Mate 60 Pro“太火”！iPhone 15中国首发销量较前代下降，销量“输给”华为【附华为VS苹果智能手机对比分析】

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近日，据市场追踪机构Counterpoint Research在此前向彭博社提供的未公开数据中估计，苹果旗舰手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%。这可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。

金融服务公司杰富瑞(Jefferies)分析师表示，中国智能手机销量同比呈现正向增长，主要得益于以华为、小米和荣耀为首的设备的两位数增长。苹果iPhone出现了两位数的大幅下滑，而且自iPhone 15系列推出以来，其销量同比增长一直为负。结果，华为超越苹果，占据市场份额第一的位置。

杰富瑞估计，在Mate 60 Pro的意外亮相推动下，华为在中国的整体销量超过了苹果。分析师写道，这一趋势表明iPhone明年将“输给”华为。“我们认为，中国需求疲软最终将导致2023年iPhone 15的全球出货量低于预期。”

iPhone 15系列在中国市场上遭遇冷淡的原因有多方面。首先，中国智能手机市场竞争激烈，国内品牌崛起，特别是华为Mate60 Pro大火，给iPhone带来了竞争压力。其次，iPhone 15系列相对于前几代产品的创新程度较低，缺乏吸引消费者的新功能和设计。此外，高价也是影响销量的因素之一，中国消费者对价格敏感，选择更具性价比的手机。

——华为VS苹果：智能手机业务布局历程

智能手机已经成为我们日常生活中补课或缺的一部分，在2016年之前，人们印象中的高端智能手机仅限于苹果和三星。华为作为高端智能手机市场的一匹“黑马”，在不断拓宽线上销售渠道抢占市场份额后，逐步开始企业转型，在2018年超越苹果，成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机制造商，2019-2020年美国制裁更是让华为高端智能机的形象深入人心。苹果和华为智能手机业务布局历程对比示意图如下：

——智能手机产品布局：华为在机型发布和产品评分方面更好

2019-2021年华为发布智能手机类型数总体呈现下降趋势，但其类型数总体高于苹果，苹果每年发布新机型数量基本保持在3-5种机型区间。从各品牌5G手机的发布日期及产品参数看，华为依托海思芯片供给能力在5G手机领域竞争优势明显，5G新产品发布时间密集，相较而言，苹果在5G手机领域则略逊一筹。

从2021年9月华为和苹果最新发布的智能手机机型对比来看，华为和苹果手机从网友评分来看，华为口碑更好，尤其是华为P50 Pro，网友评分高达8.7分。

——智能手机业务业绩对比：华为出货量是苹果四倍左右

IDC中国手机跟踪报告的数据显示，2020中国智能手机出货量约3.26亿台，中国华为、vivo、OPPO、小米四个企业跻身中国智能手机出货量前五强。其中，华为以1.25亿台的全年出货量稳居第一，同比下降11.2%;苹果出货量为0.36亿台，同比上升10.1%。从出货量来看，在中国智能手机市场上，即使在华为受到制裁影响的2020年，其手机出货量仍然是苹果的4倍左右。

尽管iPhone15系列在中国市场上遇到了困难，但苹果并没有完全失去希望。根据Counterpoint Research的数据，iPhone15系列在美国市场上表现出色，前九天的销量较去年同期增长了两位数。Counterpoint研究总监杰夫·菲尔德哈克表示，美国市场现在很热，新款iPhone连续几个周末都表现出色。这是来自全球最大iPhone市场的积极信号。所以肯定会减轻中国数据带来的一些影响。

此外，苹果还可以通过提高iPhone15 Pro系列的出货占比，来提升其营收和利润。据集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望达到60%以上。

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