多了，明珠就问他，为什么常来，那位客人说“就是觉得这里让人放松”，聊到这明珠漫溢出喜悦，“我们私下都叫他'精神股东'，如果哪天他没来，我们还有点失落，知道他是因为出去玩没来，就又放心了。”

什么是独立品牌？又回到这个主题，在我这里，是明日植铺以亭的姿态在夜晚降临前点亮烛光，在“精神股东”那里，可能是一把长久摆放在舒适区的木质长椅，而对于明珠，也许是“明日方舟”，在狂风大作时无言摇晃，在风平浪静时随波摆荡。

明珠在成都待了近三年，城市的感知、体验都经历了，留下来的生活如同漩涡一样循环。“如果不开店了，还能去干嘛？”这是明珠常追问自己的问题，日常除了开店，她有其他副业，也能解决自己的基本生存，最近她很想去苹果做店员，“那个工作是给人解决问题的，很功能主义。”

时刻也还在备选人生第二路线的明珠，过得自由又谨慎，很像明日植铺的松弛感，轻盈和无聊像双生花一样微妙地并存着，也像是她随时准备抽离，却又日复一日地自守，一面说无聊，又想在这个过程里玩得尽兴，这种自我矛盾感，一直在我们对话里反复横跳。

但这些柔软、自在和支离破碎总会随着时间和强韧的意志，一点点串联起来。更重要的是，这场对话结束后，我不再想用关键词，去精准定义“品牌是什么？”“明日植铺是什么？”，观察湖面撕裂又聚合的过程，本身就很令人着迷。

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总编 | 豆沙

编辑 | 可颂

摄影 | 阿悦 （部分图片由品牌提供）

设计 | 果子

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